- •Лекции по стратегическому менеджменту для колледжа РосНоу. Трокаль т.В.
- •Этапы развития систем управления
- •Анализ внешней
- •Тесты для проверки знаний к 1 разделу
- •7) Перечислите основные этапы стратегического менеджмента :
- •Общие долгосрочные цели фирмы
- •Стратегия –
- •Тест для проверки знаний к разделу № 2
- •6) Кто такие стейкхолдеры :
- •7) Отметьте факторы, учитываемые при выработке миссии :
- •9) Какая стратегическая модель развития фирмы наиболее подходит для стадии роста организации :
- •Факторы, учитываемые в swot – анализе
- •2. Стратегии достижения конкурентных преимуществ.
- •Вариант № 1
- •10) Согласно какой стратегической матрице, все продукты предприятий условно делятся на 4 группы, требующие особого подхода :
- •11) В чём заключается стратегия «снятия сливок» :
Тесты для проверки знаний к 1 разделу
1) Что такое стратегический менеджмент :
А) Умение достигать поставленных целей, используя труд, интеллект и мотивы поведения других людей;
Б) Область науки и практики управления, предназначением которой является обеспечение развития организации в быстроменяющихся условиях внешней среды;
В) Управление деятельностью фирмы по противодействию конкурентам на внешнем рынке;
Г) Разновидность производства товаров и услуг.
2) Почему стратегическое управление называют рыночным стратегическим управлением :
А) Стратегические решения в большей степени должны учитывать внутреннюю среду организации и состояние финансов, чем внешнее окружение;
Б) Стратегические решения должны учитывать характер деятельности конкурентов организации;
В) Стратегические решения в большей степени должны учитывать развитие рынка и внешнего окружения, чем внутренние факторы;
Г) Стратегические решения в большей степени должны учитывать общую экономическую ситуацию в стране.
3) Какая система управления была в большей степени развита до II мировой войны :
А) Бюджетирование;
Б) Долгосрочное планирование;
В) Стратегическое планирование;
Г) Стратегический менеджмент.
4) Какое из вышеперечисленных событий может стимулировать резкие стратегические изменения в работе организации :
А) Начало войны с иностранным государством;
Б) Резкий рост инфляции;
В) Угроза смены владельца или поглощения предприятия;
Г) Верно всё вышеперечисленное.
5) На чём должна основываться эффективная стратегия предприятия :
А) Правильно выбранных долгосрочных целях;
Б) Глубоком понимании конкурентного окружения;
В) Реальной оценке собственных ресурсов и возможностей предприятия;
Г) Верно всё вышеперечисленное.
6) На чём основана теория стратегического менеджмента Томпсона и Стрикленда:
А) Стратегический менеджмент включает ряд этапов, главным из которых является стратегический анализ;
Б) Стратегический менеджмент включает ряд взаимосвязанных задач, в которых анализ не выделяется в качестве самостоятельной составляющей а предусматривается в качестве каждого этапа;
В) Стратегический менеджмент формирует свою политику по наиболее важным направлениям деятельности;
Г) Стратегический менеджмент включает ряд взаимосвязанных этапов, главным из которых является этап стратегического управления.
7) Перечислите основные этапы стратегического менеджмента :
А) Анализ ситуации на предприятии, выбор стратегии предприятия, реализация выбранной стратегии;
Б) Анализ финансового состояния предприятия, выбор инвестора, инвестирование в производство;
В) Анализ стратегического планирования на предприятии, выбор технологии развития, реализация данной технологии;
Г) Анализ доступных ресурсов предприятия, выбор системы управления, выбор организационной структуры.
8) Назовите важнейшие составляющие для реализации выбранной стратегии предприятия :
А) Имеющиеся или доступные ресурсы;
Б) Система управления организацией;
В) Организационная структура и персонал;
Г) Верно всё вышеперечисленное.
9) Что определяют на шкале нестабильности в первую очередь :
А) Какие из условий деятельности организации будут наиболее стабильными в ближайшее время;
Б) Какие из условий деятельности организации будут наименее стабильными в ближайшее время;
В) Какие из условий деятельности организации будут самыми неблагоприятными в ближайшее время;
Г) Верно Б и В.
10) Назовите первый этап в теории стратегического менеджмента И.Бланка :
А) Исследование факторов внешней среды и степени их воздействия на предприятие;
Б) Оценка сильных и слабых сторон деятельности предприятия;
В) Определение общего периода формирования стратегии;
Г) Оценка разработанной стратегии менеджмента.
11) Какая из систем управления организацией предполагает изменение внешней среды :
А) Стратегический менеджмент;
Б) Стратегическое планирование;
В) Долгосрочное планирование;
Г) Бюджетирование.
12) Как назывался экономический метод, применявшийся в СССР :
А) Планирование от потребностей;
Б) Планирование от достигнутого;
В) Планирование от финансов;
Г) Планирование от технологий.
13) Какие стратегические решения лежат в основе стратегического менеджмента :
А) Реконструкция предприятия;
Б) Выход на новые рынки сбыта;
В) Продажа предприятия;
Г) Верно А и Б.
14) В чём заключается суть бюджетирования :
А) Составление прогноза продаж фирмы на несколько лет вперёд;
Б) Сравнение количества продаж в предыдущие годы;
В) Отслеживание текущей прибыли предприятия и количество затрат на производство;
Г) Попытка изменения внешней среды организации.
15) Назовите первый этап в теории стратегического менеджмента Бермана и Эванса :
А) Анализ ситуации;
Б) Определение целей предприятия;
В) Определение потребительского рынка;
Г) Определение общей стратегии предприятия.
Лекция № 5. Формирование видения и миссии фирмы. Общие долгосрочные цели фирмы.
Видение фирмы – это руководящая философия бизнеса, обоснование существования фирмы. Это то, что видится менеджеру относительно места своей фирмы на рынке, идеальная картина того, что компания собирается делать и чем собирается стать.
Основные просчёты в работе над видением :
Чисто количественный подход;
Прямое заимствование из литературы, рекламных щитов или буклетов других компаний;
Нереальные, идеализированные образы своего будущего – «Стать универмагом, в котором есть всё !»;
Излишняя точность, которая невозможна для видения будущего, чем точнее VISION, тем менее он достижим. Он не выносит высокой точности, ибо рассчитан на постоянные изменения.
Бизнес – миссия организации.
Бизнес – миссия организации определяет её статус, декларирует принципы её функционирования, определяет её заявления и действительные намерения её руководителей. Это наиболее общая цель предприятия, выражающая причину её существования. Она выражает устремлённость организации в будущее, показывая, на что будут направляться усилия и какие духовные ценности будут при этом приоритетными.
Содержание миссии обычно включает в себя следующие элементы :
Описание продуктов (услуг, предлагаемых организацией);
Определение основных потребителей, клиентов, пользователей;
Основные цели организации – выживание, рост, доходность и др.;
Технология : характеристика оборудования, технологических процессов, инноваций в области технологии;
Философия организации : выражаются базовые взгляды и духовные ценности организации;
Внутренняя концепция, в рамках которой описываются собственное мнение компании о самой себе, источники её силы, факторы выживания на рынке;
Внешний образ фирмы, её имидж, подчёркивающий экономическую и социальную ответственность компании перед партнёрами, потребителями, обществом в целом.
Значение миссии для деятельности предприятия :
Миссия является основой для всех плановых решений фирмы, для дальнейшего определения её целей и задач;
Помогает сосредоточить усилия работников на выбранном направлении, объединяет их действия;
Миссия обеспечивает понимание и поддержку среди внешних участников организации (социального окружения).
Миссия фирмы предназначена для решения следующих основных задач :
Представить в явном виде то, для чего существует фирма, и установить базу для определения и обеспечения непротиворечивости её целей;
Определить, чем данная фирма отличается от других фирм, действующих на том же рынке;
Создать критерий для оценки необходимости выполнения всех действий, осуществляемых на фирме;
Согласовать интересы всех лиц, связанных с фирмой (собственников, руководство, персонал, клиентов и др.);
Способствовать созданию корпоративного духа, в том числе расширить для сотрудников смысл и содержание их деятельности.
Миссия должна дать ответы на следующие вопросы :
Кто наши клиенты;
Что мы делаем для людей и для мира, какие предоставляем продукты и услуги;
Каковы области деятельности и сегменты рынка;
Какие технологии используются, каково отношение фирмы к внедрению передовых технологий;
Какие обязательства должна выполнять фирма для обеспечения стабильности своего существования и развития в части клиентов, продуктов и услуг, рынков и технологий;
В чём состоит философия и этика ведения бизнеса, какова система духовных ценностей;
Какая концепция управления применяется;
В чём наши преимущества в сравнении с конкурентами;
В чём состоят обязательства фирмы перед работниками и в чём ценность каждого работника для фирмы.
Общие долгосрочные цели фирмы
Существуют восемь ключевых пространств, в рамках которых фирма определяет свои цели :
Положение на рынке;
Инновации;
Производительность;
Ресурсы;
Прибыльность;
Управленческие аспекты;
Персонал;
Социальная ответственность.
Взаимосвязь понятия «стратегия», «видение», «миссия фирмы», «общие долгосрочные цели фирмы» :
ВИДЕНИЕ
– это руководящая философия
бизнеса, обоснование существования
фирмы. Это то, что видится
менеджеру относительно места своей
фирмы на рынке,
идеальная картина того,
что компания собирается делать и чем
она собирается
стать. Видение фирмы
должно ответить на вопрос : КТО МЫ ?
Идеалы
организации МИССИЯ
ФИРМЫ – (ответственное задание,
роль) – это предназначение её
бизнеса, роль в обществе.
Миссия фокусирует
внимание на потребителе : какую пользу
может принести
фирма потребителям,
достигая успеха на рынке ?
Формулировка миссии
должна быть яркой, лаконичной, динамичной
конструкцией,
удобной для восприятия
(часто это бывает лозунг) и отражать :
круг удовлетворяемых потребностей ;
характеристику продукции фирмы и её
конкурентных преимуществ;
перспективы роста бизнеса.
Миссия фирмы должна
ответить на вопросы : ДЛЯ
КОГО и ДЛЯ ЧЕГО МЫ
РАБОТАЕМ
?