Тема 3. Маркетинг персонала

Понятие маркетинга, маркетинга человеческого капитала и маркетинга рабочей силы. Сущность маркетинга персонала. Цель и задачи маркетинга персонала. Функции и принципы маркетинга персонала.

Понятие и назначение маркетинговой информации в маркетинге персонала. Изучение требований, предъявляемых к должностям (рабочим местам) и персоналу, основные регламентирующие документы. Направления и методы исследования факторов внешней среды, влияющих на работу с персоналом в организации. Исследование факторов внутренней среды организации. Исследование внешнего и внутреннего рынка труда. Изучение имиджа организации как работодателя.

Понятие и структура затрат на персонал. Основные классификации затрат на персонал. Определение затрат на набор персонала: факторы, показатели, структура.

Сегментирование рынка труда: понятие, методы исследования, основные критерии. Анализ кадровой ситуации в регионе. Анализ внутриорганизационных связей.

Тема 3. Кадровое планирование

Планирование работы с персоналом как форма реализации кадровой политики организации. Сущность и содержание стратегического и оперативного планирования работы с персоналом.

Цели, задачи и сущность кадрового планирования в организации. Характеристика кадрового планирования, условия, этапы и принципы. Основные направления кадрового планирования.

Оценка кадрового потенциала организации. Планирование потребности организации в персонале как основа кадрового планирования.

Структура типового оперативного плана работы с персоналом организации. Информация для кадрового планирования. Содержание разделов плана: планирование потребности в персонале; планирование привлечения, адаптации и высвобождения персонала; планирование использования персонала; планирование обучения, переподготовки и повышения квалификации; планирование деловой карьеры, кадрового резерва; планирование безопасности персонала; планирование расходов на персонал.

Методы кадрового планирования: сущность, достоинства и недостатки.

Тема 4. Набор персонала

Понятие набора персонала в широком и узком смысле. Цель и задачи набора персонала, основные проблемы в современных условиях.

Виды, достоинства и недостатки внутренних и внешних источников набора персонала. Оценка и выбор источников набора персонала. Особенности кадровой политики организации в условиях расширения, сокращения или сезонных колебаний производственной деятельности. Распространение источников набора персонала.

Современные формы и методы набора персонала (активные и пассивные).

Исследование внешнего и внутреннего рынка труда.

Понятие рекламного маркетинга, его значение в управлении персоналом. Формы предоставления рекламных объявлений. Виды рекламы. Преимущества и недостатки средств распространения рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Особенности составления рекламных объявлений.

Набор персонала. Конвенция МОТ о частных бюро по найму (1949 г. и 1997г.).Частные агентства, содействующие занятости населения, их разнообразие видов. Технология работы кадровых агентств. Оценка и выбор кадрового агентства организацией. Основные характеристики сильных и слабых кадровых агентств.

Государственные структуры, содействующие занятости населения. Услуги для работодателей. Программы поддержки безработных.

Взаимодействие службы управления персоналом с внешними государственными и частными организациями при наборе персонала.