46.Понятие, сущность товародвижения. Факторы, влияющие на процесс товародвижения. Каналы и звенность товародвижения.
Товародвижение-это процесс перемещения товаров в сфере обращения, связанные с доведением их от производственных предприятий до потребителя.
На процесс товародвижения оказывают влияние след факторы:
социально-экономические факторы:
система расселения населения по территории РБ;
уровень материального достатка и другие.
Производственные факторы:
Размер промышленных предприятий и их размещение;
Специализация и сезонность производства отдельных товаров.
Транспортные факторы:
Минимальные нормы отгрузки, состояние транспортных путей
Наличие транспортных средств, их грузоподьемность
Наличие контейнерных площадок
Торговые факторы:
размеры, размещение и специализация предприятий и учреждений торговли,
объем партий товаров,которые могут принять торговые обьекты
сложность ассортимента групп товаров
свойства этих товаров,
а также уровень организации снабжения розничных торговых точек.
Канал товародвижения - путь товара от производителя к потребителям.
Различают несколько типов каналов товародвижения. По числу уровней, т.е. посредников (звеньев), которые образуют канал различают:
1. Прямой канал товародвижения (простая система сбыта).
2. Непрямой КТД (сложная система сбыта):
а) короткий,
б) длинный.
3. Сочетание прямых и косвенных каналов товародвижения. Чем длиннее КТД, тем сложнее его контролировать.
Важное значение имеет определение оптимального количества звеньев товародвижения.
Различают торгово-организационную и складскую (технологическую) звенность. Торгово-организационная звенность показывает, какое количество торговых организаций и предприятий участвует в актах купли-продажи. Она измеряется коэффициентом торгово-организационной звенности, который исчисляется как отношение валового оборота (складского, транзитного, розничного) к розничному, и показывает, сколько раз товар продавался в сфере обращения. Складская звенность свидетельствует о том, через сколько складов прошел товар на пути его движения от производства до потребителя. Коэффициент складской звенности рассчитывается как отношение складского оборота к розничному.
47. Понятие о логистических подходах в продвижении товаров
Логистический подход гарантирует систесность, целостность, оптимизацию суммарных издержек, обеспечивает более точную увязку процессов планирования, организации, управления, контроля и регулирования движения материальных потоков.
шесть правил логистики:
Груз-нужный товар.
Качество- необходимого качетсва
Количетсво-в необходимом количестве
Время-должен быть доставлен в нужное время
Место-в нужное место
Затраты-с минимальными затратами
Логистическая система-это адаптированная система с обратной связью, выполняющая те или иные логистические функции(снабжение-производство-распределение).
Логистика снабжения-это подсистема, которая обеспечивает поступление материального потока в логические системы. Товары поступают на склад организации непосредственно от производителя, либо через сеть промежуточных складов торгово-посреднеческих организаций.
Логистика производства-это подсистема, в которой происходит движение товаров, со склада организации на производство, где они проходят все стадии производственного процесса и процессов промежуточного складирования и транспортировки до получения готовой продукции.
Логистика распределения (сбыта)-это подсистема, которая обеспечивает выбытие (транспортирование, складирование) товаровиз логической системы. Готовая продукция поступает конечному потребителю через систему оптовых и розничных складов.