Вопросы для самопроверки

1.Какое место в системе экономических законов рыночной экономики занимает закон стоимости?

2.Что такое эквивалентный обмен товаров?

3.В чем взаимосвязь категорий стоимость – общественно-необходимые затраты труда (ОНЗТ) – общественно-необходимое рабочее время – цена?

4.Охарактеризовать факторы формирования уровня и динамики ОНЗТ.

5.Факторы удешевления и удорожания ОНЗТ.

6.Раскрыть факторы, способствующие отклонению цен от стоимости.

7.Как действуют ценообразующие факторы в странах с развитой экономикой?

8. В чем заключается социальная сущность маркетинга?

9. Что такое стратегия цен в условиях маркетинга?

10. Что дает предприятию анализ рыночных возможностей?

11.Что входит в состав маркетинговой среды предприятия?

12.Каковы стратегии позиционирования товара на рынке?

13.Что входит в состав макросреды предприятия?

14.Роль цен в разработке комплекса маркетинга?

15.Как влияют внешние факторы макросреды на предпринимательскую деятельность предприятия?

Тесты к главе 4.

Вопросы и варианты ответов	Отметьте правильный ответ
1.Какие функции выполняет закон стоимости в современной экономике? 1.1. Определяет масштабы затрат и измеряет результаты этих затрат. 1.2. Уменьшает конкуренцию на товарном рынке. 1.3. Устраняет внешние факторы на формирование цены.
2.Как формируются цены в условиях рыночной экономике? 2.1.С ориентацией исключительно на изменение затрат в процессе производства. 2.2.Главным образом в зависимости от потребительских свойств продукции и спроса на неё. 2.3.С учетом спроса и предложения на рынке.
3.Из каких задач состоит процесс управления маркетингом? 3.1.Осуществляет деятельность направленную на удовлетворения нужд и потребностей человека посредством обмена. 3.2.Формирует благоприятные обстоятельства для улучшения экономической деятельности предприятия. 3.3.Осуществляет поиск инвесторов для диверсификационной деятельности предприятия.

Глава 5. Виды и особенности ценообразования на различных типах рынков

Важнейшим признаком, положенным в основу классификации рыночных структур, является степень влияния отдельного производителя (продавца) на формирование рыночной цены.

Перед каждым предприятием стоит проблема назначения цен на товары (работы, услуги), которые он предлагает реализовать на рынке.

Очевидно, что решения предприятий о цене продукции и объёме производства будут существенно различаться для различных типов рыночных структур.

Прежде чем приступить к рассмотрению и выбору методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматривать в зависимости от конкуренции на них:

1) с точки зрения предпринимателя;

2) с точки зрения структуры рынков в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны.

Задачи и действия отдельных предпринимателей и государства на рынках различных типов не совпадают. Предпринимателя интересует тот тип рынка, на котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка, его специфику и особенности. В частности, предпринимателя будут интересовать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов и покупателей, особенности ценообразования.

Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отметим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна — получение максимальной прибыли. Однако механизм получения прибыли на рынках разных типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рынках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.

Структура рынка определяется количеством и размерами фирм, характером продукции, лёгкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации.

В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка: 1) чистой конкуренции; 2) монополистической конкуренции; 3) олигополистической конкуренции (олигополия); 4) чистой монополии.

Ниже рассмотрены характеристики отдельных типов рынков в зависимости от конкуренции и особенностей ценообразования на них.