- •Государственное общеобразовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Содержание
- •Программа
- •1. Цели и задачи дисциплины:
- •2. Место дисциплины в структуре ооп:
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины:
- •4. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •5. Содержание дисциплины
- •Тема 22. Японская школа менеджмента – эффективность и качество
- •Тема 23. Восточный/азиатский стиль управления – слагаемые стратегии успеха
- •5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •5.3. Разделы дисциплин и виды занятий
- •6. Лабораторный практикум
- •7. Практические занятия (семинары)
- •8. Примерная тематика курсовых проектов (работ)_____________________________
- •9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
- •10. Материально-техническое обеспечение дисциплины:
- •11. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины:
- •Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов по курсу «Экономика» проблемы всемирного хозяйства и современные международные отношения
- •Часть I. Интернационализация и глобализация мировой хозяйственной жизни
- •Тема 1. Долгосрочные тенденции мирового хозяйственного развития
- •Литература
- •Основные модели социально-экономического роста в современную эпоху
- •Методические рекомендации
- •Современный рынок и его основы
- •Литература
- •Принципы менеджмента.
- •Литература
- •Тема III. Японская школа менеджмента - эффективность и качество
- •Литература
- •Тема IV. Восточный (азиатский) стиль управления - слагаемые стратегии успеха
- •Литература
- •Методические рекомендации
- •Базовые принципы трех школ менеджмента западный/американский или классический менеджмент
- •Японский менеджмент
- •Восточный/азиатский/китайский менеджмент
- •Три основных типа современного менеджмента: критерии организации
- •Основная литература по курсу
- •Учебные задания к семинарским занятиям по курсу «Экономика»
- •Тема 1. Интернационализация и глобализация мировой хозяйственной жизни. Долгосрочные тенденции мирового хозяйственного развития
- •Методические рекомендации
- •Основная литература по теме:
- •Контрольные вопросы для подготовки к семинару:
- •Тема 2. Основные модели социально-экономического роста в современную. Эпоху
- •Основная литература по теме:
- •Примерный перечень вопросов к экзамену
- •Тематика творческих работ по курсу «Экономика»
- •Учебно-методическое пособие по курсу «Экономика»
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •Кардинальные сдвиги в условиях международной специализации.
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •I.I.2. Транснациональный предпринимательский капитал.
- •I.I.3. Интеграционные процессы в современном мире как непосредственная форма реализации движения к открытой экономике.
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •I.I.4. Структурные сдвиги во всемирном хозяйстве и международном экономическом обмене. Новые и традиционные отрасли.
- •Мировые рынки наукоемкой продукции и конкурентная борьба на них.
- •I.I.5. Эволюция и проблемы развития мировой валютно-финансовой системы. Возникновение, становление, основные этапы и закономерности развития.
- •Сфера международного кредита и основные тенденции развития рынка ссудных капиталов.
- •Международный кризис задолженности и его урегулирование - проблемы и перспективы.
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •Мировой финансово-экономический кризис: взгляд на проблемы, противоречия и перспективы урегулирования
- •I.II. Основные модели социально-экономического развития в современную эпоху.
- •I.II.1. Категория оптимальности общественного развития и формы ее реализации в современных общественных моделях.
- •I.II.2. Американская модель и ее особенности.
- •I.II.3. Социал-демократическая модель общественных отношений.
- •I.II.4. Японское "экономическое чудо" - слагаемые стратегии успеха.
- •I.II.5. Стратегии социально-экономического роста и прогресса новых индустриальных стран
- •Новые индустриальные страны (нис): стратегии роста и их реализация, проблемы, перспективы
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •II. Современный рынок и основы его функционирования
- •II.I. Принципы маркетинга
- •II.I.1. Основы формирования рынка
- •Предпосылки создания рыночной экономики в переходный период.
- •Отношения собственности, их эволюция и роль в развитии современного рынка. "Экономика участия"
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •II.I.2. Маркетинг как рыночная дисциплина Современная конкуренция и понятие конкурентоспособного товара.
- •Основные принципы маркетинга и этапы эволюции маркетинговой стратегии
- •Концепция жизненного цикла товара /продукта
- •Внутренняя и внешняя среда маркетинга
- •Целеполагание - основа стратегического планирования в маркетинге.
- •Исследование рынков как базис целеполагания.
- •Оценка экспортных возможностей предприятия.
- •II.I. Ценовая политика.
- •II.I.4. Информационное обеспечение экспортного маркетинга.
- •Прогнозирование рынков.
- •Защита интеллектуальной собственности предприятия.
- •II.I.5. Фосстис - формирование спроса и стимулирование сбыта.
- •II.II. Принципы современного менеджмента. Сопоставительный анализ трех школ менеджмента и оптимизация стратегии управления организацией и персоналом.
- •II.II. 1. Управление человеческими ресурсами - ядро системы современного менеджмента. Общие подходы и механизмы их реализации.
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •II.II.2. Западный стиль управления - особенности теории и практики
- •Базовые принципы трех школ менеджмента западный/американский или классический менеджмент
- •Японский менеджмент
- •Три основных типа современного менеджмента: критерии организации
- •Психология производственного поведения, условия мотивации и использование теорий личности в процессе управления
- •Формирование организационной структуры компании и комплектование штатов
- •Контекст организаций. Стратегии адаптации к неопределенной окружающей среде.
- •Руководство организацией и персоналом - основные концепции.
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •II.II.З. Японская школа менеджмента - эффективность и качество
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •Перечень принятых сокращений основных терминов
- •Сведения о преподавателе игнацкая марина анатольевна
Контрольные вопросы для самоподготовки:
1) Что такое современный рынок (социально-ориентированная рыночная экономика)?
2) Как вы понимаете идею Я.Корнаи ("Путь к свободной экономике", 1991 г.) о том, что поиски третьего пути развития странами бывшего социалистического лагеря бесперспективны и утопичны?
3) Охарактеризуйте основные условия формирования современного рынка.
4) Прокомментируйте главные этапы эволюции рыночной экономики с точки зрения развития и разрешения присущего ей основного экономического противоречия.
5) Поясните основное противоречие отношений, возникающих на базе частной собственности. Разрешимо ли оно? Если да, то каким образом?
6) Какова сегодня определяющая форма собственности и чем она характеризуется в условиях "экономики участия"?
7) На сколько остро, на ваш взгляд, стоит сегодня вопрос об отчуждении результатов хозяйственной деятельности в развитых странах? В России? Обоснуйте свой ответ.
8) Охарактеризуйте роль государственных социальных программ в обеспечении поступательного развития рыночной экономики.
9) Определите сущность оптимального подхода к направлению эволюции развития отношений собственности в условиях современной социально-ориентированной рыночной экономики.
II.I.2. Маркетинг как рыночная дисциплина Современная конкуренция и понятие конкурентоспособного товара.
Соревнование ради максимизации прибылей или конкуренция представляет собой главную движущую силу товарного хозяйства. Ее основным орудием выступает товар /продукт, причем успех обеспечивает только конкурентоспособный товар в соответствии с международными критериями и стандартами, определяемыми каждым данным этапом развития НТР и ИР. Формы и характер конкуренции различны на разных рынках и в различных рыночных ситуациях. Это существенно влияет на поведение фирм при принятии решений по ценам, объемам производства и другим параметрам хозяйственной деятельности.
До рубежа 1860-70-х гг. для экономики развитых стран была характерна совершенная или свободная конкуренция, ситуация которой определялась небольшими размерами предприятий и многочисленностью товаропроизводителей. Со второй половины XIX-го века ситуация начинается меняться - крупные предприятия захватывают все большую долю рынков. Бурное развитие производства, связанное о ростом капиталоемких отраслей тяжелой промышленности, железнодорожным строительством, переходом к использованию электроэнергии, привело к образованию крупных по масштабам того времени предприятий. На рубеже XIX-ХХ-го веков резко усилились процессы концентрации и централизации производства и капитала. В результате произошло существенное изменение конкурентной борьбы - наряду со свободной или совершенной конкуренцией появились новые ее виды и, прежде всего, несовершенная конкуренция. При всем многообразии рыночных структур сегодня выделяют четыре основных типа конкуренции или модели рынка: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию. Каждую структуру отличает степень конкурентности рынка, то есть способность фирм воздействовать на него и, в первую очередь, на цены. Чем меньше это воздействие, тем более конкурентным считается рынок.
Совершенная конкуренция и чистая монополия фактически встречаются крайне редко, в то время как монополистическая конкуренция и олигополия описывают состояние многих реально существующих рынков сегодня.
При совершенной конкуренции имеется большое количестве продавцов, предлагающих стандартную продукцию; каждая фирма не может оказать сколько-нибудь заметного влияния на рыночную цену. Колебания цен могут быть довольно интенсивными в результате взаимодействия спроса и предложения и изменений в рыночной конъюнктуре. Доступ к информации практически равный для всех участников, включая данные по ценам, технологии производства, возможной прибыли.
Характеристика типов структуры рынка
Вид конкуренции |
Количество и размеры фирм |
Характер продукции |
Условия входа и выхода |
Доступность ин формации |
Совершенная конкуренция |
Множество небольших фирм |
Однородная продукция |
Без затруднений |
Равный доступ ко всем видам информации |
Монополистическая конкуренция |
Множество фирм |
Разнородная продукция |
Без затруднений |
Некоторые затруднения |
Олигополия |
Небольшое число фирм, среди них есть крупные |
Разнороднаяи/или однородная продукция |
Возможны препятствия |
Некоторые ограничения |
Монополия |
Одна крупная фирма |
Уникальная продукция |
Практически непреодоли-мые препятствия на входе |
Серьезные ограничения |
При монополистической конкуренции производители стремятся убедить покупателей, что именно их товар уникален в данной товарной группе. Таким образом, здесь действуют фирмы, производящие похожие, но различные с точки зрения потребителей товары группы одного назначения или - товары-субституты. Они могут различаться качеством исполнения, упаковкой, дизайном, условиями обслуживания и гарантиями. Такая дифференциация позволяет производителю самостоятельно устанавливать цену вне зависимости от действий конкурентов. Каждая фирма является единственным производителем, а стало быть, монополистом. Но поскольку объем продаж любого продавца относительно невелик, то и его фирма имеет ограниченный контроль над рыночными ценами. Вход на такой рынок относительно свободен и определяется размерами капитала.
Олигополия представляет рынок, на котором доминируют несколько крупных фирм. Доступ на рынок значительно затруднен - в числе важнейших барьеров находится величина капитала, необходимого для внедрения в отрасль, контроль действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства. Такой рынок характеризуется высокой взаимозависимостью немногих конкурентов, особенно в отношении ценовой политики.
По типу продукции различают чистую и дифференцированную олигополию. Чистая олигополия бывает при производстве однородного стандартизированного продукта, идентичность товаров определяет единую цену на них (например, алюминий, цемент, химическое производство и др.). При дифференцированной олигополии производят разнообразную продукцию одного функционального назначения и обычно специализируются на производстве товаров потребительского профиля (например, автомобилей, покрышек и камер, электробытовой техники, сигарет и т.д.). При олигополии фирмы договариваются по поводу цен и объемов выпускаемой продукции в целях максимизации прибылей.
Наконец, чистая монополия представляет собой крупную корпорацию, занимающую ведущее положение в определенной сфере при максимальной доле ее продукции на рынке. Она может диктовать свои условия на рынке определенного товара, полностью контролируя его предложение и устанавливая монопольную цену. Степень использования монопольной власти зависит от наличия товаров-субститутов: если товар уникален, то покупатель либо платит установленную цену, либо отказывается от покупки (например, это может быть предоставление услуг кабельного телевидения или коммунальных услуг и т.д.).
К особенностям современной мировой конкуренции (ее несовершенных видов) относится, во-первых, невиданная ранее масштабность, во-вторых, динамизм, и в-третьих, острота.
Под масштабностью понимается рост числа участников под воздействием МРТ и процессов глобализации и интернационализации мировых хозяйственных связей. Так, например, ярким событием стал выход в последние 10-15 лет на мировой рынок НИС.
Под динамизмом подразумевается, что ключевым фактором конкурентоспособности стали сегодня товары рыночной новизны, под которыми понимаются:
либо товары, которые удовлетворяют совершенно новые потребности и формируют новые рынки (пионерные товары);
либо товары, удовлетворяющие на более высоком качественном уровне спрос уже известных потребителей (усовершенствованные товары);
либо товары, позволяющие значительно более широкому кругу покупателей потреблять их за счет снижения цены (товары по сниженным ценам).
Так, в структуре мирового экспорта 1990-х гг. по промышленной продукции наиболее быстрыми темпами растет экспорт товаров, быстро обновляющихся под воздействием ИР: интегральные схемы, ЭВМ, аппаратура видео и звукозаписи, а также оборудование - текстильное, целлюлозно-бумажное, железнодорожное, коммуникационное, электронное, химическое и др. У тех фирм, которые освоили выпуск принципиально новых товаров, в среднем в течение пяти лет после их внедрения в производство темпы роста прибылей в два раза выше, чем у всех остальных.
Наконец, остроту современной конкуренции характеризует тесное взаимопереплетение ценовых и неценовых факторов при выходе в лидеры в эпоху ИР именно неценовой конкуренции. Таким образом, рыночный успех может иметь товар с высокой ценой, которая в этом случае имеет меньшее влияние на спрос, чем потребительские характеристики - качество продукта, его новизна, надежность, условия доставки, гарантии, соответствие мировым стандартам, удобство в эксплуатации, дизайн и т.п. Это означает, что происходит формирование новой системы потребительских ценностей. Современный подход к определению конкурентоспособности использует 340 показателей и более 100 оценок экспертов. Данные анализа группируются в 10 основных факторов:
1) экономический потенциал страны и темпы роста экономики;
2) эффективность промышленного производства;
3) уровень развитая науки и техники, темпы освоения НТП;
4) участие в МРТ;
5) динамичность и емкость внутреннего рынка;
6) гибкость финансовой системы;
7) воздействие государственного регулирования экономики;
8) уровень квалификации трудовых ресурсов;
9) обеспеченность трудовыми ресурсами;
10) социально-экономическая и внутриполитическая ситуация в стране.
То есть речь идет о степени адаптации экономики к эволюции мирового спроса в условиях ИР, о точном выборе национальной специализации, соответствующей внутренним возможностям, и наконец, об умении избегать разорительной конкурентной борьбы, переключаясь на новые товары или на освоение новых рынков. В этом и заключался секрет успехов многих японских, американских и западногерманских фирм в последние полтора десятка лет. Выигрывает тот, кто в совершенстве владеет искусством конкуренции, - чем она жестче и острее, тем значимее умение уходить от нее.
Главным арбитром конкурентной борьбы является потребитель. При насыщенном рынке завоевать покупательское предпочтение можно лишь предоставляя товар, обладающий преимуществами по сравнению с другими и /или удовлетворяющий требования покупателя на более высоком уровне. Обеспечить высшую конкурентоспособность - важнейшая функция маркетинга.
Конкурентоспособность - это сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности его качественных и экономических свойств относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара (в последнем случае говорят о конкурентоспособности товара). Считается, что покупателя прежде всего интересует эффективность потребления ( Эп ), определяемая, как соотношение суммарного полезного эффекта ( Р ) к полным затратам на приобретение и использование товара ( С ). Условие конкурентоспособности товара с точки зрения потребителя принимает вид: Эп=Р/Сmах.
Кроме того, необходимая предпосылка коммерческого успеха - рентабельность для предпринимателя. Поскольку средства на обеспечение покупателю преимуществ по основным параметрам товара производитель обычно расходует из прибыли, то для производителя конкурентоспособность рассматривается в практическом плане как сравнительная прибыльность экспорта, которая в конечном счете характеризует финансовые возможности ведения конкурентной борьбы по международным стандартам.
Повышение конкурентоспособности достигается путем приближения потребительских и стоимостных характеристик товара к высшим уже существующим, а также к прогнозируемым запросам покупателей (в режиме постоянного учета жизненного цикла продукта).
Определение направлений совершенствования продукции и соответствующие мероприятия еще на стадии создания товаров - важнейшее условие обеспечения конкурентных преимуществ. Процедура отбора приоритетных направлений совершенствования продукции обычно осуществляется в пять этапов:
1) 5-10 специалистов из числа сотрудников маркетинговой службы, конъюнктурного отдела и отдела качества продукции методом "мозговой атаки", проводящейся в течение 4-6 часов, формулируют возможные направления улучшения продукции фирмы;
2) группа экспертов, владеющая рыночной информацией и с опытом работы на данном рынке, отбирает из них те, что более всего соответствуют запросам потребителей;
3) обследуются предполагаемые направления совершенствования продукции у конкурентов и выделяются те, у которых высока вероятность успешной реализации, а условия соперничества наиболее жесткие; именно эти направления оставляются конкурентам, а собственное внимание концентрируется на зонах слабой конкуренции (так поступали наиболее успешные из японских фирм);
4) на основе полученных данных формулируются целевые установки улучшения характеристик товара;
5) строятся таблицы, показывающие соответствие приоритетных направлений совершенствования продукции реализующим их технологиям, и с учетом факторов издержек и технологических ограничений определяются наиболее эффективные экономически варианты работы.
Вся процедура занимает 4-12 недель и позволяет в результате, как минимум, избежать возможных убытков из-за неконкурентоспособной продукции, а как максимум, - определить верные направления совершенствования собственной конкурентоспособности.