6. Товар и комплекс маркетинга в инновационной сфере.

Товар – совокупность достоинств и свойств, предлагаемых для удовлетворения потребностей целевых потребителей.

Определяется – характер предприятия, размеры, организация, потребности в финансовой и производственной мощностях, необходимость проведения различных исследований.

Любой товар рассматривается на трех уровнях:

-замысел товара – на этом уровне речь идет не о реальном товаре, а о том, как удовлетворить потребность (нужду) потребителя. При разработке и изготовлении товаров нужно думать не только о создании нового предмета или услуги, а думать о том предмете (услуге), который обязательно будет востребован потребителями и принесет прибыль.

-реальное наполнение – на этом уровне товар должен обрести набор специфических свойств, внешнее оформление, соответствующее качество.

-собственно товар – его рассматривать не просто как таковой, а как товар, который уже предлагается с дополнительными услугами, сервисом (подкрепление товара).

Классификация товара. Товары бывают:

-длительного пользования

-кратковременного пользования

-услуги

-потребительские товары(услуги) – повседневного спроса, предварительного выбора, особо спроса, пассивного спроса

-производственного назначение – материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги.

7. Жизненный цикл товара и оценка его эффективности.

Жизненный цикл товара – это период, в течение которого продукция покупается на рынке. ЖЦП может быть представлен как определенная последовательность стадий или этапов существования продукции на рынке, имеющие временные рамки. Динамика жизни продукции позволяет показать во времени динамический спрос на рынке.

Оценка эффективности ЖЦП.

Эжцп = f(T,Z,P). (в тетради формула).

Эжцп=инт. Тn-Тs (f(T)dT) – инт. 0-Ts(фи(Т)dT).

Для организации маркетинговой деятельности большое значение имеют характер и продолжительность ЖЦП, специфика его стадий, особенности перехода от одной стадии к другой ввиду того, что это оказывает существенное влияние на объемы продаж и уровень прибыли предприятия. По этой причине особенность ЖЦП и его стадий предопределяют дифференцирование подходов и различное сочетание маркетинговых инструментов на протяжении всего ЖЦП.

8. Этапы жизненного цикла нового изделия в инновационной сфере.

(Картинка в тетради).

1. Этап создания новшество – делится на 4 подэтапа.

-выполнение НИР

-выполнение ОКР

-производство опытно-конструкторского образца

-подготовка производства (КПП, ГПП, ОПП).

2. Этап роста. Освоение производства, рост продаж, наращивание экономического результат. На этом этапе создается материально-вещественная основа всего цикла.

3. Замедление роста. Этап начала массового производства и замедления роста.

4. Этап насыщения. Рынок получает продукцию в необходимом количестве, эта модернизации продукции.

5. Спад. Сокращение объемов производства, завершение производства.

Модель ЖЦП входит в число используемых предпринимателями подходов, способствующих определению коммерческой цели для определенного бизнеса.

Теоретически инновации могут быть проведены на любом этапе ЖЦП, Например, на этапе роста приходится больше вливание денежных средств.