1.4. Заключение
Упаковка и маркировка являются неотъемлемой частью любого товара.
Упаковка предназначена для защиты товара и обеспечения его сохранности, обеспечения удобства транспортировки и хранения, удобства его конечного использования.
В одних случаях упаковка представляется вместе с содержащимися в ней товарами. (упаковочный материал применяется только для данного товара, одноразового использования), в других случаях возможно многократное использование
Маркировка товаров выполняет информационную функцию (сообщает о свойствах товара), идентифицирующую функцию (возможность различения товаров одинакого качества разных производителей), обеспечивает положительный эмоциональный настрой покупателей на приобретение товара.
1.5. Литература
Маркетинг: - Учебник/И.Л.Акулич. -Мн.: Выш. шк., 2002. - 447с.
Тамбовцев Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопросы экономики, 1999 №3;
http://www.antech.ru/manual/termin-slovo/u/upakovka_markirovka/ - Упаковка маркировка
http://revolution.allbest.ru/marketing/00003902_0.html - Маркировка товаров, уровень их качества
2. Методы исследования рынка
2.1. Введение
Изучение рынка как такового – первый шаг к познанию внешней среды, в которой намерено действовать предприятие. Попытка выйти с товаром на все рынки, по крайней мере, нецелесообразна и расточительна. Поэтому следует провести аналитическую работу в целях выбора из потенциальных рынков, таких которые наиболее перспективные для компании на которых с наименьшими затратами можно достичь коммерческого успеха.
Исследование рынка самое распространенное и необходимое направление в маркетинговых исследованиях. Без данных полученных в ходе исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия решений связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Информация о рынке делается все более необходимой для эффективного проведения коммерческих операций. Для этого используются как собственные силы компании, так и информацию и услуги различных агентств. Данная информация, это основа прогнозов и планирования сбыта – основной цели коммерческой деятельности компании.
Исследования рынка имеют целью выделить и измерить потенциал и определить характер рынка, как правило, для данного товара. Этот тип исследований дает руководителю сбыта информацию, где выгоднее всего сбывать товар, и указывает на участки рынка недостаточно емкие для продукта.
При анализе рынка нет смысла пользоваться всеми методами подряд и без разбору. Необходимо чётко определить цели анализа, выбрать те из них, которые будут наиболее эффективны, и отобрать нужные для них данные.
Анализируя рынок в целом, следует понимать, что тенденции рынка невозможно точно определить единичным изучением. За основными показателями следует наблюдать постоянно.
Следовательно, необходимо в процессе осуществления своей коммерческой деятельности и общения с потребителями изучать тенденции рынка и запросы потребителей, и претворять результаты изучения в конкретные действия.