- •2. Стратегические матрицы портфельного анализа предприятия.
- •3. Структура матрицы стратегического анализа макросреды.
- •Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла продукта.
- •5. Методы стратегического анализа микросреды.
- •6. Стратегические матрицы и. Ансоффа, м.Портера.
- •Матрица товары/рынки и. Ансофа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработка стратегии роста.
- •7. Основные типы маркетинга в компаниях, их особенности для производителей и потребителей
- •8.Рекламные стратегии эмоционального типа.
- •9. Особенности стратегии рыночной ориентации маркетинга
- •11. Особенность стратегии социально-этического маркетинга.
- •12. Медиапланирование маркетинга.
- •13.Структуры маркетинговой службы на предприятии – цели, задачи, функции.
- •14. Роль бенчмаркинга в разработке маркетинговой стратегии. Виды и этапы бенчмаркинга.
- •2. Анализ собственных бизнес-процессов в выбранной предметной области
- •Стратегический маркетинг
- •Различие маркетингового плана и бизнес-плана
- •2. Обеспечение маркетингового контроля, который невозможен без маркетингового планирования:
- •17.Особенности стратегического и оперативного планирования маркетинга на предприятии.
- •Организация стратегической маркетинговой работы
- •18 Стратегии дифференцирования в маркетинге
- •19. Сутруктура стратегического плана компании
- •2. Маркетинговые цели
- •21. Особенности стратегии кастомизированного маркетинга.
- •Процессные и проектные цели в организации. Правила постановки стратегических целей
- •23. Особенности стратегий ориентированной на стоимость и латерального маркетинга.
- •24. Функции и должностные обязанности маркетингового отдела фирмы.
- •25. Стратегии выбора целевого сегмента в стратегическом маркетинге
- •26.Виды планирования на предприятии, роль маркетинга в разработке планов.
- •27. Основные стратегии позиционирования товара на рынке
- •Функции управления организацией в процессе стратегического планирования.
- •29. Маркетинговые среды как объекты стратегического маркетинга.
- •30. Стратегические цели и задачи маркетинга.
- •32. Комплекс маркетинга на предприятии и его влияние на разработку маркетинговой стратегии.
Процессные и проектные цели в организации. Правила постановки стратегических целей
Основное отличие процессного подхода в том, что он ориентирован, в первую очередь, не на организационную структуру предприятия, не на функции подразделений, а на бизнес-процессы, конечными целями выполнения которых является создание продуктов или услуг, представляющих ценность для внешних или внутренних потребителей. При этом система управления компанией ориентируется как на управление каждым бизнес-процессом в отдельности, так и всеми бизнес- процессами предприятия в целом. При этом система качества предприятия обеспечивает качество технологии выполнения бизнес-процессов.
Процессный подход отвечает на вопрос «Как делать?». Его основными чертами являются:
широкое делегирование полномочий и ответственности исполнителям;
сокращение количества уровней принятия решения;
сочетание принципа целевого управления с групповой организацией труда;
повышенное внимание к вопросам обеспечения качества продукции или услуг, а также работы предприятия в целом;
автоматизация технологий выполнения бизнес-процессов.
Проектный подход развивает вышеописанные подходы и применяется для проектно- ориентированных компаний, например, научно-исследовательских, консалтинговых, строительных и т.д. Он может применяться и для любой компании при создании инновационных проектов в рамках этих проектов.
Основным принципом проектного подхода является концепция не функций или процессов, а проекта в целом, подразумевающего создание нового, как правило, единичного, не повторяющегося продукта, например, разработка нового изделия, создание и внедрение новой технологии, строительство объекта и т. д.
Деятельность предприятия в этом случае рассматривается как совокупность выполняемых проектов, каждый из которых имеет фиксированное начало и окончание. Под каждый проект выделяются трудовые, финансовые, промышленные и т. д. ресурсы, которыми распоряжается руководитель проекта. Управление проектом включает определение его целей, формирование структуры, планирование и организацию работ, координацию действий исполнителей.
Преимущества структуры управления по проектам:
высокая гибкость;
сокращение численности управленческого персонала по сравнению с иерархическими структурами.
Управление организацией — процесс, необходимый для того, чтобы сформулировать и достичь цели компании.
Планирование — принятие решения о том, какими должны быть цели компании и что надо сделать для их достижения.
Организация — формирование и распределение ресурсов для реализации намеченных планов.
Мотивация — построение системы мотивирующих факторов для сотрудников компании, чтобы они сделали все необходимое для достижения поставленных целей.
Контроль — определение соответствия достигнутых и желаемых результатов
Планирование может осуществляться в различных временных рамках:
• Стратегическое — долгосрочное планирование
(1–3 года).
• Тактическое — среднесрочное планирование
(3 месяца —1 год).
• Оперативное — краткосрочное планирование
(1 неделя —3 месяца).
Стратегическое планирование отвечает на три основных вопроса.
• Где мы находимся в настоящее время?
• Куда мы хотим прийти?
• Как мы собираемся это сделать?