Osnovi_biznesa

Потребительский рынок в нашей стране сейчас насыщен в основном товарами, иностранных компаний. При этом, поскольку платежеспособный спрос населения на потребительские товары очень низок, на рынке преобладают в своей массе дешевые, некачественные товары, произведенные в азиатских странах, преимущественно в Китае. Отечественному производителю трудно с ними конкурировать.

В свою очередь, когда производители какой-либо страны выходят на международный рынок, они экспортируют продукцию, произведенную в ней.

Экспорт – это продажа товара, произведенного в одной стране, на зарубежном рынке.

Наша страна экспортирует в основном сырье: нефть, газ, цветные металлы, лес.

Внедрение на международный рынок может происходить путем покупки лицензий на производство того или иного продукта.

Лицензия – это передача одной компанией другой права на использование ее технологии, сети распространения, либо права на производство товара. Это конкретное обязательство, которое действует определенный период времени.

По лицензии могут производиться машины, оборудование и даже одежда.

На мегауровне бизнеса функционируют также международные инвесторы. Таковыми выступают либо иностранные инвесторы, осуществляющие прямые, либо портфельные финансовые вложения в отдельные виды российского бизнеса, или российские инвесторы, финансово участвующие в развертывании бизнеса за границами Российской Федерации. Международное инвестирование могут осуществляться в форме международного предпринимательства – в этих случаях возникают уже известные нам многонациональные и транснациональные компании, участниками которых становятся предприниматели из различных стран.

Современный уровень развития экономики обусловливает необходимость участия субъектов бизнеса в международном разделении труда, последовательного вывода своей деятельности за

681

границы общенационального рынка. В свою очередь, проводя внешнеэкономическую и таможенную политику, органы государственной власти и управления способствуют или затрудняют развитие деловых отношений в мегасреде бизнеса.

Таким образом, различные уровни рыночной среды существенно влияют на характер и особенности жизнедеятельности каждого из субъектов бизнеса. Это обстоятельство можно обнаружить в каждой из возможных форм проявления деловых отношений.

Например, отдельно взятый гражданин устраивается на работу в качестве рабочего. Он выступает как субъект рынка в качестве наемного работника. Хозяин или другое, правомочное лицо фирмы в качестве работодателя оформляет трудовые обязательства сторон. Таким образом, осуществились деловые отношения в микро- и мезорыночных средах.

Произведенный работником продукт после продажи удовлетворяет потребности других членов общества. Тем самым, и физическое лицо, и фирма, сотрудником которой он стал, участвуют в деловых отношениях на уровне национального общественного производства.

В то же самое время наш гражданин может участвовать в международном бизнесе, являясь либо производителем продукции, вывезенной за рубеж, либо покупателем импортного товара.

Одно и то же действие, одна и та же ситуация могут быть рассмотрены с позиции различного уровня отношений: в качестве избирателя любой человек может принять участие в избрании представителей государственной власти. Причем его положение в обществе оказывает влияние на предпочтения при голосовании. Избранные представители власти формируют законы, регламентирующие условия деятельности фирмы, в которой он работает. А межправительственные соглашения, которые заключают представители органов государственной власти и управления, обеспечивают необходимые организационные условия деловой деятельности на мегауровне.

Домохозяйство, как мы знаем из раздела 2 нашего учебника, снабжает фирмы рабочей силой и использует полученные за работу деньги на приобретение товаров и услуг, которые производят и продают на рынке фирмы. Домохозяйства являются конечными и массовым потребителем. Они являются той субстанцией, в которой формируются потребности. Вместе с тем домохозяйства могут

682

выносить на рынок результаты своей деятельности и продавать их. Производственные возможности домохозяйств невелики, поэтому домохозяйство в основном поставляет на рынок рабочую силу, а основную массу товаров и услуг производит предпринимательская фирма.

В свою очередь предпринимательская фирма, стремясь удовлетворить потребности домохозяйств, в обстановке отраслевой и межотраслевой конкуренции, не может ограничивать свою деятельность рамками общенационального рынка, тем более локального рынка. Воздействие международной среды бизнеса проявляется не только в интенсификации торговых связей, но также в оздоровлении экономической ситуации в стране в связи со свободным движением международных инвестиций, с вовлечением в экономическую жизнь иностранных и совместных предприятий. В этом случае и предпринимательские фирмы, и потребители, ради которых они в конечном счете осуществляют свою деятельность, становятся субъектами международного бизнеса.

20.3. Конкуренция в экономической среде бизнеса

Коммуникации предпринимательской фирмы с конкурентами, напомним, рассматривались в 15 главе учебника «Основы бизнеса». В настоящем параграфе мы вновь вернемся к конкуренции в среде бизнеса. Явление конкуренции составляет одну из основных тенденций развития данной среды.

Врамках позитивной концепции бизнеса конкуренцию обычно определяют абстрактно, как некое абсолютно положительное явление, развитие которого осуществляется автоматически, а ее последствия всегда благоприятны. Напротив, в рамках критической концепции бизнеса о конкуренции упоминают лишь как об анархическом механизме функционирования и развития экономики, применение которого обусловливает непримиримые противоречия в обществе, социальное неравенство, Эксплуатацию чужого труда и повсеместно агрессивные настроения в отношениях между предпринимателями.

Вреальной действительности конкуренция между субъектами бизнеса, разворачивающаяся в среде бизнеса, выступает и как противоречивое явление, и как фактор повышения конкурентоспособности каждого из субъектов бизнеса.

683

Неоднозначная роль конкуренции в экономике была впервые последовательно раскрыта великим английским экономистом Адамом Смитом в конце 18 века. Проведенный им анализ природы человека, взаимодействия и взаимосвязи человека и общества был положен в основу формулировки понятия «Homo economics»- «экономический человек».1 Он считал, что основным стимулом экономической активности человека является частный интерес. Реализовать свой интерес человек может лишь путем взаимообмена с другими людьми результатами частной экономической деятельности. Преследуя частные интересы, люди объективно удовлетворяют потребности друг друга. Процветание общества возможно только на путях индивидуального благополучия.

Индивидуалист, стремясь к приумножению личного капитала, не думает об общественных интересах «в этом случае он невидимой рукой направляется к цели, которая совсем и не входит в его намерения. Преследуя свои собственные интересы, он часто более действительным образом служит интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремился бы делать это»2.

Основой экономического учения А. Смита был принцип свободой конкуренции. Он считал, что только при свободном передвижении капитала, товаров, денег, людей ресурсы общества могут быть использованы оптимально.

Политика естественной свободы, по А. Смиту, включала следующие элементы:

-свободное движение рабочей силы;

-свободная торговля землей;

-отмена правительственной регламентации функционирования промышленности и внутренней торговли;

-свободная внешняя торговля.

История человеческого общества, в особенности, экономическая, это и история конкурентной борьбы, история изменения ее форм, методов, стратегий в соответствии с меняющимися условиями в развитии общества. Подробнее с эволюцией теоретических взглядов на сущность конкуренции вы ознакомитесь в курсе «Теория и практика конкуренции». Здесь же отметим, что конкуренция, как и любая другая экономическая

1Смит А., Исследование о природе и причинах богатства народов., М., 1972, с. 393.

2Там же, с. 332

684

категория, имеет определенные исторические формы. Эти исторические формы имеют конкретные характеристики.

Свободная (совершенная) конкуренция, возникла при зарождении рыночной экономики, когда излишки натуральных хозяйств предъявлялись на рынок в небольшом количестве многими продавцами и им противостояли многие покупатели. Конкуренция называлась свободной потому, что, с одной стороны, осуществлялась юридически свободными, вышедшими из-под крепостной зависимости субъектами бизнеса, а с другой стороны, она велась при фактическом отсутствии каких-либо правил, общественных и административных регуляторов конкурентного поведения.

В условиях свободной конкуренции субъекты бизнеса многочисленны, независимы, и каждый из них имеет на рынке незначительную долю. Все они обладают неограниченной свободой входа на рынок и выхода с него. Ни один субъект бизнеса не обладает доминирующим положением, тем более, не является монополистом и вынужден продавать (покупать) продукцию по сложившейся на рынке и не зависящей от него цене.

Наиболее характерным для совершенной конкуренции состоянием рынка является так называемая полиполия. Полиполия – это состояние рынка, диаметрально противоположное монополии. В условиях полиполии ни один из субъектов бизнеса не имеет возможности навязывать свои интересы другим субъектам бизнеса.

Когда на конкретном рынке (рынок нефтепродуктов, рынок цветных металлов, банковских услуг и т.д.) присутствует большое число покупателей и продавцов, ни один покупатель не может предъявить спрос, а покупатель - предложение такого количества продукта, которого было бы достаточно для заметного влияния на его цену. Наличие большого количества покупателей и продавцов делают невозможным навязывание субъектами бизнеса своих экономических и финансовых интересов друг другу. Покупатель может купить, а продавец продать свои товары (услуги) только при взаимной договоренности.

Но если единичный производитель продукции или их небольшая группа способны как-то регулировать и ограничивать общий объем предложения товара, то цена может быть повышена к выгоде продавца. При появлении на рынке предпринимательских фирм, пытающихся монополизировать его, происходит навязывание цен и условий сделок этой монополией другим субъектам бизнеса, возникает устойчивое стремление к экономической власти. Именно

685

с этого исторически начался подрыв совершенной конкуренции как массового явления в форме движения от полиполии к монополии.

Рис. 20.1. Движение от полиполии к монополии.

Несовершенная конкуренция – это соперничество субъектов бизнеса в условиях успешной реализации отдельными конкурентами стратегий монополизации, раздела ими рынков и возникновения олигополий. Она возникла в первой половине двадцатого века как антипод совершенной конкуренции.

Данный тип конкуренции характерен для такой организации рыночных отношений, при котором реально могут быть образованы

-монополия – единственный поставщик (продавец) одноименных товаров и услуг (в истории экономики еще ни разу не было случаев ни монополии, ни полиполии в чистом виде);

-дуополия – наличие на рынке всего лишь двух поставщиков (продавцов) одноименных товаров и услуг, делящих данный рынок на две части;

-олигополия – наличие на рынке ограниченного числа поставщиков (продавцов) товаров и услуг, являющихся наиболее удачливыми субъектами бизнеса в своем виде предпринимательской деятельности.

Исовершенная конкуренция, и несовершенная конкуренция являются не только частью истории, отдельные их элементы встречаются и сегодня. Так, элементы совершенной конкуренции

686

могут возникнуть в развитии новых отраслей экономики, где в течение определенного времени могут отсутствовать рыночные регламентации поведения субъектов бизнеса. Именно так, к примеру, произошло в период становления Интернет-экономики, которая в силу специфики предметной области действий субъектов бизнеса оказалась практически в полном объеме явлением мегауровня экономики. Отсутствие каких-либо внятных международных правил, относящихся к Интернет-экономике, наблюдается и в настоящее время.

Несовершенную конкуренцию можно обнаружить в таком специфическом явлении, как естественные монополии. В отдельных странах мира под естественными монополиями понимаются гигантские производственные предприятия, связанные, как правило, с оказанием транспортных услуг и услуг связи разнообразным субъектам бизнеса (электроэнергетика, трубопроводы, железные дороги) и обычно базирующиеся на государственной собственности.

Например, во Франции компания «CNCF» владеет сетью железных дорог. В США компания «General Electric» является основным поставщиком электроэнергии, а фирма «American Company» занимается всеми без исключения пассажирскими перевозками на железных дорогах. В России к естественным монополиям относят «Газпром», РАО «Единые энергетические сети» («ЕЭС»), железнодорожный транспорт, почтовую связь.

Строго говоря, объяснить, почему монополии могут быть естественными, практически не представляется возможным, поскольку каждая из таких «монополий», кроме российских, является объектом жесткого административного государственного регулирования в области цен, трудовых отношений, финансовых показателей работы. Вследствие такого регулирования «естественная монополия», как правило, не приобретает возможности реально доминировать на рынке. Очевидно, смысл данного термина состоит в констатации факта уникальности предмета деятельности «естественных монополий» в государственных границах той или иной страны (одна система железных дорог, один газопровод, др.).

Кроме естественных монополий, выделяют также искусственные, локальные и временные монополии. Искусственные монополии - это такие предпринимательские фирмы, которые наделяются государством особыми полномочиями, эксклюзивными правами по выполнению определенного вида деятельности, причем другие компании, функционирующие в этой же сфере деятельности,

687

оказываются в подчиненном или зависимом положении по отношению к искусственному монополисту.

Разновидностью искусственной монополии является государственная монополия. Она создается, как правило, в целях обеспечения решающего влияния государства на развитие той или иной области предпринимательской деятельности (например, государственная монополия на производство и сбыт вооружений, государственная монополия внешней торговли).

Под локальной монополией понимается такое состояние экономической среды бизнеса на мезоуровне, на котором какая-либо одна из предпринимательских фирм получает доминирующее положение исключительно на местном рынке.

Временная монополия- это такое состояние экономической среды бизнеса, которое обусловлено действием временных факторов, как правило, имеющих форс-мажорный характер.

Эффективная конкуренция – это соперничество субъектов бизнеса в условиях активного включения органов государственной власти и управления в экономику в качестве экономического центра, обеспечивающего каждому из субъектов бизнеса возможности полноценного развития, а также гарантии постоянного воспроизведения деловых отношений на всех уровнях организации экономической среды бизнеса.

Эффективная конкуренция начала формироваться во второй половине двадцатого века и в настоящее время имеет повсеместное распространение в мире. Она отличается от предшествующих типов конкуренции тем, что участие государства в развитии экономики непременно включает меры антимонопольного регулирования деловых отношений.

Смысл антимонопольного регулирования деловых отношений состоит в том, чтобы реализация ни одной из стратегий конкуренции

– ни стратегии монополизации, ни стратегии интеграции, ни стратегии кооперации (напомним, мы изучали их в 15 главе учебника «Основы бизнеса»), - не смогла привести к появлению монополий ни на одном участке рынка, равно как не смогла бы обеспечить кому-либо из субъектов предпринимательского бизнеса доминирующего положения.

Переход от несовершенной конкуренции к эффективной конкуренции, начавшийся в конце первой половины двадцатого столетия, был обусловлен сформировавшейся к этому времени у субъектов бизнеса устойчивой потребностью в совместном противостоянии тенденциям монополизации рынков со стороны

688

отдельных, наиболее удачливых компаний, либо приобретения последними доминирующего положения на тех или иных рынках.

Формирование монополий в производственном и особенно – в финансовом бизнесе вело к фактическому подрыву принципов бизнеса и, как следствие, к краху деловых отношений, свойственных рыночной экономике. Циклические глобальные экономические кризисы, самым разрушительным среди которых была «великая депрессия» 1929-1933 годов, убедительно демонстрировали всему миру неспособность ни совершенной конкуренции, ни несовершенной конкуренции обеспечить субъектам бизнеса необходимые гарантии защиты от монопольного навязывания им неприемлемых деловых интересов.

Именно с этим было связано приобретение органами государственной власти и управления в отдельных странах с рыночной экономикой роли «антимонопольного арбитра»

деловых отношений в экономической среде бизнеса, подходы к созданию которой начали постепенно складываться с конца предшествующего столетия.

20.4. Противодействие недопустимой конкуренции в экономической среде бизнеса

Арсенал современных технологий антимонопольного регулирования деловых отношений включает применение инструментов нормативно-правового и экономического воздействия государства на субъектов бизнеса. Инструментарий экономического воздействия государства на субъектов бизнеса включает дифференциацию налогов, предоставление субъектам бизнеса государственных заказов, осуществление кредитной политики в отношении отдельных субъектов бизнеса, оказание им поддержки в форме выделения безвозмездной помощи.

Дифференциация налогов применяется в странах с рыночно ориентированной экономикой обычно в целях государственной поддержки малого бизнеса и выражается в форме предоставления мелким предпринимательским фирмам налоговых льгот. Тем самым государственный бюджет оказывается инструментом централизованного перераспределения финансовых ресурсов на макроэкономическом уровне. Предоставляя субъектам мелкого предпринимательства налоговые льготы, государство тем самым поддерживает их конкурентоспособность во взаимных отношениях и в коммуникациях с крупным бизнесом. Поэтому дифференциация

689

налогов рассматривается как инструмент стимулирования конкуренции и противодействия монополизации рынков.

Государственные заказы применяются органами государственного управления прежде всего для стимулирования предпринимательской деятельности в отдельных отраслях и видах бизнеса, либо на локальных рынках. Предоставляя госзаказы на создание определенных видов продукции или оказание услуг, уполномоченные государственные органы должны руководствоваться двумя соображениями: необходимостью обеспечения потребности в соответствующих видах товаров и услуг,

атакже необходимостью стимулирования конкурентных коммуникаций на локальном, макроили мегауровнях экономической среды бизнеса и противодействия возможной монополизации рынков на любом из этих уровней.

Вбольшинстве стран с рыночно ориентированной экономикой объектом дифференциации выступают, наряду с налогами, размеры,

атакже способы получения и возврата различными субъектами бизнеса кредитных ресурсов. Речь так же идет прежде всего о льготном кредитовании. В отдельных государствах (Германия, Австрия, Испания) Центральный банк страны осуществляет централизованное финансирование отдельных коммерческих банков для обеспечения им возможности выдавать заранее установленным категориям субъектов бизнеса кредитные ресурсы на условиях низких процентов или вовсе на беспроцентной основе с отсрочкой возврата. Такая кредитная поддержка фирм, а к их числу прежде всего относятся субъекты малого бизнеса, позволяет активизировать конкуренцию прежде всего в тех видах деятельности, где преобладают мелкие предпринимательские фирмы.

И, наконец, государство имеет возможность оказывать отдельным субъектам предпринимательского бизнеса поддержку в виде оказания им безвозмездной помощи (формами безвозмездной помощи предпринимательским фирмам со стороны органов государственного управления являются субсидии, субвенции, другие формы).

Рассматриваемый инструмент обычно применяется в тех случаях, когда заранее установлено, что в отдельных отраслях, либо видах бизнеса, а также на локальных рынках, либо на национальном рынке для поддержания стабильного уровня цен и объемов предложения товаров необходимо определенное количество конкурентов, но вместе с тем известно, что наиболее слабые из них не в состоянии обеспечить развитие на самостоятельной основе и поэтому нуждаются в финансовой помощи органов управления. В таких случаях безвозмездная помощь государства является

690