Тема 14. Основы координации в маркетинговых системах: организационные структуры маркетинга

Программа

Маркетинг как объект организации. Критерии эффективности маркетинговых организационных структур. Чистые структуры управления. Смешанные структуры управления. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России.

Методические указания

Маркетинг как объект организации. Критерии эффективности маркетинговых организационных структур.

Типы организации маркетинга на предприятии.

«Чистые» структуры управления маркетингом. Функциональная организация. Товарная организация. Рыночная и региональная организация. Сущность, подходы, службы, применение, достоинства и недостатки «чистых» структур.

«Смешанные» структуры. Типы «смешанных» структур. Функционально-товарная, функционально-рыночная, функционально-региональная организации. Сущность, достоинства, недостатки, изменение матричных структур.

Развитие маркетинговых структур на предприятиях России.

Контрольные вопросы

1. Какие критерии эффективности маркетинговых организационных структур вы знаете?

2. Какие существуют типы организации маркетинга на предприятии?

3. Дайте характеристику целей и основных форм организации маркетинговых структур на предприятиях России.

Тема 15. Основы координации в маркетинговых системах: контролинг маркетинговых решений

Программа

Система контролинга в маркетинге. Задачи, формы, этапы маркетингового контролинга. Контролинг маркетинговых мероприятий по направлениям деятельности. Маркетинг-аудит.

Методические указания

Объекты контроля. Аналитические работы в рамках контроля. Контроль выполнения годовых планов. Контроль прибыльности. Стратегический контроль.

Внешняя и внутренняя ревизия маркетинговой деятельности.

Обратные связи в системе контроля маркетинга.

Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля. Схема планирования и контроля маркетинга по «кольцевому» принципу.

Контрольные вопросы

1. Какие элементы внутренней и внешней ревизии маркетинговой деятельности вы знаете?

2. Каковы особенности контроля в маркетинге?

Список литературы

3.1. Основная литература

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг. Учеб. пособие для вузов. учебное. - Минск: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.-396с.

2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов: Пер.с англ.. 2-е изд.- М.: ИНФРА-М, 2001.-803с.

3. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики. В. И. Беляев.- М.: КноРус, 2005.-669 с.

4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. -480 с. – (МВА).

5. Годин А. М. Маркетинг. Учебник. Изд. 3-е, перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2006.-759 с.

6. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник /од ред. проф. Л.А.Донченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. – 758 с. – (Университетская серия).

7. Котлер Ф., Виноградова Т. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. Пер. с англ./ Филип Котлер.- СПб.: Питер, 2005.-797 с.

8. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия. Учебное пособие.- Минск: Книжный дом; Мисанта, 2004.-240с.

9. Крылова Г.Д., ., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика. Учеб. для вузов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.-655 с.