1.4. Поведение потребителей и рыночный спрос. Рыночная неопределенность и риск. Асимметрия информации и эффективность рынка. Базовые понятия теории потребления:
Анализируя поведение потребителя, теория исходит из того, что его мотивация основывается на утилитаристской концепции потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю определенную полезность.
В качестве теоретической меры полезности, получаемой от потребления блага, рассматривается условная единица – ютиль (от англ. utility - полезность). Имея возможность количественно выражать полезность потребляемых благ можно установить зависимость между полезностью, получаемой потребителем и количеством потребляемых им благ.
Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает все более медленно.
Рис. 1.8 - Общая и предельная полезность
Правило максимизации полезности:
потребитель максимизирует свою
полезность, распределяя доход таким
образом, что каждая последняя денежная
единица, затраченная на приобретение
любого блага, приносит одинаковую
предельную полезность.
,
где λ – некоторая величина, характеризующая
предельную полезность денег, где
потребитель располагает некоторым
доходом; цены на товары a, b, …, n не зависят
от его поведения и равны соответственно
Рa, Рb, …, Рn; товарного
дефицита нет, все товары являются
бесконечно делимыми (например, масло,
колбаса и др.). По другому,
.
Кривая спроса у каждого потребителя своя, т.е. она отличается от кривых спроса других потребителей, поскольку люди неодинаковы. Будем различать индивидуальный и рыночный спрос.
Индивидуальный спрос – спрос конкретного потребителя; это соответствующий каждой данной цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке.
Рыночный спрос характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене блага. Зависимость рыночного спроса от рыночной цены определяется посредством суммирования объемов спроса всех потребителей при данной цене.
Д
ля
графического отображения функции
рыночного спроса от цены данного товара
необходимо просуммировать все
индивидуальные кривые спроса по
горизонтали, или, иначе говоря, суммировать
все индивидуальные объемы спроса при
каждом возможном уровне цены.
Рис. 1.9 - График функции рыночного спроса
Эта операция иллюстрируется примером.
График функции рыночного спроса получается в результате горизонтального сложения кривых индивидуального спроса трех указанных потребителей. При Р > 12 на рынок выходит только покупатель III. Когда цена устанавливается в интервале 4 < Р < 12, тогда кроме спрос предъявляет и покупатель I; поэтому рыночный спрос равен сумме их индивидуальных спросов. Все три покупателя формируют рыночный спрос только при Р < 4.
В ходе формирования рыночного спроса возникают социальные эффекты, усложняющие этот процесс из-за образования обратных связей между индивидуальным и рыночным спросами. Среди аргументов функции индивидуального спроса может оказаться объем рыночного спроса. Наиболее известны два таких эффекта.
Эффект подражания выражается в том, что индивид увеличивает свой спрос на благо, если растет число покупателей последнего.
Эффект сноба - явление, противоположное эффекту подражания. Объем спроса «сноба» тем меньше, чем больше данного блага покупают другие. Особой разновидностью эффекта сноба является эффект престижа, выражающийся в покупке благ, обладание которыми подчеркивает исключительность их владельцев, которые могут себе позволить то, что недоступно другим.
Рыночная неопределенность и риск. Асимметрия информации и эффективность рынка
Выбор, когда условия определены, соответствует принципу рациональности.
Выбор при условии, что некоторые переменные, такие как доход и цены, являются неопределенными (т.е. речь идет о принятии решений в условиях неопределенности), осуществляется с учетом риска.
Риск – это оцененная любым способом вероятность, а неопределенность – это то, что не поддается оценке.
Чтобы измерить риск необходимо знать:
1) Все возможные исходы.
2) Вероятности того, что они произойдут.
Интерпретация вероятности: вероятность показывает, насколько правдоподобно наступление определенного исхода.
В условиях неопределенности рассматривается понятие ожидаемой полезности.
Ожидаемая полезность нового положения есть сумма полезностей связанных со всеми ее возможными доходами взвешенными на вероятность того что определенный доход будет иметь место.
Рис.1.10 - Предпочтения относительно риска
Говорят, что индивид безразличен к риску, если у него нет предпочтений между определенным и неопределенным доходом с одинаковой ожидаемой выгодой.
Рис. 1.11 - Предпочтения относительно риска
Говорят, что индивид является любителем риска, если он предпочитает неопределенный доход определенному при одинаковой ожидаемой выгоде.
Рис. 1.12 - Предпочтения относительно риска
Существуют следующие способы (методы) снижения риска: 1) диверсификация; 2) объединение риска или страхование; 3) распределение риска; 4) поиск информации.
Диверсификация (diversification) — это метод, направленный на снижение риска путем распределения его между несколькими рисковыми товарами таким образом, что повышение риска от покупки (или продажи) одного означает снижение риска от покупки (или продажи) другого.
Объединение риска — это метод, направленный на снижение риска путем превращения случайных убытков в относительно небольшие постоянные издержки. Он лежит в основе страхования.
Страховые компании организуют дело таким образом, чтобы сумма выплат и затраты на организацию страхового дела не превышали величины полученных взносов. Главное условие эффективности объединения риска при страховании заключается в том, чтобы риски застрахованных лиц были независимыми друг от друга (или, как в случае диверсификации, имели разнонаправленную, отрицательную корреляцию).
Распределение риска — это метод, при котором риск вероятного ущерба делится между участниками таким образом, что возможные потери каждого относительно невелики.
Поиск информации также способствует снижению риска. Информация — редкое благо, за которое приходится платить. Поэтому, чтобы определить количество необходимой информации, следует сравнить ожидаемые от нее предельные выгоды с ожидаемыми предельными издержками, связанными с ее получением.
При рассмотрении модели совершенной конкуренции, предполагается существование симметричного распределения информации, полной информированности участников рыночного процесса (покупателей и продавцов). В этом случае цены передают точную информацию об альтернативных издержках того или иного продаваемого экономического блага. Наличие точной информации не гарантирует успеха, но значительно облегчает его достижение, способствуя повышению эффективности координации, оптимальному распределению имеющихся ресурсов.
Рыночные цены содержат нечто большее, чем отражение факта пересечения кривых спроса и предложения. Потенциальные продавцы (как и потенциальные покупатели) нередко скрывают истинные цели своего поведения и используют различные способы для получения односторонних преимуществ. Рыночный механизм оказывается несостоятельным в силу неполноты (асимметрии) информации. Асимметрия информации — положение, при котором одна часть участников рыночной сделки располагает важной информацией, а другая часть нет.
Впервые проблему неопределенности качества на рынке подержанных автомобилей поставил в 1970 г. Дж. Акерлоф.
Предположим, на рынке подержанных автомобилей продаются машины двух категорий качества: выше среднего — хорошие и ниже среднего — плохие (на американском жаргоне — "лимоны"). Цена первой категории для продавцов — 3000 долл. и для покупателей — 3600 долл. Цены второй категории соответственно равны 1000 и 1200 долл. Если обе категории имеются в одинаковом количестве, то средняя цена за автомобиль должна была быть 2000 долл. для продавцов и 2400 долл. для покупателей. Вероятность купить хороший автомобиль в этом случае равна 50%.
Однако продавцы знают качество своих автомобилей, а покупатели нет. Для владельцев хороших машин цена 2000 долл. является заведомо убыточной, а потому неприемлемой. Наоборот, для владельцев "лимонов" цена в 2000 долл. превышает их самые радужные ожидания. В условиях асимметричной информации (продавцы знают о качестве автомобилей больше, чем покупатели) рынок подержанных автомобилей подвергнется существенной деформации. Рациональные продавцы хороших машин будут отказываться от продажи машин себе в убыток. Предложение их сократится. Предложение же плохих машин возрастет. Вероятность покупки хорошей машины в этом случае будет снижаться с 50% до 0. В конце концов на автомобильном рынке останутся только "лимоны".
Принятие решений и выбор поведения на рынке связаны с концепцией эффективности рынка, под которой понимается уровень его информационной насыщенности и доступности информации участникам рынка. Эффективный рынок – это такой рынок, в ценах которого находит отражение вся известная информация. Для того чтобы обеспечить информационную эффективность рынка, необходимо выполнение следующих условий:
информация становится доступной всем субъектам рынка одновременно, и ее получение не связано с какими-либо затратами;
отсутствуют трансакционные издержки, налоги и другие факторы, препятствующие совершению сделок;
сделки, совершаемые отдельным физическим или юридическим лицом, не могут повлиять на общий уровень цен;
все субъекты рынка действуют рационально, стремясь максимизировать ожидаемую выгоду.
Выделяют три формы эффективности рынка: слабую, умеренную и сильную. Слабая форма эффективности подразумевает, что вся информация, содержавшаяся в прошлых изменениях цен, полностью отражена в текущих рыночных ценах; умеренная форма предполагает, что текущие рыночные цены отражают не только изменения цен в прошлом, но и всю общедоступную информацию, сильная форма – и информацию доступную лишь отдельным лицам.