50.Конкурентные стратегии.

Маркетинговый смысл конкурентных стратегий состоит в том, что они позволяют предприятию удержать или увеличить свою долю рынка, учитывая активность конкурентов.Стратегии лидера рынка:Захват - увеличение доли рынка за счет использования продуктового или ценового лидерства поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления и др.Защита - удержание рыночных позиций за счет предотвращения появления или устранения своих слабых звеньев.Блокировка - недопущение получения преследователями преимуществ на отдельных маркетинговых направлениях: цена, товар...Перехват - снижение эффективности нововведений преследователей.Стратегии преследователей лидеров рынка:Атака в лоб (фронтальная атака) - попытка превзойти конкурента в его сильных сторонах. Имеет смысл, если претендент лучше обеспечен ресурсами.Прорыв (фланговая атака) - использование слабой стороны лидера, нахождение бреши.Окружение - обход конкурента с разных сторон.Следование по курсу - копирование лидера, перенимание опыта и т. д.Минимизирует ответные действия лидера.Стратегии избегающих прямой конкуренции:Сосредоточение сил на участке - выбор сегментов, не замеченных или игнорируемых основными игроками.Обход - выпуск не соперничающих с основными игрками товаров, сервиса, торговых посредников.Сохранение позиций - поддержание постоянства в рыночной деятельности, не вызывающей внимания конкурентов.