32. Место и роль новости в отношениях со сми (Информационный повод, способы направления информационных потоков, создание повестки дня) (мало инфы)

Информационный повод - событие или явление, которое стало поводом для публикации в СМИ.

Информационный повод – это событие компании, имеющее общественную значимость или симулирующее таковую, и используемое для привлечения внимания к компании с целью обеспечить цитируемость, информационное присутствие, запоминаемость, лояльность, поддержание репутации, продвижение и т.п. Информационный повод содержит следующие технические параметры: - кто, что, где, когда, что сделал, что произошло, каким образом – фактура; - почему, зачем, почему это важно, что за этим стоит – интерпретация.

33. Методы борьбы с негативизмом СМИ (Полулизм, стереотипизация, создание идеалов, снятие защиты, смещение акцентов, изменение масштабов, смягчение негативных эмоций и их устранение, символизация как приемы информационного воздействия и управления в медиарилейшнз). (мало инфы)

Попули́зм (от лат. populus — народ) — политическая позиция или стиль риторики, апеллирующие к широким народным массам. Примитивная политическая тактика заигрывания с не очень подготовленной массовой аудиторией, с народом, с целью манипуляции общественным мнением, голосами избирателей (Жириновский). В основе популизма лежит стремление той или иной политической силы завоевать доверие и поддержку масс, понравиться народу. При этом реальные цели (борьба за власть, обогащение и т.п.), как правило, прикрываются социально-привлекательными идеями.

Стереотипизация – это построение образа на основе уже существующего, устойчивого представления. Стереотипы - это упрощенные образы. Стереотипы, выступающие в качестве стимула, призваны вызвать у человека реакцию — это чувства симпатии и антипатии, страха и гнева, любви и ненависти по отношению к тем или иным социальным явлениям.

Создание идеалов – распространенный прием, когда из человека делают идеальную личность (шоу-бизнес, политика), у которой практически нет отрицательных характеристик. Если то политик, то он будет обязательно заботиться о будущем России, граждан, обеспечит им лучшее будущее.

Снятие защиты – раскрыть глаза народу, например, на своего конкурента, причем это может быть заказная статья или передача, например фильм «Стая», которую как поговаривают проспонсировал Полежаев, чтобы раскрыть глаза народа на Омскую мэрию.

Смещение акцентов - используется, например, при сообщении последних новостей. Сущность приема хорошо объясняет американский анекдот времен холодной войны: Американский президент и советский генсек приняли участие в забеге на длинную дистанцию. Победил генсек. Американские комментаторы сообщают следующее: «Наш президент пришел вторым, а генсек — предпоследним». Формально все сказано правильно, а на самом деле слушатели обмануты.

Символизация – при помощи определенных символов/ценностей воздействовать на аудиторию (например, использование в рекламе семьи, аппелирует к семейным ценностям).