5. Примерный перечень заданий к зачету

Теоретические вопросы:

1. Понятие «эффективность рекламы», ее основные виды.

2. Экономическая эффективность рекламы: понятие, основные критерии.

3. Основные методы расчета экономической эффективности.

4. Факторы, влияющие на экономическую эффективность: время, доля рынка.

5. Влияние стоимости бренда на экономическую эффективность рекламы. Методики расчета стоимости торговых марок.

6. Понятие коммуникативной эффективности рекламы.

7. Основные коммуникационные модели.

8. Коммуникативные эффекты: знание, интерес, понимание, эмоции, вовлеченность, позиционирование, лояльность, взаимоотношения. Их влияние на эффективность рекламы.

9. Виды знания, основные методики измерения.

10. Способы измерения интереса.

11. Методы измерения понимания, влияние понимания на эффективность рекламы.

12. Психофизиологические методы измерения потребительских эмоций.

13. Визуально-графические и вербальные методы измерения потребительских эмоций.

14. Вовлеченность потребителя: понятие, методики измерения.

15. Способы позиционного анализа: группировка, взаимное распределение брендов.

16. Лояльность потребителя: понятие, основные уровни лояльности, критерии измерения. Сверхлояльность потребителя и ее влияние на эффективность рекламы.

17. Методики измерения степени лояльности: BRQ (Степень качества отношений к бренду), Me map (Карта моего Я), Conversion model (Модель конверсии).

18. Методы исследования эффективности рекламы: свободные дискуссии, дневники, эссе.

19. Исследование эффективности рекламы с помощью методов фокус-групп и глубинного интервью.

20. Возможности метода контент-анализа для изучения эффективности рекламы.

21. Проблемы применения различных методов для оценки коммуникативной эффективности рекламы.

Задания:

1. Провести расчет экономической эффективности рекламы на основе заданных показателей стоимости рекламной кампании, объема продаж, полученной прибыли, возврата инвестиций.

2. Рассчитать экономическую эффективность рекламных мероприятий с учетом следующих факторов:

• продолжительность рекламной кампании;

• изменение занимаемой доли рынка.

3. Подобрать оптимальную методику измерения стоимости бренда в заданных условиях.

6. Учебно-методическое обеспечение курса

1. ADD+IMPACT : новая методика предварительного тестирования рекламы // Практический маркетинг. №8.1999 .

2. Александров С.А. Эффективная реклама. Чебоксары, 1998.

3. Алешина И.В. Поведение потребителей. М, 2000.

4. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. М.: Наука: Смысл, 1999.

5. Бадалов Д.С. Методика проведения экспертизы рекламы М.: Спрос 2001.

6. Богословская К.А. Тренинг глубинного интервью // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. №4.

7. Василик М.А. Основы теории коммуникации. М.: Гардарики, 2003.

8. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии, 2000, №4(25), №5(26).

9. Вишняков О., Горшунова С. Анализ эффективности затрат на рекламу, или копейка рубль бережет // Бизнес. 1998. № 2. С.32-33.

10. Гребенников А. Мы говорим «эффективность», подразумеваем... разное // Реклама и жизнь.1999. №2. С. 4.

11. Громова О. Методы исследования рекламы //Реклама и жизнь. 2000. №4. C. 55.

12. Гутюк Е. Н.  Эффективность рекламы. Тольятти, 2002.

13. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. М.: КДУ, 2003.

14. Дейян А. Реклама. М., 1993.

15. Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии. М, 1998.

16. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб: «Питер», 2001.

17. Железцов А.В. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. 1999. N6. С.55-59.

18. Измерение эффективности рекламы или как посчитать шкуры неубитых медведей? // www.4p.ru

19. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. М., 2000.

20. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы // Реклама. 2000. №1. С.20-22.

21. Кононенко Н.В. Тестирование рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998. №5. С.37-41.

22. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: «Эксмо», 2005.

23. Лебедев А.Н., Бокоников А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 1995.

24. Матанцев А.К. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998. №3. С.24-28.

25. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: «Фин-пресс», 2002.

26. Оганесян А.С. анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №3.

27. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., 1998.

28. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. 1994. №9. С.78-81.

29. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. М, 1997.

30. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. М: РИП-холдинг, 2002.

31. Рюмин М. Ю. Коммуникации в маркетинге. М.: МИТЭТ, 2001.

32. Уткин Э А. Кочеткова А. И. Рекламное дело. М., 1998.

33. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: Питер, 2001.

34. Ширков Ю. Модель формирования массовых представлений //Реклама и жизнь. 1999. №3-4. C. 63.

35. Ширков Ю. Модель формирования массовых представлений. Часть II. //Реклама и жизнь. 2000. №1 .С. 28.

36. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М., 2003.

37. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб., 2004.

38. Юрашев Ю. Развитие экспертных методов в рекламе // Рекламные технологии, 2001, №8(37). С. 8-9.

39. Ядин Д.  Маркетинговые коммуникации. М.: Фаир-Пресс, 2003.

40. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. Самара, 1995.

А также информация на сайтах:

1. www.adme.ru

2. www.advertology.ru

3. www.rectech.ru

4. www.iia.ru

А.С. Кальнеус

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

(Часть III: Эффективность рекламы)

Программа и методические рекомендации для студентов

дневного и заочного отделений

факультета социологии

Подписано в печать 03.09.2007 г. Формат 60х90/16

Бумага типографская. Печать офсетная. Гарнитура Times New Roman

Уч.-изд. л. 1,0. Усл. печ. л. 0,8. Тираж ____ экз.

Отпечатано на ризографе факультета социологии