2. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов дневного отделения

№

Наименование тем и разделов

Всего часов

Аудиторных занятий (час.), в том числе

Самостоятельная работа (час.)

Лекции

Семинары

Раздел I. Основные понятия

1.

Понятие «эффективность рекламы»

6

2

2

2

Раздел II. Экономическая эффективность рекламы

2.

Экономическая эффективность рекламы: выбор критериев оценки

6

2

2

2

3.

Факторы, влияющие на экономическую эффективность рекламы

12

4

4

4

Раздел III. Коммуникативная (психологическая) эффективность рекламы

4.

Роль процесса коммуникации в оценке эффективности рекламы

8

2

2

4

5.

Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы: методики измерения уровня знания

6

2

2

2

6.

Интерес, понимание и эмоции потребителя как критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы

6

2

2

2

7.

Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы: измерение вовлеченности, позиционирования

5

2

1

2

8.

Лояльность потребителя как критерий оценки коммуникативной эффективности рекламы

5

2

1

2

9.

Применение методов социологии для оценки коммуникативной эффективности рекламы

6

–

2

4

Итого

60

18

18

24

№

Наименование тем и разделов

Всего часов

Аудиторных занятий (час.), в том числе

Самостоятельная работа (час.)

Лекции

Семинары

Раздел I. Основные понятия

1.

Понятие «эффективность рекламы»

3

1

–

2

Раздел II. Экономическая эффективность рекламы

2.

Экономическая эффективность рекламы: выбор критериев оценки

4

1

1

2

3.

Факторы, влияющие на экономическую эффективность рекламы

3

1

2

Раздел III. Коммуникативная (психологическая) эффективность рекламы

4.

Роль процесса коммуникации в оценке эффективности рекламы

3

1

1

2

5.

Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы: методики измерения уровня знания

4

1

2

6.

Интерес, понимание и эмоции потребителя как критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы

3

1

2

7.

Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы: измерение вовлеченности, позиционирования.

4

1

1

2

8.

Лояльность потребителя как критерий оценки коммуникативной эффективности рекламы

3

1

2

9.

Применение методов социологии для оценки коммуникативной эффективности рекламы

3

–

1

2

Итого

30

8

4

18