А.С. Кальнеус основы рекламы (Часть III: Эффективность рекламы)
Программа и методические рекомендации
для студентов
дневного и заочного отделений
Барнаул 2007
Министерство образования и науки Российской Федерации
Алтайский государственный университет
Факультет социологии
Кафедра социальных технологий, инноваций и управления
А.С. Кальнеус основы рекламы (Часть III: Эффективность рекламы)
Программа и методические рекомендации
для студентов
дневного и заочного отделений
факультета социологии
Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры «03» сентября 2007 г.
Барнаул 2007
Рецензент – А.В. Ковалева, к.с.н., зав. кафедрой социальных технологий, инноваций и управления ФС АлтГУ
Кальнеус А.С. Основы рекламы (Часть III: Эффективность рекламы): программа и методические рекомендации для студентов дневного и заочного отделений. – Барнаул, 2007. – 28 с.
Методический и информационно-обучающий материал, представленный в данной программе, является основным справочным и методическим пособием по учебному курсу «Основы рекламы (Часть III: Эффективность рекламы)», который читается студентам, обучающимся по специальности 350700 «Реклама» на четвертом курсе социологического факультета АлтГУ.
Печатается по целевой программе «Основы качества национального социального образования для России XXI века» Совета по социологии и социальной антропологии УМО по классическому университетскому образованию МО РФ.
© А.С. Кальнеус, 2007.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 7
2. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ КУРСА ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ 9
3. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА 11
4. УЧЕБНЫЙ ПЛАН КУРСА 14
5. ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЗАДАНИЙ К ЗАЧЕТУ 23
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА 25
Введение
Настоящий учебно-методический материал является справочным и методическим пособием по учебному курсу «Основы рекламы (Часть III: Эффективность рекламы)» на социологическом факультете Алтайского государственного университета.
В курсе всесторонне и комплексно рассмотрен вопрос эффективности современной рекламы, поднимаются ключевые проблемы определения термина «эффективность рекламной деятельности» и выбора методов ее измерения в сложных условиях современного рекламного рынка.
Особое внимание уделено рассмотрению конкретных методик измерения различных компонентов экономической и коммуникативной (психологической) эффективности рекламных мероприятий.
Методические материалы ориентируют на творческое осмысление курса. В курсе активно используются новые комплексы контрольно-обучающих заданий, оценочных средств, адекватных образовательным госстандартам второго поколения.
Автор
1. Организационно-методический раздел
«Основы рекламы (Часть III: Эффективность рекламы)» – курс по программе подготовки по специальности 350700 «Реклама».
Цель курса – изучение теоретических оснований и конкретных методик измерения эффективности рекламных мероприятий.
Задачи курса:
раскрыть необходимость и проблемы определения эффективности рекламных мероприятий в условиях современного рекламного рынка;
сформировать четкое и корректное понимание термина «эффективность рекламы»;
дать знания о возможностях и специфике применения целого комплекса методик измерения различных составляющих эффективности рекламы;
научить применять конкретные методики измерения экономической и коммуникативной эффективности в условиях, приближенных к реальности.
Место курса в профессиональной подготовке
Курс «Основы рекламы (Часть III: Эффективность рекламы)» закладывает представления о проблемах и методах определения эффективности рекламных мероприятий в условиях современного рекламного рынка; позволяет овладеть знаниями и конкретными методиками, которые необходимы для оценки эффективности рекламных мероприятий.
Требования к уровню освоения содержания курса:
студент должен понимать необходимость и проблемы определения эффективности рекламных мероприятий в условиях современного рекламного рынка;
студент должен иметь четкое и корректное представление о понятии «эффективность рекламы»;
студент должен знать возможности и специфику применения различных методик измерения составляющих эффективности рекламы;
студент должен уметь применять конкретные методики измерения экономической и коммуникативной эффективности рекламы;
студент должен научиться самостоятельно мыслить в научном и практико-ориентированном аспектах.
Изучение курса «Основы рекламы (Часть III: Эффективность рекламы)» рассчитано на 1 семестр. В конце семестра студенты сдают зачет.
Для получения зачета студент должен:
показать прочные знания по программе курса;
дать ответы на все дополнительные теоретические вопросы;
верно рассчитать экономическую эффективность рекламных мероприятий;
проявить умение логически и творчески мыслить.