- •1. Понятие социологии. Объект и предмет социологии.
- •2. Структура социологического знания.
- •3. Функции социологии.
- •4. В чем заключаются сходства и различия социологии и других общественных наук?
- •1. Определение общества, признаки и строение общества.
- •2. Ступени развития общества.
- •3.Типология обществ.
- •4. Законы развития общества.
- •2. Функции и типология социальных институтов.
- •3. Понятие социального процесса. Виды социальных процессов.
- •1. Понятие социальной структуры и стратификации.
- •2. Основные концепции социальной структуры и социальной стратификации
- •3. Исторические типы стратификации.
- •4. Социальная мобильность.
- •5. Социальная стратификация и социальная мобильность современного общества.
- •1. Понятие «человек», «индивид», «личность».
- •2. Процесс социализации.
- •3. Концепции личности.
- •4. Типология личности.
- •1. Понятие девиации.
- •1) Поступок, действия человека, не соответствующие официально установленным или фактически сложившимся в данном обществе нормам (стандартам, шаблонам);
- •2) Социальное явление, выраженное в массовых формах человеческой деятельности, не соответствующих официально установленным или фактически сложившимся в данном обществе нормам (стандартам, шаблонам).
- •2. Причины девиации.
- •3. Формы девиантного поведения.
- •1. Социология образования, ее функции, структура и задачи.
- •2. Функции системы образования.
- •1. Объект, предмет, законы политической социологии.
- •2. Политическая система и политические режимы общества: социологический анализ.
- •4.Социологическое понятие власти.
- •1. Этапы развития экономической социологии.
- •2. Объект и предмет экономической социологии.
- •3. Общесоциологические и экономические законы.
- •4. Основные задачи и функции экономической социологии.
- •1. Понятие семьи и брака
- •1. История развития семьи, ее происхождение и функционирование в различных обществах.
- •2. Проблемы современной семьи, такие как: внутресемейные отношения, структура и функция семьи, распределение ролей в семье, взаимодействие семьи и общества и т.Д.
- •2. Когда появилась семья и какие ступени в своем развитии она прошла?
- •3. Какие бывают типы семейных структур?
- •4. Каковы функции семьи и как они изменяются по мере развития общества?
- •1. Понятие культуры.
- •2. Основные элементы культуры.
- •3. Формы и функции культуры.
- •4. Соотношение культуры и цивилизации, теории культуры.
- •1. Понятие массовой коммуникации.
- •2. Концепции массовой коммуникации.
- •3. Структура системы массовых коммуникаций.
- •4. Реклама в средствах массовой коммуникации.
- •1. Понятие социологического исследования.
- •2. Программа социологического исследования.
- •3. Методы социологического исследования.
4. Реклама в средствах массовой коммуникации.
Исследователи рекламы возводят ее происхождение к латинскому «reclamare» (провозглашать, откликаться и даже возражать – часто с оттенком неудовольствия, откуда понятие «рекламация» как предъявление претензий).
Хотя реклама была спутницей человека во все времена, связанные с торговлей и обменом, но обладать многотиражностью, одновременным воздействием на большие рассредоточенные аудитории, т.е. быть массовым явлением она смогла лишь с возникновением рынка производителей, рынка информационных средств – носителей рекламы и рынка потребителей рекламных услуг и товаров.
Средства массовой коммуникации делают хорошо оплаченную рекламу практически всего, что может быть куплено, и в результате все больше и больше становятся коммерческими предприятиями. Реклама призывает покупателей купить расхваленный ею товар, т.е. целью рекламы, как и у других СМИ является воздействие на общественное мнение.
Убеждая потребителя в необходимости того или иного товара, побуждая его купить рекламируемый товар или услугу, реклама становится настоящим двигателем торговли. В средствах массовой коммуникации реклама обычно используется в форме объявлений в прессе, по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы.
Реклама в газетах и журналах. Рекламу с большей готовностью смотрят, чем слушают, а графические изображения работают лучше, чем тексты, требующие усилия для прочтения.
Большинство современных читателей просматривая газеты и журналы в первую очередь обращают внимание на заголовки, фотографии и выборочно читают наиболее приглянувшиеся материалы. Поэтому рекламодатели должны внимательно относиться к внешнему виду и заголовкам рекламных объявлений.
Реклама в Интернете. Интернет-реклама имеет сильное воздействие на потребителя, т.е. может не только рассказать о свойствах и качестве товара, но и наглядно представить его в цвете и движении, со звуком. Скорость распространения информации в Интернете превышает возможности даже телевидения и радио.
К достоинствам Интернета следует отнести его оперативность, готовность информировать самую различную аудиторию, возможность сбора и анализа ценной информации о пользователях. К тому же Интернет – единственное средство, позволяющее устанавливать эффективную обратную связь с пользователями.
Наиболее используемые виды Интернет-рекламы: баннеры, видеоролики, текстовая реклама, гиперссылки, реклама в поисковых системах.
Наружная реклама – старейший образец данного жанра. Ее задача напоминать и сопровождать кампании в прессе и на ТВ. Размещается обычно на дорогах вблизи мест продажи рекламируемого товара. Размер плакатов может быть различным – начиная от маленьких афиш и заканчивая огромными щитами.
Длительность воздействия на потенциальных потребителей определенного района, небольшая стоимость, сочетание цветных визуальных образов делают наружную рекламу весьма распространенной.
ЛЕКЦИЯ № 15
Тема: Прикладная социология.
1. Понятие социологического исследования.
2. Программа социологического исследования.
3. Методы социологического исследования.