Медиа-планирование

При планировании работы со СМИ необходимо учитывать спады информационной активности:

• В течение суток – в послеобеденное время (13-16 часов) новости придерживаются к вечерним и утренним выпускам.

• В течение недели – обычно новости даются в понедельник и раскручиваются еще 1-2 дня. Кроме того, как уже отмечалось, пятница и выходные – "мертвая зона" для деловой информации.

• В течение месяца – обычно вторая декада месяца (с 1 -11 и до 20-21 числа). На первой неделе месяца доминируют итоги предыдущего месяца, а на последней неделе – прогнозы на следующий.

• В течение года – лето (с середины мая до середины августа). Кроме того, не следует забывать о затяжных праздниках с 24 декабря до 7 января, а также с 1 по 9 мая.

Таким образом, для бизнес-PR необходим "импульсный" медиа-план работы со СМИ и соответствующие графики распространения информации.

От унылой регулярности СМИ и их читатели-зрители-слушатели устают. Кроме того, для журналистов возникает опасность "исписаться". Полезен в этом плане опыт шоу-бизнеса, "звезды" которого периодически исчезают на несколько месяцев, чтобы потом опять возникнуть, напоминая о себе и вновь вызывая к себе интерес.

Кроме периодов нежелательных для СМИ для целей бизнес-PR могут быть нежелательны периоды общей информационной активности – например, выборы, яркие юбилеи. В этом случае наша информация может просто затеряться, не привлекая к себе никакого внимания.

Такие периоды полезно выделять в годовом медиа-плане каким-то отдельным цветом: периоды информационной активности; периоды, неблагоприятные для СМИ; периоды общей информационной активности. Затем эта "картинка" переносится на квартальные и месячные графики работы.

Типичные ошибки в работе со сми

• Практика "срочно в номер".

• Ошибки (фактические и грамматические) в текстах.

• Настаивать на публикации, несмотря на отказ.

• Злоупотребление профессиональным жаргоном.

• Пресс-релизы с опозданием.

• Длинные тексты в пресс-релизах.

• Говорить с журналистами о том, о чем говорить еще рано.

• Не отвечать на их обращения.

• Затягивание ответов, согласования на запросы журналистов.

• Звонки с поправками и изменениями в момент сдачи номера в печать.

• Новости, не основанные на фактах.

• Попытки учить "как надо писать".

• Несдержанность, отсутствие приличных манер при контактах.

• Награды, конкурсы конкурсы на лучшие материалы о фирме.

• Сомнительные предложения.

Вопросы и задания для контроля

• Каковы основные принципы PR со СМИ?

• От каких обстоятельств зависит определение круга СМИ для работы с ними по формированию и развитию PR?

• Составьте пресс-лист (медиа-карту) конкретной фирмы.

• Каковы основные формы PR-работы со СМИ?

• Написать информационный релиз ("Новости из фирмы").

• Разработать сценарный план пресс-конференции.

• Каковы главные правила работы со СМИ в чрезвычайной ситуации?

• Приведите примеры спина.

• Написать релиз для потенциального спонсирования.

• Написать текст опровержения для СМИ.

• Написать текст извинения для СМИ.

• Проанализировать корректность и эффективность реальных материалов PR (интервью, статей, дискуссий, кампаний в СМИ).

Литература по теме

• Блажнов Е. Public relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных отношений. - М.-1994;

• Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес. - СПб. - 1997;

• Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. - СПб. - 1997. - 232 с.;

• Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Паблишер, 2003. – 214 с.;

• Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.- Филинъ. - 1996. - 285 с.;

• Журналистика и культура. - СПб, 1998. - 88с.;

• Закон РФ от 27.12.1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации»;Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб: СПб ГУ, 2001. – 254 с.;

• Кузнецов М., Цыкунов И. Практическая психология PR и журналистики. Как позволять другим делать по-вашему. М.: РИП-холдинг, 2002. –148 с.

• ;Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста. - М. - Аспект-Пресс. - 1999. - 208 с.;

• Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации (теория и практика). - Киев: ДаКор, 2002. - 500 с.;

• Муратов С.В. Нравственные принципы тележурналистики. Опыт этического кодекса. М. – Права человека, 1997;

• Муратов С. ТВ - эволюция нетерпимости. (История и конфликты этических представлений). - М.: Логос. - 2001. – 240 с.

• Ньюсом Д., Терк Д.В.С., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. . М. Имидж-контакт, 2001. VIII, 628 с.

• Ольшанский Д.В. Антикризисный PR и консалтинг. СПб: Питер, 2003;Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.-Киев. - Рефл-бук - Ваклер. - 1999. - 352 с.;

• Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.-Киев. - Рефл-бук-Ваклер. - 1999. - 624 с.;

• Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. - М. - Центр. - 1998 - 352 с.;

• Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М. - 1998;

• Профессиональная этика журналистов. Документы и справочные материалы. - М., 1999;

• 50 лучших проектов национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник» 1997-2000 гг. М.: ИМА-пресс, 2001. – 432 с.;

• Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. М.: Изд-во АСТ, 2004. – 313 с.;

• Сайтэл Ф.П. Современные Паблик рилейшнз. – М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2002. – XII, 592 с.;

• Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М.: ИМИДЖ-Контакт, ИНФРА-М, 2002. – 305 с.;

• Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2001;