1. Со как искусство

Сэм Блэк – искусство и наука поддерживания гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информации.

Почепцов – искусство создавать благоприятное отношение к фирме-продавцу не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики на самых различных уровнях вплоть до правительственного.

2. Со как сфера деятельности

Бернейз – усилие, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить подход и свои действия, а также на гармонизацию деятельности организаций в соответствии с интересами общественности и наоборот.

Чумиков – это двух и многосторонние коммуникации.

Шишкина – управленческая, рыночная, коммуникативная деятельность, которая направлена на обеспечение эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, способствующая оптимизации его взаимодействия со значительными субъектами общественности.

3. СО как функция управления коммуникациями.

Катлип – функция менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и публикой, от которой зависит успех или неудача.

4. СО как стратегия управления коммуникационным пространством.

Почепцов – это эффективная стратегия в области управления ОМ.

5. СО как система.

ПР рассматривается как деятельность, представляющая собой системный процесс который характеризуется целостным единством управленческих операций а также последовательной реализации самого процесса.

11. СО как социальный феномен.

Общественность – внутренняя и внешняя среда организации (внешняя – СМИ, политорганизации, потребители, поставщики; внутренняя – персонал)

Связи – действия, направленные на гармонизацию взаимоотношений между внутренней и внешней средой, а также внутри организации.

1. СО как искусство

Сэм Блэк – искусство и наука поддерживания гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информации.

Почепцов – искусство создавать благоприятное отношение к фирме-продавцу не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики на самых различных уровнях вплоть до правительственного.

2. СО как сфера деятельности

Бернейз – усилие, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить подход и свои действия, а также на гармонизацию деятельности организаций в соответствии с интересами общественности и наоборот.

Чумиков – это двух и многостронние коммуникации.

Шишкина – управленческая, рыночная, коммуникативная деятельность, которая направлена на обеспечение эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, способствующая оптимизации его взаимодействия со значительными субъектами общественности.

3. Со как функция управления коммуникациями.

Катлип – функция менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и публикой, от которой зависит успех или неудача.

4. Со как стратегия управления коммуникационным пространством.

Почепцов – это эффективная стратегия в области управления общественным мнением.

5. Со как система.

ПР рассматривается как деятельность, представляющая собой системный процесс который характеризуется целостным единством управленческих операций а также последовательной реализации самого процесса.

1) Цель – создание паблисити, позит имджа, эффективной сист-ы ком-ций орг-ции с ее средой: внеш и внутр. 2) Субъекты – ПР-структуры, ПР-агентства, спец-ты. Базисные – те, кто выступает заказчиком PR-деятельности, технологич – кот осущ PR-деятельность. 3)Предм PR – упр-е паблицитным капиталом (капитал публичности). 4)Объект – ОМ, та окружающая действит-ть, кот подвергается целенапр воздействию. 5)Хар-р и сод. PR – управленческая деят-ть (упр-е коммуникативным пространством), соц-практич деят-ть (направлена на практическое преобразование соц действит-ти), коммуникативн деят-ть, рыночная деят-ть (в усл-ях рынка инф и паблицитн капитала), деят-ть, в кот присут и наука, и иск-во, технологич социоинженерн деят-ть. 6)Средства – инф технологии: средства исслед-я ОМ, средства воздей-я на общ-ть (ТВ), источник инф-ии и способ воздей-я на субъекта (конференции и т.д.). 7)Результат – материализованная цель.