28. Технологии использования со в социальных кампаниях.

В настоящее время в России все большее число предпринимателей приходит к пониманию необходимости соц. ответственности бизнеса и приобретению паблицитного капитала.

Соц. ответственность бизнеса подразумевает не только участие в благотворительной деятельности, но и направлена на развитие гражданского общества и социума в целом.

• соц. программа – добровольно осуществляемая компанией деятельность по охране природы, развитию персонала, развитию местного сообщества, благотворительность и добросовестная деловая практика. Главный критерий – соответствие программ целям и стратегиям развития бизнеса.

• соц. активность – проведение различных социальных программ как внутри орг-ции, так и во внешней среде. Особенности: добровольность применения, систематический характер, взаимосвязь с миссией и целью развития корпорации.

• развитие местного сообщества – направление соц. программ, которое осуществляется на добровольной основе и призвано внести вклад в развитие данного сообщества (поддержка спортивной сферы и т.д.)

• развитие персонала, цель – привлечение талантливых сотрудников, а также обучение и профразвитие работников компании, создание условий для отдыха, досуга, применение различных мотивационных схем, развитие коммуникаций и т.д.

• соц. отв. инвестирование – инвестирование в соц. кампании, которое будет направлено на увеличение паблицитного капитала и формирование соц. капитала в целом.

Уровни соц. ответственности:

1. производственный

2. корпоративный

3. Уровень местного сообщества

Основные принципы соц. ответственности:

• Принцип открытости – компания строит свою деятельность открыто и представляет общественности информацию о себе

• Системность – по опр. плану

• Общественная значимость (социальные проекты)

• Нейтральность

Спонсорство – вклад, в основном, финансовый (или – другими ресурсами – техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует. Спонсорская поддержка допускает договор между спонсором и спонсируемым общественным объединением (спонсорский договор) об обязательстве последнего создавать паблисити для спонсора.

Благотворительность – финансовая или иная поддержка общественных объединений, культурных и спортивных организаций и их программ, осуществляемая коммерческими структурами на безвозмездной основе, благотворительность отличается от спонсорства тем, что не предполагает даже неформальных обязательств со стороны получивших поддержку

Фанд-рейзинг - целенаправленный, систематический поиск спонсорских средств,для осуществления социально значимых проектов.

1)вкладывать туда, куда вклад другие.

2)ПР, реклама, паблисити

3)большой общественный интерес к проекту

4)возможность прямой комм-ии со значимой фигурой

5)чел-е амбиции, симпатии, религиозные побуждения, понимание важности и полезности организации, помощь по зову сердца.

Спонсорский пакет– полный набор юридических, творческих, программных и финансовых документов, который предоставляется спонсору с целью получения спонсорских средств (литературное описание проекта, программное описание проекта ,поддержка проекта, бюджет проекта, спонсорские градации, спонсорск реклама и ПР, прогноз эффекта).

письмо запрос

заявка - Тит лист, кратк аннотация, введение, постановка проблемы, цели и задачи, методы, оценка и отчётность, дальнейшее финансирование, бюджет, приложения

Основными направлениями

сфера образования, науки и культуры, искусство и спорт, социальная сфера, экологическая деятельность, СМК и издательская деятельность.

Мотивы спонсорской активности фирмы многообразны:

1. альтруистические мотивы

2. налоговые льготы

3. имиджевая реклама

4. достижение социальной стабильности

5. рост благосостояние потенциальных клиентов