- •Спецкурс “кросскультурный менеджмент”
- •1 Культурные различия иностранных потребителей
- •1.1 Этическое мировоззрение и правила кросскультурного поведения
- •1.2 Понятие “ культура ” и предмет кросскультурного менеджмента
- •1.3 Знакомство с проблемой…знакомства
- •Не следует
- •1.4 Методы исследования деловой культуры и выделение групп ее параметров
- •1.5 Отношение к времени
- •1.6 Отношения между людьми
- •1.6.1 Четыре параметра культуры Герта Хофстеде
- •1 Коллективизм и индивидуализм
- •2 Дистанция власти
- •3 Соотношение мужественности и женственности
- •4 Избежание неопределенности
- •1.6.2 Культуры универсальных и конкретных истин
- •1.6.3 Действие и статус в контексте деловой культуры
- •1.7 Модели корпоративных культур
- •2 Взаимодействие национальной деловой и корпоративной культур в странах с переходной экономикой
- •Литература
- •Тема 1. Культурные различия иностранных потребителей
- •Этическое мировоззрение и правила кросскультурного поведения.
1.6 Отношения между людьми
Нет стран, где невозможно работать.
Главное, чтобы там были люди,
с которыми можно работать.
Владимир Евтушенков, самый высокотехнологичный олигарх России
Национальная культура, формируя систему базовых ценностей и социальных стереотипов, предопределяет различные модели поведения людей из разных стран в, казалось бы, абсолютно схожих ситуациях. Она обусловливает различный выбор при принятии бытовых и управленческих решений.
Исследователи разных школ выделяют до 30 параметров, связанных с поведением представителей различных национальных культур и их отношением с другими людьми. Перечислим и охарактеризуем важнейшие из них.
1.6.1 Четыре параметра культуры Герта Хофстеде
Голландский исследователь проблематики кросскультурного менеджмента Г. Хофстеде (1994) на основе обработки результатов анкетирования 115 тыс. работников компании “Ай – би - эм” в 75 странах выделил четыре важнейших параметра деловой культуры: соотношение индивидуализма и коллективизма; дистанция власти; соотношение мужественности и женственности; отношение к неопределенности.
Важно отметить, что параметры деловой культуры Г. Хофстеде (как и параметры деловой культуры, выделенные другими исследователями) всегда относительны, а не абсолютны. Это дилеммы или предпочтения, где каждая национальная культура занимает свое место на шкале ценностей между экстремальными показателями 0 и 100%.
1 Коллективизм и индивидуализм
Под коллективизмом понимается такая система ценностей, в которой человек воспринимает себя прежде всего как часть группы, а уже затем как отдельную личность.
В индивидуалистской системе ценностей личность выходит на первое место.
Некоторые характеристики стран с высокой степенью индивидуализма:
– Люди откровенно высказывают критические замечания своим коллегам.
– Наем и продвижение по службе связаны только с достоинствами данной личности.
– Управление ориентировано на личность, а не на группу.
– Каждый ориентируется на личный успех и карьеру.
– Средний класс составляет солидную прослойку.
– Высокий уровень свободы печати.
В процессе воспитания и формирования личности национальные культуры, ориентированные на индивидуализм, делают акцент на самостоятельность и инициативность. Здесь, по удачному выражению братьев Стругацких (повесть “Парень из преисподней”), формируются “боевые единицы, которые действуют сами по себе”.
В коллективистских культурах система ценностей прямо противоположная. Здесь человека с раннего детства приучают к мысли, что интересы коллектива всегда выше личных, что чувства и стремления индивидуума вторичны по сравнению с общественным благом. Подход, который в нашей стране наиболее емко выражался словами известной песни: “Раньше думай о Родине, а потом о себе”.
Латиноамериканские, азиатские, африканские и арабские общества тяготеют к коллективистской культуре. В Европе к ней относят страны бывшей Югославии, Португалию и Грецию. К индивидуалистической культуре – прежде всего США, Австралию Великобританию, а также Канаду, Нидерланды, Новую Зеландию и другие страны.
По мнению большинства зарубежных исследователей, Россия (как и другие славянские страны СНГ) однозначно тяготеет к коллективизму.