4. Рыночный спрос и рыночное предложение. Формирование равновесной цены

Спрос - это количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной цене за определенный период.

Спрос (Q) – то количество товаров или услуг, которые покупатели готовы и в состоянии приобрести за опр.период времени при всех возможных ценах на этот товар. Если при каждой возможной цене возрастают величины кол-ва товаров, на которые есть спрос, то говорят, что спрос увеличился.

Если при каждой возможной цене снижаются величины количества товаров, на которые есть спрос, то говорят, что спрос уменьшился.

На изменение спроса влияют:

• изменения в денежных доходах населения (рост доходов увеличивает спрос на разные виды товаров) при всех возможных ценах на них;

• изменения в структуре населения (старение населения, рост количества пенсионеров); • изменения цен на другие товары, особенно на товары-заменители (рост цен на сливочное масло - повышение спроса на маргарин);

• экономическая политика правительства (денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличат спрос на товары, потребляемые этой группой населения);

• изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды и др.

Закон спроса – показывает взаимосвязь между ценой и объемом спроса. Зависимость обратная (цена растет, то спрос падает). Кривая спроса может сдвигаться, влево и вправо, под воздействием не ценовых факторов: -количество покупателей, -мода, вкусы; -доходы населения, -сопряженные товары (взаимозаменяемые, взаимодополняющие).

Предложение - это количество товара или предложение услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период.

Закон предложения – предложение, при прочих равных условиях, изменяется в прямой зависимости от изменения цены. С ростом цен производители предлагают к продаже большие количества товаров, а по мере их снижения - меньшие.

Увеличению предложения способствует рост числа производителей, снижение цен на ресурсы, повышение уровня технологии, субсидии товаропроизводителям.

Сокращение предложения вызывается увеличением налогов, ростом цен на ресурсы.

Предложение может изменяться под влиянием неценовых факторов:

• изменение издержек, изменение источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов производства;

• изменение конкуренции;

• изменение цен на другие товары;

• природные катастрофы, политические действия, войны.

Важными инструментами маркетинговых исследований являются кривые спроса и предложения товара.

Р авновесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателям. Равновесная цена — это цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкретных сил.

Колебания рыночных цен вокруг стоимости товара имеют три варианта:

1) D = S – спрос и предложение на данный товар на данном рынке примерно равны, поэтому цена товара совпадает с его стоимостью;

2) D > S – спрос превышает предложение, и цена товара будет выше его стоимости (возникает конкуренция среди покупателей);

3) D < S – спрос меньше предложения, поэтому цена отклоняется вниз от стоимости, возникает конкуренция среди продавцов, которая создает экономическое давление на товаропроизводителя.

В экономической теории выделяются четыре правила спроса и предложения:

•  Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара.

•  Уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара.

•  Рост предложения товара влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара.

•  Сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.