- •Консалтинг: определение понятия и характеристика деятельности.
- •2) Отличие консалтинга от консультирования.
- •3) Основные этапы в развитии консалтинга и их характеристика.
- •4) Понятие «трудный клиент» и особенности работы с ним консультанта.
- •5) Проблемно-ориентированный и клиенто-ориентированный консалтинг.
- •6) Внешний и внутренний консалтинг: плюсы и минусы.
- •7) Исторически формировавшиеся типы (категории) политических консультантов в сша.
- •8) Как должен вести себя консультант, работая в политической сфере: держаться в тени или стараться воспользоваться известностью клиента, чтобы самому выйти на политическую арену? Почему?
- •9) Почему консультант должен быть компетентным во многих отраслях знаний?
- •10) Характеристика американской модели политического консультирования.
- •11) Характеристика европейской модели политического консультирования.
- •12) Политический консалтинг в России.
- •13) Виды политического консультирования.
- •14) Диагностика политической ситуации.
- •15) Этапы проведения диагностики.
- •16) Политический аудит.
- •17) Политический мониторинг.
- •18) Позиционирование политического лидера.
- •19) На какие качества личности политика следует обращать внимание консультанту при работе над его имиджем?
- •20) Особенности взаимодействия консультанта и клиента.
- •21) Алгоритм формирования имиджа политика.
- •22) Приемы психологического воздействия в процессе консультирования.
- •23) Взаимодействие консультанта и сми.
- •24) Сущность деятельности спиндоктора-консультанта.
- •25) Политический консультант и фандрайзинг.
- •26) Медиапланирование.
- •27) Критерии оценки деятельности консультанта.
- •28) Основные ошибки во взаимодействии консультанта и клиента.
21) Алгоритм формирования имиджа политика.
Тетрадь:
Изучение предпочтений
Соотношение реальных качеств с ожиданиями аудитории
Выделение наиболее ожидаемых
Интернет
Формирование имиджа кандидата с использованием маркетинговых технологий - это «основанная на изучении электората система оптимизации значимых характеристик кандидата (внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера»
Перечислим основные этапы конструирования политического имиджа и раскроем содержание некоторых из них.
¦ Определение требований аудитории (сегментов аудитории).
¦ Изучение характеристик кандидата.
¦ Изучение имиджей конкурентов.
¦ Соотнесение реальных качеств кандидата с ожидаемыми аудиторией и формирование «ядра» имиджа.
¦ Выбор дополнительных характеристик.
¦ Отбор и дифференциация составляющих имиджа. Формулировка составляющих имиджа.
¦ Позиционирование.
¦ Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа.
¦ Реализация стратегии позиционирования.
¦ Оценка эффективности стратегии позиционирования
22) Приемы психологического воздействия в процессе консультирования.
=(
23) Взаимодействие консультанта и сми.
Отношения со СМИ в рамках политической кампании имеют определенные особенности. Политические консультанты еще до начала предоставления какой-либо информации в газеты, журналы, на телевидение и т.п. конкретизируют условия общения с представителями этих СМИ. Условия устанавливаются и по отношению ко всей кампании, и к каждой ее информационной составляющей — отдельного информационного повода.
Такой подход защищает как полит консультанта и его работу, так и кандидата и, что немаловажно, — самого журналиста от возможных недоразумений, взаимного недопонимания относительно регламентирования той или иной информации.
Эми Келлер выделяет следующие режимы использования информации в материалах в СМИ:
под запись — все, что сказано, может быть полностью использовано в статье или радио- и телепередаче;
не для записи — источник предоставляет информацию только для журналиста, который не будет использовать ее в виде прямой цитаты. К сожалению, журналисты часто пытаются получить подтверждение этой информации от кого-то еще, чтобы сделать ее используемой;
для сведения — журналист может использовать полученную информацию, но он не вправе прямо называть источник ее происхождения; вместо этого можно сказать: "известный консультант партии зеленых" или "источник внутри кампании". «Когда информация дана "для сведения", консультант должен заранее уточнить с журналистом условия ее использования. Если вы не хотите, чтобы что-то появилось в печати, то следуйте самому безопасному правилу — не говорите этого»1.
При формировании отношений со СМИ следует воспользоваться практическими рекомендациями специалистов по избирательным технологиям для обеспечения защиты информации.
Рекомендуется не говорить с репортером о том, о чем вы не хотели бы прочесть в газетах. Если факт достаточно горячий, ваше замечание о том, что этот материал не для печати, может никто не вспомнить.
"Для создания благоприятных условий работы представителям СМИ необходимо сделать мероприятие доступным для всех желающих его освещать.
Существует много способов установить постоянные рабочие отношения с представителями СМИ. Рассылайте недельное расписание мероприятий с участием Кандидата. Попробуйте договориться о выступлении Кандидата на мероприятии, которое наверняка будет освещаться СМИ... Напишите статью на какую-нибудь актуальную тему, используя возможность разместить ее в газете в качестве мнения известного человека. Следите за настроениями избирателей — их жалобы могут быть использованы для выявления проблем, решением которых занимается Кандидат.
Для того чтобы представители СМИ знали позицию Кандидата по тому или иному вопросу, следует использовать пресс-релизы. Пресса, телеканалы и радиостанции смогут цитировать выдержки из пресс-релизов в своих материалах. Также стоит подготовить пресс-пакет, в который входят: биография Кандидата, перечень его достижений, фотография, последние пресс-релизы и документы, раскрывающие позицию Кандидата по различным проблемам."2