1. История и теория дизайна

1.1. Основные понятия и определения

Дизайн в повседневной жизни должен делать то же, что делает искусство: поражать нас, пугать нас или восхищать нас, но при этом непременно открывать для нас новые миры в повседневной жизни.

Аарон Бетски

1.1.1. Содержание термина «дизайн» и границы его применения

Поиск смыслового содержания термина «дизайн» и определение границ его применения, представленный в данной главе позволяет структурировать и систематизировать все многообразие взаимодополняющих позиций толкования термина.

Стремительный рост популярности дизайна за последнее столетие связанный с бурным научно-техническим прогрессом, породил множество определений «дизайна», в которых выявляются различные грани дизайнерской деятельности.

Ведущие теоретики и практики дизайна определяют дизайн как:

• философию: «различные философии дизайна являются выражением различного отношения к миру. Место, которое мы отводим дизайну в мире, зависит от того, как мы понимаем этот мир» (Томас Мальдонадо)

• творчество: «в сознании большинства людей дизайн – это оболочка. Это художественное оформление внешнего вида. Это материал обивки дивана. Но для меня это самое неправильное определение дизайна. Дизайн – это душа человеческого творчества, которая выражается в многочисленных слоях изделия или услуги». (Стив Джобс) «... дизайн, это образ жизни и мысли – дизайнер, вопреки превратному представлению большинства, не только пиксели по экрану гоняет и не только мышью водит по столу. Он делает из хаоса порядок. Он владеет умами. Он создает настроения...» (Артемий Лебедев)

• деятельность: «Дизайн…– деятельность, не отличающаяся от деятельности парикмахера, и должна характеризоваться приятностью потребителей» (Макс Билл) «Когда я говорю о дизайне, я думаю не о внешнем орнаменте или чистой декорации. В этом вопросе многое нужно улучшить, и с художественной точки зрения все это чрезвычайно существенно, но «дизайн» подобного рода не влияет практически на утилитарность предмета. Я имею в виду дизайн формы, конструкции и материала, направленный на то, чтобы дать потребителю максимально возможные удобства, удовлетворение от созерцания и прикосновения к предмету» (Чарльз Теннисон) «Дизайн, – это создание всей предметно-пространственной среды, всей визуально воспринимаемой среды» (Джио Понти)

• технологию: «дизайн – интересное, продуктивное использование ограничений технологий, которые встретились дизайнеру в процессе его работы» (Артемий Лебедев)

• процесс: «дизайн – это процесс производства вещей, мудрое и творческое решение человеческих проблем» (Брайен Хорриган)

• проектное мышление: «дизайн остается профессией в узком смысле, мастерской изобретений, которая идет на пользу тому, чтобы быстроразвивающаяся индустрия отвечала вопросам формообразования» (Кеби Гантенбай) «Важнейшей проблемой дизайнера является примирение (принесение в жертву) своих социальных и эстетических идеалов с его долгом помочь своему клиенту или работодателю получить прибыль» (Эшфорд)

• искусство: «мое убеждение заключается в том, что утилитарные искусства – объект, выполняемый, прежде всего для использования, – воспринимаются эстетическим чувством как абстрактное искусство» (Гербарт Рид) или «дизайн – выражение замысла. Впоследствии (при соответственно высоком уровне) он может оцениваться как искусство» (Чарльз Имз)

• самовосприятие и самовыражение: «дизайн – это средство, пользуясь которым можно воспринять самого себя, и одновременно это средство, пользуясь которым, можно выразить себя для других» (Эллиот Нойес) «Дизайн – это не бизнес, и даже не профессия, это способ мышления. Дизайн – это судьба, как бы пафосно это не звучало» (Александр Линецкий)

Корни слова «дизайн» можно найти в различных языках:

• латинском designatus (намеченный, предусмотренный, назначенный)

• итальянском disegno (выражение художественного творчества посредством рисунка)

• французском «dessin» (рисунок) и «dessein» (замысел).

Англо-русский словарь определяет дизайн как:

• существительное – замысел, план, намерение, цель, интрига, чертеж, эскиз, набросок, рисунок, узор, модель, композиция;

• глагол – задумывать, придумывать, разрабатывать, замышлять, проектировать; конструировать, делать эскизы, наброски, создавать узоры и т. п..

В составе слова design можно выделить корень sign (знак, символ). Тогда вместе с префиксом de слово design можно проинтерпретировать как «имеющий смысл, значение», «сделанный с какой-то целью», «значимый», «осмысленный», «осознанный».

• Дизайн – конструирование вещей, машин, интерьеров, основанное на принципах сочетания удобства, экономичности и красоты (словарь Ожегова С.И.)

• Дизайн – это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое, как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя. (Международный семинар по дизайнерскому образованию в Брюгге, 1664)

• Дизайн – это творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем, ориентированный на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребности человека, как утилитарным, так и эстетическим.

Соединение в дизайнерской деятельности «алгебры и гармонии», интуиции и логики, искусства и технологии требуют от специалиста широкого знания разнообразных дисциплин – художественных и инженерно-технологических.

В учебном пособии рассматривается промышленный дизайн, в связи с этим, предлагается определение, данное ИКСИД – международной организацией дизайна:

Дизайн (англ. Design) – творческая деятельность, цель которой определение формальных качеств предметов, производимых промышленностью. Эти качества формы относятся не только к внешнему виду, но, главным образом, к структурным и функциональным связям, которые превращают систему в целостное единство с точки зрения, как изготовителя, так и потребителя. Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством.