- •Санкт-Петербург
- •Содержание
- •Глава 1. Основные характеристики товарного рынка и анализ факторов маркетинговой среды фирмы, влияющих на её деятельность
- •Глава 2. Сегментирование товарного рынка и выбор целевых сегментов
- •Глава 3. Позиционирование товара
- •Глава 1. Основные характеристики товарного рынка и анализ факторов маркетинговой среды фирмы, влияющих на её деятельность
- •1.1.Оценка потенциала товарного рынка
- •1.2. Анализ факторов маркетинговой макросреды фирмы
- •Демографический фактор
- •Экономические факторы.
- •Темпы роста среднемесячной заработной платы Таблица 2
- •Политико-правовые факторы
- •Культурные факторы.
- •Природный фактор
- •Научно -технические факторы
- •Молочный завод «Пискаревский»
- •Агрохолдинг "Русское молоко"
- •Анализ конкурентов
- •Глава 2. . Сегментирование товарного рынка и выбор целевых сегментов
- •2.1 Планирование и организация сбора первичной информации
- •2.2 Предварительный анализ результатов опроса
- •2.3 Сегментирование рынка
- •2.4. Выбор целевых сегментов рынка
- •Глава 3. Позиционирование товара
- •3.1 Позиционирование товаров фирм-конкурентов
- •3.2. Позиционирование покупательских предпочтений членов целевого сегмента
- •3.3. Выбор стратегии позиционирования для товаров предприятия
- •Заключение
- •Список литературы.
Агрохолдинг "Русское молоко"
Агрохолдинг "Русское молоко" был создан в 2003 году на базе утративших былую мощь и фактически пришедших в упадок коллективных хозяйств. Объединение 8 сельско-хозяйственных предприятий, молокозавода "Рузское молоко", комбикормового завода "Богородский" в единую агрохолдинговую структуру было задумано новым собственником неслучайно: была поставлена задача дать новый импульс развитию сельского хозяйства в районе, поднять производство молочной продукции на уровень конкурентоспособной, отвечающей потребительским предпочтениям, с высокими качественными характеристиками, превратить аграрный сектор в успешную, динамично развивающуюся отрасль. Сегодня деятельность в этом направлении представляет неотъемлемую часть комплексной программы по развитию всего Рузского района, нацеленной на его хозяйственное и культурное процветание.
Производственные успехи в течение последних четырех лет вывели агрохолдинг "Русское молоко" в лидеры среди сельскохозяйственных предприятий района, и в дальнейшем этот статус будет только укрепляться. Развитие агрохолдинга станет залогом процветания всего Рузского района.
Благодаря грамотному инвестированию средств и управлению активами агрохолдинга, пониманию первоочередных задач развития и потребности своего потребителя в качественном, натуральном продукте агрохолдинг "Русское Молоко" одним из первых в России "переквалифицировался" в предприятие "полного цикла" - "от поля до прилавка", от пастбища и фермы до молочного завода и магазина.
Под торговой маркой из таких продуктов производятся Биокефир, Бифилайф и Кефир обогащенный йодированным белком.
Анализ конкурентов
название фирмы |
% жирности |
цена за 1 литр кефира |
вкус выпускаемого кефира |
«Вимм-Билль-Данн» |
1)обезжиренный 2)1% 3)1,5% 4)2,5% 5)3,2% 6)3,5% |
1)21-30;31-40 2)21-30;31-40 3)21-30;31-40 4)21-30;31-40 5)21-30;31-40 6)21-30;31-40 |
традиционный |
«Юнимилк» |
1)обезжиренный 2)1% 3)1,5% 4)2,5% 5)3,2% 6)3,5% |
1)21-30;31-40 2)21-30;31-40 3)21-30;31-40 4)21-30;31-40 5)21-30;31-40 6)21-30;31-40 |
традиционный |
«Пискарёвский» |
1)обезжиренный 2)1% 3)1,5% 4)2,5% 5)3,2% 6)3,5% |
1)менее 20; 21-30 2)менее20; 21-30 3) менее20; 21-30 4) менее20; 21-30 5) менее20; 21-30 6)менее 20;21-30 |
традиционный |
«Danone» |
1)обезжиренный 2)1% 3)1,5% 4)2,5% 5)3,2% 6)3,5% |
1)21-30;31-40 2)21-30;31-40 3)21-30;31-40 4)21-30;31-40 5)21-30;31-40 6)21-30;31-40 |
традиционный; фруктовый |
«Русское молоко» |
1)обезжиренный 2)1% 3)1,5% 4)2,5% 5)3,2% 6)3,5% |
1)менее 20; 21-30 2)менее20; 21-30 3) менее20; 21-30 4) менее20; 21-30 5) менее20; 21-30 6)менее 20;21-30 |
традиционный |