- •Санкт-Петербург
- •Содержание
- •Глава 1. Основные характеристики товарного рынка и анализ факторов маркетинговой среды фирмы, влияющих на её деятельность
- •Глава 2. Сегментирование товарного рынка и выбор целевых сегментов
- •Глава 3. Позиционирование товара
- •Глава 1. Основные характеристики товарного рынка и анализ факторов маркетинговой среды фирмы, влияющих на её деятельность
- •1.1.Оценка потенциала товарного рынка
- •1.2. Анализ факторов маркетинговой макросреды фирмы
- •Демографический фактор
- •Экономические факторы.
- •Темпы роста среднемесячной заработной платы Таблица 2
- •Политико-правовые факторы
- •Культурные факторы.
- •Природный фактор
- •Научно -технические факторы
- •Молочный завод «Пискаревский»
- •Агрохолдинг "Русское молоко"
- •Анализ конкурентов
- •Глава 2. . Сегментирование товарного рынка и выбор целевых сегментов
- •2.1 Планирование и организация сбора первичной информации
- •2.2 Предварительный анализ результатов опроса
- •2.3 Сегментирование рынка
- •2.4. Выбор целевых сегментов рынка
- •Глава 3. Позиционирование товара
- •3.1 Позиционирование товаров фирм-конкурентов
- •3.2. Позиционирование покупательских предпочтений членов целевого сегмента
- •3.3. Выбор стратегии позиционирования для товаров предприятия
- •Заключение
- •Список литературы.
Темпы роста среднемесячной заработной платы Таблица 2
|
Санкт-Петербург |
|
|
номинальной |
реальной |
2000 |
148,8 |
120,6 |
2001 |
147,1 |
119,9 |
2002 |
147,1 |
127,2 |
2003 |
119,0 |
104,8 |
2004 |
122,6 |
110,7 |
2005 |
127,8 |
111,8 |
2006 |
128,6 |
117,3 |
2007 |
134,7 |
121,5 |
Сохранились существенные различия в оплате труда среди работников различных видов экономической деятельности. Разрыв между самой высокой и самой низкой среднемесячной заработной платой в основных разделах видов экономической деятельности в Санкт-Петербурге составил 3,3 раза (табл. 3). В 2008 году среднемесячная заработная плата обеспечивала в городе 4,0 прожиточного минимума трудоспособного населения
Динамика среднемесячной заработной платы и соотношение её с прожиточным минимумом трудоспособного населения. Таблица 3.
|
Санкт-Петербург |
|
|
заработная плата, рублей |
в%к прожиточному минимуму |
2001 |
2512 |
152 |
2002 |
3695 |
177 |
2003 |
5435 |
216 |
2004 |
6468 |
221 |
2005 |
7931 |
246 |
2006 |
10134 |
277 |
2007 |
13033 |
329 |
2008 |
17552 |
396 |
На недавнем заседании Правительства, подводя итоги 2008 года, Комитет экономического развития, промышленной политики и торговли констатировали, что социально-экономическое состояние Санкт-Петербурга как по итогам 2008 года, так и за первые полтора месяца нынешнего года является удовлетворительным и лучшим как среди всех субъектов федерации Северо-Западного округа, так и одним из лучших в России. Несмотря на известные кризисные явления, сумели не допустить серьезных проблем ни в одной из базовых компонент городской экономики (www.cedipt.spb.ru).
Политико-правовые факторы
Среди политико-правовых факторов, которые способны оказывать влияние на деятельность торговых предприятий, следует отметить: политические институты в стране и их развитость, состояние законодательства, регулирующего экономическую и хозяйственную деятельность предприятий, последствия влияния внешней политики на конкуренцию и спрос на внутреннем рынке. При этом нельзя не упомянуть также и непосредственное влияние на деятельность каждого торгового предприятия законов и подзаконных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность, антимонопольное законодательство, влияние некоторых общественных организаций. К этому также следует еще добавить вполне справедливое и необходимое ужесточение в последнее время государственного контроля качества и безопасности товаров.
Конституция РФ
Налоговый Кодекс РФ, Гражданский Кодекс РФ
ФЗ "О сертификации продукции и услуг" от 10.06.1993 N 5151-1
Закон РФ "О защите прав потребителей" от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 23.07.2008)
ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
и другие законы
Влияние данной группы факторов незначительно. Оно в основном заключается во влиянии законодательства, в требованиях соответствующей нормативно – технической документации, которой должно соответствовать качество кефира.