- •1. Сутність і задачі промислового маркетингу.
- •2. Роль промислового маркетингу в ринковій економіці
- •4. Зовнішнє середовище маркетингової діяльності підприємства
- •5. Внутрішнє середовище маркетингової діяльності підприємства
- •6. Аналітико-оцінювальні задачі маркетингової діяльності
- •7. Маркетингові задачі розробки стратегій
- •8. Виконавчі задачі маркетингової діяльності.
- •9. Концепції промислового маркетингу:
- •10. Маркетинг – інструмент досягнення цілей підприємства
- •12. Стратегія інтенсивного розвитку виробництва
- •13. Стратегія інтеграційного розвитку виробництва
- •14. Стратегія диверсифікаційного розвитку виробництва
- •15. Комплексне маркетингове дослідження безпосередньо товарів
- •16. Комплексне маркетингове дослідження споживачів.
- •17. Комплексне маркетингове дослідження конкурентів.
- •19. Ринок та ринкові відносини
- •22. Класифікація ринків. Ринок машин та обладнання
- •23. Класифікація ринків. Ринок сировини та матеріалів
- •30. Структури витрат покупців
- •33. Маркетингові дослідження на промисловому підприємстві
- •35. Методи дослідження та аналізу
- •40. Конкуренція на сучасному ринку промислової продукції та її методи.
- •41. Кон’юнктура ринку та її вплив на маркетингову діяльність промислових підприємств.
- •46. Складові товарного комплексу.
- •42. Кон’юнктура ринку. Еластичний попит та методика визначення його рівня.
- •43. Економічний механізм впливу на кон’юнктуру товарного ринку.
- •44. Прогнозування в маркетингових дослідженнях.
- •45. Товарна політика та управління асортиментом продукції.
- •47. Управління розвитком нового продукту.
- •48. Управління якістю промисл. Продукції.
- •49. Конкурентноздатність промислових товарів та її вплив на розвиток вир-ва.
- •50. Конкурентоздатність товарів та фактори, які її визначають.
- •51. Методика визначення конкурентоздатності товару.
- •52. Життєвий цикл товару та управління товарною політикою підприємства.
- •53. Інноваційна політика промислового підприємства.
- •54. Фактори, які зумовлюють асортимент продукції підприємства.
- •55. Управління асортиментом продукції.
- •56. Цінова стратегія, її види та реалізація промисловими підприємствами.
- •57. Ціна та цінова політика підприємства.
- •58. Фактори, які зумовлюють рівень цін на промислову продукцію.
- •59. Методи встановлення та оптимізації цін.
- •60. Види ціни “сіф” та їх застосування.
- •61. Види цін “даф” та їх застосування.
- •62. Види цін “франко” та їх застосування.
- •63. Формування задач та цілей діяльності промислового підприємства.
- •64. Сутність і цілі управління маркетингом.
- •65. Види планів маркетингу.
- •66. Етапи стратегічного планування.
- •67. Стратегічне планування промислового маркетингу.
- •68. Планування маркетингової діяльності на поточний рік.
- •69. Бізнес-план маркетингової діяльності.
- •70. Маркетингова діяльність та бюджет, його зміст та планування на промисловому підприємстві
- •72. Маркетингові стратегії підприємства та збут його готової продукції.
- •76. Планування обсягу поставок та реалізації продукції
- •75. Порядок формування "портфелю замовлень" в ринкових умовах.
- •77. Основні показники комерційної діяльності служби збуту та методика їх встановлення.
- •80. Організація приймання готової продукції від цехів та відвантаження її покупцям.
- •81. Аналіз виконання плану збуту. Аналіз виконання планів збуту та реалізації продукції
- •86. Склад витрат на товарний рух та оцінка їх загальних витрат
- •88. Основні проблеми промислової реклами: її мета і об’єкти.
- •87. Комунікаційна політика промислового підприємства.
- •89. Рекламна стратегія. Витрати на рекламу.
- •90. Планування програми ринкового визнання товару підприємства.
- •91. Стимулювання збуту промислової продукції
- •93.Організаційна побудова служби маркетингу: типова структура.
- •92. Організація управління маркетингом на промисловому підприємстві.
- •94.Основні ознаки побудови служби маркетингу та їх використання
- •96. Контроль та аналіз ефективності маркетингової діяльності
- •98. Маркетингова концепція збутової комерційної діяльності.
- •95. Етапи формування служби маркетингу
- •99. Інфраструктура служби збуту
- •100. Алгоритм управління збутом
- •101. Задачі і функції служби збуту промислового підприємства
- •102. Задачі управління
- •103. Алгоритм планування збуту
- •104. Збутові стратегії підприємства
- •105. Сутність та зміст маркетингової концепції управління підприємством
- •106. Передумова впровадження маркет. Концепції управління підприємством
- •108. Інформаційне забезпечення служби маркетингу, організаційні структури міс
- •107. Ознаки та етапи формування служби маркетингу підприємства
- •Сутність і задачі промислового маркетингу
- •Роль промислового маркетингу в ринковій економіці
1. Сутність і задачі промислового маркетингу.
Промисловий маркетинг - діяльність, направлена на вивчення споживчого ринку з метою виробництва промислової продукції або надання послуг пром. характеру, які здобувають організації для виробництва іншої продукції і реалізація яких приносить прибуток. Є стратегічний і операційний маркетинг.
Задачі: 1.Аналітико-оцінювальні (сегментування ринку та вибір найкращого сегменту, дослідження споживачів, вивчення конкурентів, вивчення галузевих особливостей споживання товару, дослідження ринку, включаючи його кон’юнктуру; оцінка нових товарів та послуг, аналіз та оцінка маркетингової діяльності на підприємств і, вивчення загальноекономічних тенденцій.
2. Маркетингові задачі розробки стратегій (розробка товарної стратегії: розробка цінової стратегії, розробка рекламної стратегії, розробка стратегії збуту готової продукції, розробка ринкової стратегії підприємств).
3. Виконавчі задачі маркетингової діяльності (товаропереміщення, збут, комунікативні задачі (реклама, PR, особистий продаж, сервіс). Маркетингова діяльність має забезпечити: надійну і своєчасну інформацію про ринок, його структуру, динаміку попиту, інші зовнішні фактори, що впливають на діяльність підприємства; створення такого товару, який має більший рейтинг та конкурентоспроможність, ніж його аналоги в інших фірмах; цілеспрямований вплив на споживачів, на попит, на ринок для досягнення максимальної контрольованості сфери реалізації.
2. Роль промислового маркетингу в ринковій економіці
З поглибленням поділу праці виникають розбіжності між попитом та пропозицією, що вимагає створення такого механізму, який би подолав ці розбіжності. Цим механізмом є маркетинг. В цих умовах приділяється питання розвитку виробництва товарів, для виготовлення яких необхідні матеріальні ресурси, а також товарів, які користуються платоспроможнім попитом. Необхідність здійснення відтворення виробництва вимагає отримання прибутку. Високі ціни на сировину, паливо тощо викликають зростання витрат виробництва та їх питомої ваги в собівартості виготовленої продукції, а також стримують зростання зарплати. Цим зумовлюється необхідність маркетингу, який виявляє фактори найбільш ефективного використання у виробництві матеріальних, трудових та фінансових ресурсів з метою здійснення прибуткової діяльності в умовах формування ринкових відносин. Маркетинг дозволяє збалансувати потреби з можливостями ресурсів таким чином, щоб забезпечити ефективну діяльність підприємства. За допомогою механізму дії маркетингу підприємства мають можливість більш ефективно працювати на міжнародних ринках, підвищуючи рівень та якість продукції, сервісного обслуговування, щоб відповідати міжнародним вимогам. Отже, маркетинг дозволяє поліпшувати координацію наявних ресурсів, підвищувати інформованість та “перебірливість” покупців.
3. Маркетинг в комерційній діяльності промислового підприємства.
Маркетинг займає важливе місце в комерційній діяльності підприємства. Комерційний успіх підприємства визначається головним чином рівнем прибутку, який фірма отримує після продажу своїх товарі чи надання послуг. Адже, метою маркетингу є забезпечення рентабельності, тобто визначеної прибутковості у встановлених часових межах. Для її досягнення потрібно вирішити дві проблеми: продати максимально можливу кількість товарів фірми, задовольнити потреби споживачів. Отже, щоб фірма мала комерційний успіх, необхідно вдало організувати товарну, цінову, комунікаційну політики маркет, а також інші напрямки маркетингової діяльності.