5. Учебно - методическая литература к семинарам по учебной дисциплине «Рекламоведение»

1. Денилсон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.

2. Деревицкий А.А. Шпаргалка агента. Киев, 1995.

3. Доти, Дороти И. Паблисити и паблик-релейшнз. М., 1998.

4. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, 1999, №3.

5. Зернова Е. Тот саамы Сидоров оказался правонарушителем // Смена, 1993, от 24 октября.

6. Зотиков А. Nestlenka // Профиль, 1999, №18.

7. Иващенко Н.Н. Реклама - взгляд снаружи и изнутри // Социальная структура и общественное сознание. М., 1993.

8. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. Спб., 2000.

9. Феофанов О. США: реклама и общество. М., 1974.

10. Фирсова Н. Психология рекламы // Наука и жизнь, 1978, №7.

11. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. М.,

12. Черняковский Р. Рекламное творчество: проблема цены // Рекламный мир, 1997, №11.

13. Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетики. М., 1963.

14. Школьник Л.С. Влияние СМИ на интересы детей и молодежи. М., 1989.

15. Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. М., 1967.

16. Яновский А. Искусство активной продажи // Маркетинг, 1998, №3.

6. Задания для самостоятельной работы по учебной дисциплине «Рекламоведение»

Подготовка проекта рекламной кампании

(на примере конкретного предприятия).

Методические указания:

Данный проект является, частью общего курса «Рекламоведение», предполагает практическую реализацию теоретических навыков студентов. Оформляется следующим образом: Титульный лист, содержание, общее обоснование каждого из разделов, заключение. Работа осуществляется в соответствии с ниже представленным планом.

План написания проекта

1. Выбор предприятия (необходимо самостоятельно определить вид деятельности предприятия, позицию на рынке, ориентировочную долю рынка)

2. Определение целевой аудитории (проведение полной сегментации, выявление предпочтений сегмента, выбор маркетинговой и рекламной стратегии воздействия)

3. Разработка рекламного предложения (выделение ключевых преимуществ товара, создание цепочки дополнительной ценности товара, определение УТП, выбор средств и форм воздействия)

4. Выбор средств и форм рекламы (определение СМИ)_

5. Размещение рекламы во времени (выбор наиболее эффективного времени размещения рекламных материалов)

6. Бюджет рекламной кампании (методы и формы определения бюджета, составление сметы расходов на проведение рекламной кампании, обоснование необходимости выделения средств).

7. Эффективность рекламной кампании (методы и формы определения эффективности)

6. Примерная тематика рефератов по дисциплине «Рекламоведение»

1. Реклама в современном обществе: социологический аспект

2. Социологические исследования в современной рекламе.

3. Реклама и общество: социологический аспект

4. Понятие рекламы. История возникновения и развития рекламы.

5. Функции рекламы.

6. История возникновения и развития рекламы в России.

7. Реклама в Саратове: особенности становление и развития

8. Реклама: пятая власть?

9. Особенности маркетинговых коммуникаций.

10. Роль рекламы в становлении рыночных отношений современного российского общества.

11. Реклама и современный образ жизни.

12. Особенности рекламы на телевидении.

13. Особенности рекламы на радио.

14. Особенности рекламы в прессе.

15. Рекламная кампания современного предприятия.

16. Прямая и косвенная реклама: особенности применения.

17. Законодательная база российской рекламы.

18. Особенности создания телевизионной рекламы.

19. Виды современной рекламы.

20. Новые виды современной рекламы.

21. Реклама в сети Интернет: концепция будущего.

22. Отдел рекламы на современном предприятии.

23. Реклама и молодежь: социологический аспект.

24. Стратегии рекламного воздействия.

25. Методы оценки эффективности рекламного воздействия.