3.Содержание рабочей программы учебной дисциплины «Рекламоведение»

Тема 1. Социально-экономическое содержание, история возникновения и развития современной рекламы.

Понятие рекламы, как социально-экономического феномена. Специфика изучения рекламы социальными и гуманитарными науками. Реклама в системе социологической науки. Исторические аспекты возникновения и развития рекламы. Развитие рекламы в России. Специфика появления и развития рекламы в регионах на примере г. Саратова.

Толкования рекламы остаются столь же многочисленными, сколь многочисленны авторы этих толкований. На наш взгляд наиболее универсальную формулировку предложили специалисты американского комитета торговой ассоциации. Она гласит: рекламой является любая оплаченная форма неличного представления группе людей фактов о товарах, услугах, идеях. Будучи многоплановым социальным явлением, реклама изучается в самых различных аспектах. Философия рассматривает рекламу в контексте мировоззренческих проблем современности. С точки зрения экономической теории реклама рассматривается как элемент маркетинговых коммуникаций, которые формируют спрос и стимулируют сбыт. С позиций теории коммуникации реклама выступает, как элемент массовой коммуникации, связывающий в едином диалоговом режиме производителя и потребителя. Психология изучает особенности влияния рекламы на сознание потребителя. Кроме того, реклама, в той или иной степени, затрагивается почти всеми отраслями социологии. Специфика анализа экономической социологии заключается в том, что в рамках этой отрасли рекламу можно рассматривать в нескольких взаимосвязанных аспектах. Можно исследовать рекламу как элемент общественной системы, обладающий определенными функциями. Кроме того, реклама сама представляет собой, развивающуюся социальную систему и может быть представлена как своего рода арена социально-экономического взаимодействия индивидов-субъектов рекламной деятельности. Рекламная деятельность имеет богатейшую историю. Те или иные аспекты проявления рекламы зафиксированы уже в первых документах письменной истории человечества. Поворотным этапом становления и развития рекламы стало изобретение в 1450 году печатного станка. Это событие дало начало новому виду рекламы – печатной.

Первое печатное объявление рекламного характера на английском языке появилось в 1472 году. Оно было помещено на двери лондонской церкви и сообщало о продаже молитвенника.

Новый мощный стимул рекламная деятельность получила в 1622 году, когда стала издаваться первая газета на английском языке «Уикли Ньюз».

В период с 1840 по 1915 годы полностью оформились почти все важнейшие составляющие рекламы как социально-экономического феномена: рекламное агентство, субъекты рекламной деятельности (производитель, потребитель, рекламоноситель), зависимость всех средств распространения информации от рекламной поддержки, критика рекламы и доводы в ее защиту. Реклама сформировалась как вид профессиональной деятельности, были заложены основы современной системы рекламной индустрии, отличающейся высоким уровнем технологического обеспечения и огромным объемом капиталовложений. Что же качается развития отечественной рекламы, то здесь наиболее ярко проявляется классический тезис зарубежных и отечественных ученых об историческом отставании России от Западной Европы. Первое рекламное объявление в России было опубликовано в 1728 году, на 109 лет позже, чем в Великобритании, на 97 лет позже Франции. В основном же коммерческая реклама в России повторяла развитие рекламной деятельности в странах Западной Европы и США.

Рекламная деятельность в городе Саратове в целом совпадает с общими тенденциями развития рекламы в России.

Первое рекламное агентство официально зарегистрировано в Саратове в 1987 году. До 1992 года в городе происходило постепенное увеличение подобных организаций, расширялся спектр их услуг. К концу 1992 года в Саратове насчитывалось официально действующих 15 агентств, из которых 9 функционируют до настоящего времени. Период с 1993 по 1995 годы стал этапом быстрого развития рекламной деятельности в городе. В это время было зарегистрировано 35 новых рекламных агентств, из которых только 20 продолжили свое существование. В период с 1996 по1998 годы прибавилось еще 13, из которых 9 работают в настоящее время.

Таким образом, к началу нового века на рынке рекламных услуг города Саратова существовало около 40 организаций со штатом сотрудников от двух до 100 человек.