Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта» (рп)

1 Организация процесса разработки и исполнения РП (рекламного продукта).

2. Особенности процесса разработки рп (рекламного продукта).

3. Бриф. Техническое задание на разработку рп.

4. Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке РП.

5. Особенность стратегии рационалистического типа в разработке РП.

6. Особенность рекламы, сконструированной в стратегии проекционного типа.

7. Характеристика творческого процесса в рекламе. Слагаемые творческого процесса в рекламной деятельности.

8. Творческая концепция рп. Базисные основания поиска креативной идеи.

9. Технология разработки РП. Рекламное творчество как технологический процесс.

10. Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения.

11. Визуальная организация информации в РП.

12. Визуальная стилистика рекламного обращения.

Раздел 4. Дизайн рекламного обращения

Функции графического дизайна в рекламе.

Чтобы рекламное сообщение было активным, легко воспринимаемым и убеждающим, оно должно выражаться в эстетической или художественной форме. Это осуществляется средствами графического дизайна (ГД). В графических образах заключена способность сохраняться в сознании длительное время, т. к. они затрагивают чувства и воображение человека. Эстетические образы Г.Д. обладают гедонистической функцией - они способны доставлять человеку удовольствие, наслаждение. Эти чувства могут возникнуть при восприятии рекламного объекта, вызывающего удивление и восхищение мастерством его выполнения.

Субъекты, разрабатывающие ГД: художественный директор РА, художник дизайнер, иллюстратор.

Рекламное обращение: содержание, форма, структура.

Рекламное сообщение – элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламной коммуникации. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. Этот термин носит нейтральный характер. Он не отражает силу рекламного воздействия и, В этом смысле, может быть синонимом рекламного объявления.

Рекламное обращение (РО) – это любое публичное объявление, направленное на содействие продаже, покупке товара или услуги, на продвижение какого-либо дела, идеи или на оказание других видов воздействия со стороны коммуникатора с целью достижения запланированного результата, отклика со стороны целевой аудитории.

Содержание РО определяют следующие факторы:

1. цели воздействия;

1. характер воздействия;

3) мотивы потребителя.

Выделяют несколько этапов создания РО.

Определение главной идеи РО: трансформация (материализация) идеи в рекламное сообщение, то есть выражение идеи средствами языка и образов (описание идеи); определение набора средств, с помощью которых идея РО будет выражена в зависимости от:

- типа мотивации потребителя (рационалистическая или проекционная реклама);

- предпочтительного типа восприятия (аудио-, зрительная или мультимедийная реклама);

- медиапредпочтений потребителей;

- творческих способностей создателей рекламы;

- бюджета рекламодателя.

Начальный этап создания РО – это выработка редакционной платформы (copy-strategy, рекламной стратегии), которая, как правило, содержит:

1. обещание или предложение;

1. аргументацию, доказательство, подтверждение или поддержку обещания, которое принимает в готовом реклам ном продукте разнообразные формы: демонстрацию рекламируемых качеств, сравнение, свидетельство, описание товара, точное описание целевой аудитории, которой реклама адресована, тон и стиль, созвучные ожиданиям потребителя, преимущества для покупателей, заложенные в товаре, тон РО как совокупность элементов, которые должны с точки зрения общей концепции быть переданы потребителю посредством рекламы.