Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»

1. Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание, средства и язык коммуникации.

2. Теории и модели коммуникации.

3. Разновидности коммуникаций межличностные, специализированные и массовые: отличительные особенности.

4. Коммуникативные процессы и их характеристика.

5. Коммуникаторы и коммуниканты как субъекты коммуникации.

6. Аудитория коммуникации, ее особенности.

7. Анализ аудитории средств массовой информации.

8. Оценка эффективности каналов массовой информации.

9. Реклама и PR как разновидности интегрированных маркетинговых коммуникаций.

10. Функции массовой коммуникации в обществе.

11. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

12. Планирование и проведение рекламных кампаний в СМИ.

13. Целевая аудитория в рекламной коммуникации.

14. Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга.

15. Медиаисследование и программирование рекламной коммуникации.

16. Редакционно-издательский маркетинг.

17. Редакционный менеджмент.

Раздел 6. Правовое регулирование рекламной деятельности Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»

1. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России.

2. Федеральный закон РФ «О рекламе» (1995).

3. Федеральный закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» (1995).

4. Недобросовестная, ложная реклама и правовые способы борьбы с ней. Понятие контр реклама.

5. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» (1993).

6. Защита авторских прав и ответственность за нарушение прав авторов в рекламной деятельности.

7. Юридическая ответственность участников рекламной деятельности за нарушение законодательства о рекламе.

8. Значение Федерального закона РФ «О средствах массовой информации» (1992) в регулировании рекламной деятельности.

9. Международный кодекс рекламной практики.

10. Правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности и производимых ими работ, услуг. Закон РФ « О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров» (1992).

Раздел 7. Паблик рилейшнз (для специализации «Реклама и паблик рилейшнз)

PR-кампания как научно управляемый процесс.

Эволюция развития Public Relations. Объекты воздействия макро-PR - (широкая общественность, общественные организации, неправительственные организации) и мезо-PR-кампании (партнеры, конкуренты, инвесторы, местные органы государственного (само) управления, мезообщественность и пр.) Факторы внешней среды. СМИ как мультинациональная среда и сфера воздействия на общественность. СМИ как мультинациональная среда

Фандрейзинг как разновидность PR-деятельности.

Понятие фандрейзинг. Государственная политика в области фандейзинговой деятельности. Источники фандрейзинговой деятельности. Виды фандрейзинговой деятельности.

Спонсоринг.

Понятие «спонсоринг». Политика государства в области поддержки и развития спонсорской деятельности. Типология спонсорской деятельности. Оценка результатов спонсорской деятельности. Спонсорский пакет. Отношения с благотворительными (неправительственными, негосударственными, некоммерческими) организациями. Сфера трансляции идеи PR-кампании.

Этика PR-деятельности. Кодексы PR-практики.

Характер взаимодействия PR–кампании с социальной средой. Этические и правовые нормы организации и проведения кампании в сфере общественных отношений. Кодекс поведения специалиста по PR. Практические рекомендации, принятые Международной Ассоциацией связей с общественностью. Роль РАСО в России.

PR-кампания как отражение видов связей и отношений в обществе.

Понятие «общественность» и «общественные отношений». PR-кампания как процесс обмена материальными, духовными и другими ценностями и результатом коммуникационной связи между людьми (организацией, группами). Основные «ресурсы» PR-кампании: человеческие, материальные, энергетические, финансовые, информационные, технологические. PR-аудитория как залог успешного ведения коммуникативной кампании.

Интернет – информационное средство осуществления PR-кампании. Слухи и их использование в связях с общественностью. Пропаганда – разновидность коммуникации в PR-кампании. Внешнее сходство и различие между PR-кампанией и пропагандой.