- •Раздел 1. История рекламы
- •Раздел 2. Основы рекламы
- •Социальная реклама.
- •Раздел 3. Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Бриф. Техническое задание на разработку рп.
- •Творческая концепция рп.
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта» (рп)
- •2. Особенности процесса разработки рп (рекламного продукта).
- •3. Бриф. Техническое задание на разработку рп.
- •8. Творческая концепция рп. Базисные основания поиска креативной идеи.
- •Раздел 4. Дизайн рекламного обращения
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •Дизайн рекламного обращения как технология. Можно выделить следующие основные звенья дизайна ро как технологии:
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Дизайн рекламного обращения» (ро)
- •2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3. Дизайн рекламного обращения как технология.
- •Раздел 5. Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •Раздел 6. Правовое регулирование рекламной деятельности Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Раздел 7. Паблик рилейшнз (для специализации «Реклама и паблик рилейшнз)
- •Деловое общение – ключевой элемент связей с общественностью.
- •Кризисный pr. Технология «спин доктор», «спин-мастер»: тактика и технология.
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Основы pr»
- •6. Деловое общение – ключевой элемент связей с общественностью.
- •7. Кризисный pr. Технология «спин доктор», « спин-мастер»: тактика и технология.
- •Раздел 8. Рекламный менеджмент (для специализации «Рекламный менеджмент»)
- •Структура агентства
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Рекламный Менеджмент»
- •Литература История рекламы
- •Основы рекламы
- •Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Дизайн рекламного обращения
- •Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Нормативные акты:
- •Основы pr
- •Рекламный менеджмент
Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Рекламный Менеджмент»
Понятие «рекламного менеджмента». Основные функции.
Структура рекламного агентства полного цикла.
Классификация рекламных агентств.
Кадровый состав рекламного агентства.
Содержательные теории мотивации.
Процессуальные теории мотивации.
Фазовый характер групповой дискуссии.
Последовательность шагов (этапов) при эффективном взаимодействии в процессе убеждения.
Теории лидерства.
Система правил по управлению креативными группами.
Правильное формулирование цели в тайм – менеджменте.
Правила позитивной критики творческих работ.
Барьеры общения.
Модели поведения в конфликте.
Рефлексивное и нерефлексивное слушание.
Коммуникативные техники.
Правила эффективной обратной связи.
Умение задавать вопросы.
Вербальные компоненты общения.
Невербальные компоненты общения.
Примеры активного слушания.
Умелое представление и сообщение.
Этапы истории менеджмента.
Рецепты от волнения перед выступлением.
Эффективное использование средств визуализации.
Основные школы управления.
Тайм-менеджмент – рациональное использование времени.
Принцип Эйзенхауэра.
Способы не денежного стимулирования сотрудников.
Методы преодоления стресса.
Литература История рекламы
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – 2 изд. – СПб.: Питер, 2003.
Реклама / Под ред. Е. Ромата. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2003.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 1999.
Макашина Л.П. Русская реклама: отечественная практика (1703 – 1918). – Екатеринбург: Уральский государственный университет, 1995.
Чередниченко С.И. История и теория рекламы. – М.: Московский экстерный гуманитарный университет, 1992.
Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение. – Учебник. – М.: ЭЛИТ – 200, 2002.
Основы рекламы
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998.
Бове К., Арене В. Современная реклама. – М.: Довгань, 1995.
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. – М., 2004.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. – СПб.: Триз-шанс, 1995.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996.
Россер Ривз. Реальность в рекламе. – М.: Соверо, 1983.
Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М., 2000.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротц олл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989.
Федотова А.Н. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе. – М., 2000.
Чаган Н.Г. Реклама в социоэкономическом пространстве // Маркетинг в России и за рубежом. – М., 2000. – 2. – С. 36-44.
Музыкант В. Теория и технология рекламы и РR. – М.: Инфо-пресс, 2004.
Журналы:
«Реклама».
«Реклама и жизнь».
«Индустрия рекламы».
«Рекламные технологии».
«Маркетолог».
Разработка и технология производства рекламного продукта
Джуллер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. – Гл. 9. – СПб.: Питер, 2002. – С. 226-248.
Рассел Дж., Лейн У. Рекламные процедуры Клеппнера. – СПб.: Питер, 2003. – Часть V. Создание рекламы. – С. 656-694.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама: теория и практика. – Глава 15. Творческий подход: производство. – С. 316 – 321.
Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 1999. – Часть IV. Создание рекламы. – С. 402 – 559.