- •1.Понятие рекламы.Функции
- •Функции:
- •2. Франчайзинг на рынке
- •3.По средству рекламирования
- •5.По охватываемости распространения:
- •6.По способу представления:
- •1.Товарная реклама (Товарная реклама представляет собой рекламу товаров (для торговых организаций) либо готовой продукции (для предприятий-производителей)
- •2.Корпоративная
- •7.История становления и возникновения рекламы
- •8.Характеристика понятия Сейлз-промоушен
- •9. Задачи рекламы. Понятие «паблик рилейшнз», «паблисити».
- •10. Художественное оформление рекламного сообщения и оригинал-маркет
- •11.История развития рекламы в России.
- •12. Нетрадиционные виды рекламы . Наружная реклама На асфальте:
- •Воздушные шары, аэропланы:
- •В туалетах:
- •2. Реклама в местах торговли Другие товары:
- •Совмещение несовместимого:
- •Домашние животные:
- •4. Другие формы рекламы:
- •Реклама по телефону:
- •Персонажи:
- •Нестандартные виды рекламы в прессе:
- •И другое:
- •14. Разработка рекламного бюджета Разработка рекламного бюджета
- •Метод исчисления с учетом наличия средств
- •Метод фиксированного процента
- •Метод конкурентного паритета
- •Метод максимального дохода
- •Метод соответствия целям и задачам фирмы
- •Оценка эффективности рекламной деятельности
- •15. Почтовая реклама и директ-маркетинг
- •Преимущества
- •Что может директ-маркетинг?
- •32.Виды товарных знаков
- •60. Характеристика понятия «билборд», «призматрон» «брандмауэр», «суперсайт».
- •47.Характеристика понятия «бриф». Особенности разработки брифа.
- •Суггестия в рекламе.
Оценка эффективности рекламной деятельности
Осуществление рекламной деятельности, как правило, требует больших ассигнований, и эти средства не всегда используются наилучшим образом. Такого положения можно избежать, если проводить предварительную, текущую и окончательную оценку рекламной деятельности и своевременно принимать необходимые меры, направленные на повышение ее действенности.
Для определения эффективности рекламной деятельности наиболее часто используют следующие методы:
• тесты на узнавание и запоминание рекламы;
• опрос мнений и установление отношений к рекламному мероприятию;
• тесты на словесные ассоциации;
• тесты, опросы об имидже фирмы;
• анкетные опросы о качестве и эффективности рекламного мероприятия;
• замеры и сопоставление результатов торговой работы.
15. Почтовая реклама и директ-маркетинг
ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА (direct mail) термин, используемый для всех форм рекламы, которая рассылается напрямую потенциальным покупателям с помощью почтовой службы; является наиболее распространенной формой рекламы. П.р. часто путают с такими понятиями, как адресный маркетинг, реклама с немедленным ответом, прямая реклама и реклама с почтовым заказом. Преимущества П.р. - избирательность, т.е. возможность рекламодателю самому подобрать тот круг потребителей, которых он хочет охватить; широкий охват целевой аудитории; гибкость; высокий контроль за тиражом и качеством рекламной продукции; индивидуальное воздействие; исключительность; относительно высокая степень реакции получателей П.р. Недостатки П.р. - высокие затраты на рекламную единицу (примерно в 12-15 раз выше, чем в журналах или газетах); задержки с доставкой; отсутствие информационной среды; проблемы с избирательностью.
Директ-маркетинг - тип коммуникации, в основе которого лежит личное общение с целевой аудиторией. Проще говоря - это деятельность любого характера, основная цель которой - привлечение и удержание внимания клиента для формирования долгосрочных отношений. Залог успешных действий, которые предполагает директ-маркетинг - прямой контакт маркетолога с потенциальным клиентом. «Интерактивность» здесь ключевое слово. Результат, которого должен достигнуть данный вид услуги - отклик от объекта воздействия рекламы. Данный отклик может быть в любом виде: заказ на продукцию, запрос информации о товаре или его покупка. Таким образом, директ-маркетинг стремится вызвать у потенциального клиента желание вступить в контакт с маркетологом, ответить на высланное ему послание.
Преимущества
Директ-маркетинг, являясь частью общей системы современного маркетинга, развивается в последнее время очень интенсивно. Происходит это из-за высокой эффективности данного метода работы с клиентами и отличного показателя продаж. Директ-маркетинг требует долговременного взаимодействия с клиентом. Обыкновенная рассылка «Купите швейцарские часы» не привлечет большого количества покупателей. Поэтому специалисты советуют проводить многоэтапные акции. В таком случае вероятность привлечь человека к диалогу в разы возрастает.
Основное преимущество, которым обладает директ-маркетинг, заключается в том, что параллельно с рекламой товаров или услуг проводится исследование рынка. Постоянное общение с покупателями дает возможность поменять, улучшить рекламные обращения. Директ-маркетинг начинается, когда все отклики на рекламу собраны и проанализированы. На основе этого анализа создаются базы данных, которые позволяют обращаться к потенциальным клиентам неоднократно.