60. Характеристика понятия «билборд», «призматрон» «брандмауэр», «суперсайт».

Билборд- рекламный щит. Стандартный размер в России 6*3м.Как правило, такие щиты размещены на земле на специальных опорах, хотя в принципе они могут быть прикреплены к стене или забору.

Призматроны – рекламные панно размером 12*3 и 6*3 метра, состоящие из треугольных призм, расположенных параллельно. Эти призмы переворачиваются через заданный промежуток времени (15-20 секунд). В итоге, такая реклама динамична и заметна. Как правило, призматрон может демонстрировать до трёх рекламных изображений. Располагаются в центре города, вечером оснащаются яркой подсветкой. Такая реклама привлекает большее число покупателей (по сравнению с динамическим вариантом) и позволяет эффективно проводить имиджевую рекламу компании.

«Брандмауер» -панно на глухих стенах и торцах домов. Размер может от 1.до 250кв.м

«Суперсайт»- представляет собой спаренный рекламный щит(с подстветкой). Рекламный щит этой конструкции распологается на опорах высотой от 12 до25м.

47.Характеристика понятия «бриф». Особенности разработки брифа.

Бриф- в нем раскрывается идеи клиента, его видение особенностей предстоящей работы, указываются требования и даются советы.

Что же должен содержать рекламный бриф?

1. История компании:

• Название;

• Вид деятельности;

• Географическое положение;

• Положение на рынке;

• Конкурентные преимущества;

• Цена по отношению к конкурентам;

• Позиционирование;

• Особенности продукта;

• Слоган;

• Сайт.

2. Целевая группа:

• Возраст;

• Демография;

• Поведение;

• Мотивация;

• Мнение о продукте; Дополнительно может быть указан психологический портрет потребителя.

3. Данные о рекламной деятельности:

• Что было сделано ранее?

• Оценка предыдущих рекламных акций;

• Примеры удачной и неудачной рекламы.

4. Цели и назначение данного продукта:\

• Что должно быть достигнуто рекламой?

• Особенности продукта, его главная идея и основные направления на которые нужно ориентироваться при создании рекламы.

5. Итог:

• Чего рекламодатель хочет достигнуть данной рекламой?

• Какое впечатление должна производить данная реклама?

• Что потребители должны усвоить из этой рекламы?

6. Сроки:

• В какой срок нужно выполнить работу?

• Количество ревизий.

48. Характеристика понятия «рекламная деятельность». Этапы рекламной деятельности.

Понятие «рекламная деятельность» характеризует особый вид человеческой деятельности, направленный на производство и реализацию рекламы (рекламного продукта). В качестве таковой, рекламная деятельность может быть определена и проанализирована с различных сторон, в частности, с экономической, психологической, социокультурной и философской.

55. Суггестия в рекламе.

Суггестия - социально-психологический механизм коммуникации, представляющий собой преимущественно эмоционально волевое воздействие, при котором достигается некритическое принятие неаргументированной информации. Информация вводится в область подсознания без участия воли суггерента и часто без ясного, с его стороны, сознания.

Суггестия бывает 2 основных видов: • гетеросуггестия (источник внушения находится извне); • аутосуггестия (источник находится внутри человека - самовнушение).

Факторами, способствующими состоянию высокой внушаемости у человека, являются: • определенные психологические состояния человека; • низкая осведомленность в области внушаемой информации; • состояние неопределенности, ожидания; • высокая значимость информации; • отсутствие времени для включения критического мышления.