- •1.Понятие рекламы.Функции
- •Функции:
- •2. Франчайзинг на рынке
- •3.По средству рекламирования
- •5.По охватываемости распространения:
- •6.По способу представления:
- •1.Товарная реклама (Товарная реклама представляет собой рекламу товаров (для торговых организаций) либо готовой продукции (для предприятий-производителей)
- •2.Корпоративная
- •7.История становления и возникновения рекламы
- •8.Характеристика понятия Сейлз-промоушен
- •9. Задачи рекламы. Понятие «паблик рилейшнз», «паблисити».
- •10. Художественное оформление рекламного сообщения и оригинал-маркет
- •11.История развития рекламы в России.
- •12. Нетрадиционные виды рекламы . Наружная реклама На асфальте:
- •Воздушные шары, аэропланы:
- •В туалетах:
- •2. Реклама в местах торговли Другие товары:
- •Совмещение несовместимого:
- •Домашние животные:
- •4. Другие формы рекламы:
- •Реклама по телефону:
- •Персонажи:
- •Нестандартные виды рекламы в прессе:
- •И другое:
- •14. Разработка рекламного бюджета Разработка рекламного бюджета
- •Метод исчисления с учетом наличия средств
- •Метод фиксированного процента
- •Метод конкурентного паритета
- •Метод максимального дохода
- •Метод соответствия целям и задачам фирмы
- •Оценка эффективности рекламной деятельности
- •15. Почтовая реклама и директ-маркетинг
- •Преимущества
- •Что может директ-маркетинг?
- •32.Виды товарных знаков
- •60. Характеристика понятия «билборд», «призматрон» «брандмауэр», «суперсайт».
- •47.Характеристика понятия «бриф». Особенности разработки брифа.
- •Суггестия в рекламе.
11.История развития рекламы в России.
История рекламы в России начинается с X-XI веков. В это время русские купцы начали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары. В те времена торговое сословье считало нормальным значительное приукрашивание качеств продаваемого товара, умышленно вводя покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным методом был наем зазывалы, который ходил по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливал лавки и продающиеся в них товары.
Уже в начале XVIII века в издаваемых еще при Петре I «Ведомостях» начинает встречаться печатная реклама. История рекламы в России получила дополнительный толчок, когда уже в XIX веке в прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений. В это же время во многих российских городах стали устанавливать круглые тумбы, на которых клеили рекламные листы. Такие же листы клеили на трамваях и конках. Прямо у входа магазинов и других заведений можно было получить из рук шустрых мальчишек рекламные прейскуранты и календари. Развитие медицины в это время привело также к необходимости широкого ознакомления публики с возможностями новых патентованных препаратов. Коренным образом история рекламы в России повернулась после Октябрьской революции 1917 года. Реклама была полностью монополизирована государством первыми декретами советской власти. Было запрещено использование рекламы для продажи товаров, она получила чисто политическое значение.
Возвращение рекламы к своему назначению произошло только во времена НЭПа. Ярким примером рекламных деятелей того периода можно считать В. В. Маяковского, который отдал этому делу много своего таланта. Его яркие и броские выражения неизменно привлекали внимание покупателей к тому или иному товару.
12. Нетрадиционные виды рекламы . Наружная реклама На асфальте:
Впервые введена Единой Службой Объявлений в г. Екатеринбурге в 1997 г. для копировального центра. Например, на асфальте яркой краской рисуются следы, ведущие к двери какого-либо магазина. Такая дорожка в любом случае не останется незамеченной, а на улице, пестрящей различными вывесками, рекламами - она лучший способ выделиться. Дешевый и эффективный способ привлечь внимание, ведь люди смотрят под ноги!
На скамейках:
Ново и удобно. Непосредственный контакт с людьми на остановках, к тому же видно и из транспорта. За размещением рекламы на скамейках в г. Екатеринбурге обращайтесь в Единую Службу Объявлений.
На деревьях:
В виде плакатов, выполненных в форме рекламируемого товара, например, сапоги и туфли на дереве около обувного магазина.
Мусорные баки и урны:
Сразу сложно понять, что движет рекламодателем, избравшим "мусор" для "расширения товарооборота". Ведь кажется - такой товар и ассоциироваться будет только с отходами. Отнюдь. Урн в городах сейчас настолько мало, что на поиск контейнера может уйти и полчаса, и даже много больше. В такой ситуации яркая наклейка-эмблема на "заветном ведре" вызывает лишь положительные эмоции.
Заборы:
Ограждения, стоящие в самых неприступных местах, обычно вдоль железных дорог - одно из любимых мест размещения рекламы партийных лидеров и фирм, торгующих бытовой техникой. Путешественники могут любоваться не только природой или индустриальным пейзажем, но и граффити с логотипами предприятий или фамилиями будущих депутатов и президентов. Выделяясь из общего серо-зеленого фона, такие картины надолго остаются в памяти.