- •1.Понятие рекламы.Функции
- •Функции:
- •2. Франчайзинг на рынке
- •3.По средству рекламирования
- •5.По охватываемости распространения:
- •6.По способу представления:
- •1.Товарная реклама (Товарная реклама представляет собой рекламу товаров (для торговых организаций) либо готовой продукции (для предприятий-производителей)
- •2.Корпоративная
- •7.История становления и возникновения рекламы
- •8.Характеристика понятия Сейлз-промоушен
- •9. Задачи рекламы. Понятие «паблик рилейшнз», «паблисити».
- •10. Художественное оформление рекламного сообщения и оригинал-маркет
- •11.История развития рекламы в России.
- •12. Нетрадиционные виды рекламы . Наружная реклама На асфальте:
- •Воздушные шары, аэропланы:
- •В туалетах:
- •2. Реклама в местах торговли Другие товары:
- •Совмещение несовместимого:
- •Домашние животные:
- •4. Другие формы рекламы:
- •Реклама по телефону:
- •Персонажи:
- •Нестандартные виды рекламы в прессе:
- •И другое:
- •14. Разработка рекламного бюджета Разработка рекламного бюджета
- •Метод исчисления с учетом наличия средств
- •Метод фиксированного процента
- •Метод конкурентного паритета
- •Метод максимального дохода
- •Метод соответствия целям и задачам фирмы
- •Оценка эффективности рекламной деятельности
- •15. Почтовая реклама и директ-маркетинг
- •Преимущества
- •Что может директ-маркетинг?
- •32.Виды товарных знаков
- •60. Характеристика понятия «билборд», «призматрон» «брандмауэр», «суперсайт».
- •47.Характеристика понятия «бриф». Особенности разработки брифа.
- •Суггестия в рекламе.
1.Понятие рекламы.Функции
Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Функции:
Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.
Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.
Экономическая
Социальная
Маркетинговая
Коммуникационная
Увещевательная(постепенное формирование представлений у потребителей о товаре)
2. Франчайзинг на рынке
В общем смысле, франчайзинг — это «аренда» товарного знака или коммерческого обозначения. Использование франшизы регламентируется договором между франчайзером и франчайзи.
Элементы, присущие франчайзингу, позволят: повысить общую культуру предпринимательских отношений; усилить правовую защищенность малого предпринимательства; создать новые рабочие места; инициировать разработку новых идей, методов и технологий в малом бизнесе; повысить эффективность положительного государственного влияния на развитие тех или иных видов деятельности и на малое предпринимательство в целом; построить комплексную систему практического обучения для малого предпринимательства без создания каких-либо специальных учебных структур и программ; привлечь значительные иностранные инвестиции в российскую экономику.
Ситуация, сложившаяся на рынке на сегодняшний день, позволяет с уверенностью говорить о том, что в данный период наблюдается ускоренный рост применения бизнес-технологии франчайзинга на отечественном рынке товаров и услуг. Максимально эффективному развитию франчайзинга на российском рынке способствует созданная инфраструктура, как обеспечивающая консультирование субъектов франчайзинга, так и осуществляющая пропаганду франчайзинга в качестве эффективного метода ведения бизнеса. Основная роль по выполнению вышеперечисленных функций принадлежит Российской ассоциации развития франчайзинга (РАРФ) и Российской ассоциации франчайзинга (РАФ), которые регулярно проводят конференции и семинары с целью создать благоприятную информационную среду, способствующую развитию франчайзинга в России.
Лидер мирового франчайзинга - компания McDonald's - отказался от продажи франшиз на территории России и доказал правильность своего выбора успешным функционированием здесь в течение последнего десятилетия.
3. Классификация видов рекламы.
1.По объекту рекламирования товара(товарная и корпоративная)
2.По цели рекламирования(коммерческая реклама, социальная реклама)