2. Создание некоего информационного поля (имиджа, в конкретной ситуации).

Отличия: 1. Пути распространения информации: реклама – от ситуации к слову (на конкретике), PR – от слова к ситуации, есть информационный посыл, который способствует развитию ситуации.

2. По времени действия реклама ограничена, а pr более длителен.

3. PR – это постоянное творчество.

4. Pr информация размещается только на бесплатных страницах, реклама - только на платных.

Основные задачи PR:

1. Искусство построения доверия.

2. Постоянное взаимодействие с окружающими.

3. Вовлечение окружения в процесс PR деятельности (сотрудничество; идеи на уровне окружения должны учитываться, а некоторые развиваться).

На современном этапе развития PR наиболее существенной является организация коммуникативного пространства современного общества. В последние десятилетия существенную роль играет webPR, ePR (e-mail), onlinePR. Общественные коммуникации связаны с формированием общественного мнения, но, к сожалению, в современном мире существуют барьеры для развития коммуникативного пространства. Один из основных барьеров – это рынок, а значит конкуренция, следовательно, попытки сформировать общественное мнение являются локальными. Второй барьер – различие образа жизни, мировоззрения, картины миры, которые присущи людям, проживающим в разных регионах земного шара.

Коммуникативное пространство современного мира претерпело значительные изменения, то есть исчезают границы между некоторыми государствами или они усугубляются, неравномерность культурного развития, увеличение количества напряженных зон во всем мире – это новая коммуникативная реальность. Изменения коммуникативного пространства идут как по горизонтали, так и по вертикали (в разных возрастных группах).

Модели PR:

1. Простые PR – связи односторонние, результаты не анализируются. Пример: идеология, создание паблисити. Используют 15% организаций, которые продвигают на рынок новый товар. (блоги)

2. Информация для публики – однонаправленный канал, результаты не анализируются, уделяется внимание читабельности информации и учитывается аудитория. Информация должна быть максимально правдивой и конкретной. Используют правительственные организации, некоммерческие организации, иногда в бизнесе (примерно 50%). (группа вконтакте)

3. Ассиметричная – элементы обратной связи, нет баланса между восходящими и нисходящими потоками, цель – изменить отношение публики, проводят исследование результатов с точки зрения доминирующих установок и стереотипов. Используют 20% организаций, при наличии конкуренции.

4. Двухсторонняя симметричная (идеальная) – сбалансированы восходящие и нисходящие потоки, цель – взаимопонимание, исследование смысла, системы отношений. Уровень государства, СМИ.

Функции PR:

1. Основная функция PR вне зависимости от уровня деятельности – это создание информационного пространства.

Информационное пространство организуется при помощи следующих коммуникативных структур, которые соответствуют различным уровням развития цивилизации:

• Прямое обращение (к аналитикам, которые разрабатывают внешнее информационное пространство – психологи, маркетологи, социологи).

• Непосредственные контакт индивидуально или массово (Сталин, Гитлер, Цицерон).

• Опосредованное обращение через ТВ, радио, газеты, журналы и т.д.

Основная функция PR складывается из: 1) реальный мир, 2) символические события, 3) информационные события – основное содержание. Все три пункта являются работой с сознанием.

2. Исследовательская функция. Опросы, исследования общественного мнения, встречи с различными людьми. Формирование символики от реального мира.

3. Практическая функция. PR работает только с обратной связью. Сознание вмещает знак, символ и смысл.

Для осуществления функций PR работа идет с основными видами идей:

1. локальная идея (идея государства)

2. глобальная идея или всеобщая – это идея, которая целесообразна по факту своего существования, она идет от природы (ценность жизни, здоровье и т.д.). Экологические проблемы, смысл бытия.

Локальную идею можно доказать, выстроив логику, а глобальные идеи очень сложны, следовательно, сложно PR-ть.

3. идеи безусловные – корни их лежат в природе, в истории существования общества. Они существуют вне зависимости от конкретных социальных, экологических, политических ситуаций.

4. условные идеи – идея конкретного устройства организации. Почти все условные идеи по средством PR практики стремятся стать безусловными.

В связи с существованием идей вводятся понятия «стереотип», «авторитет» и «миф». PR основной упор делает на мифы.

Стереотип – это устойчивое отношение к идее; знак→действие (уровень автоматизмов).

Авторитет – это безусловная или всеобщая идея, ставшая стереотипной.

Миф связан со смысловой структурой, с выработкой основных ценностей, с развитием средств массовой коммуникации.

Составляющие мифа:

1. Поведение: ритуалы, традиции, оформление внешности, культура пищи, культура труда и отдыха, поведение мифологических героев.

2. Ценности, вероисповедание, организация социальной среды.

3. Культура: литература, искусство (прикладное!), практическая деятельность, связанная с ремеслами, сказки.

Это все является областью исследования в PR, т.е. общественным сознанием. Исследовательский уровень PR довольно высок, и это одна из самых дорогостоящих процедур.

«+» и «-» PR:

«-» 1) заполнение коммуникативного пространства псевдособытиями

2) дискредитация некоторых событий

3) выражение циничного или жестокого отношения к церкви, системе образования, институту президента, Думе, некоторым корпорациям.

«+» 1) повышение ответственности со стороны бизнес структур, государственных структур

2) PR деятельность служит прежде всего публике, но никак не структурам

3) по средством PR распространяются знания по тем проблемам, которые незнакомы основной массе людей.

19. Особенности организации исследований в политической психологии.

Есть организация любого психологического исследования. Есть специфика. Объектом изучения является политический лидер чаще всего. Поэтому тесты и опросники – не катит. Значит, дистантные методы. Если это политические лидеры менее высокого уровня – то вышеописанные методы подходят, но требуют определенной этики. Часто бывает соблазн политической ангажированности, определенные первичными материалами (про этику рассказать). Помимо этого объекта, есть еще и массы. Электоральное поведение, массовые опросы. Не должны сводиться к социологии. Политические лидеры – высоко образованные, поэтому с ними надо быть не только профессионалом, но и эрудитом. Они часто бывают испорчены материалом для психологических исследований (их уже спрашивали и пр.). и приписываем сюда еще методы психологии.

20. Основы психолого-политической экспертизы.

Экспертиза – исследование какого-либо вопроса, требующего специальных знаний с предоставлением мотивированного заключения.

Признаки экспертизы:

1. Экспертиза всегда представляет собой исследование (каким образом отреагируют), а в некоторых случаях – освидетельствование (вменяемый-невменяемый).

2. Экспертиза представляет собой указание на специальный закрепленный в ведомственных актах порядок назначения и проведения.

3. В основном экспертиза применяется при диагностике, проектировании и составлении прогнозов.

4. В ряде экспертиз точно фиксируется характер окончательного вывода.

5. Представляет собой исследование задачи, плохо поддающейся количественному анализу и трудно формализуемой.

Как доверять свидетельским показаниям, если они часто обладают «вымышленными воспоминаниями»? Важно иметь алгоритм работы, н-р, в психотерапии. Законы психологии – не физика, они относительны.

Важно, чтобы политика стала наукой, а для этого должна быть введена метрология.

Существует порядок проведения экспертизы, оговорена структура, заключительная часть и пр. Определена юридическая ответственность за дачу ложных показаний.

Одним из видов экспертиз является психолого-политическая. Она концентрируется на экстремизме.

Основные вопросы:

1. Содержится ли в предоставленных материалах информация, направленная на возбуждение религиозной и/или социальной розни?

2. Использованы ли в материалах языковые или иные средства для целенаправленной передачи унизительных и оскорбительных характеристик лиц по признаку их религиозной и/или социальной принадлежности?

3. Использованы ли в материалах психологические механизмы воздействия на сознание, способные привести к возникновению в обществе ненависти либо вражды по признаку социальной и/или религиозной принадлежности?

4. Содержат ли представленные материалы пропаганду исключительности, превосходства или неполноценности граждан по признаку их религиозной и/или социальной принадлежности?

5. Содержал ни указанные материалы субъективную информацию, которая выдается за объективные научные суждения?

21. Психология глобальных изменений в мире.

Цель политических и финансовых сверхэлит – замкнуть на себе управление всей планетой из единого центра. Две противоборствующих тенденции – глобализация и контрглобализация. ХХ век – век глобалистических стремлений, порождавший революции, мировые войны и т.д.

NB. У Вассоевича элита – это люди, завоевавшие отборные места. Контрэлита – борются за народное счастье (активная часть общества, мечтающая завоевать то место, занимаемое элитой).

Этнос – это любая часть мира, могущая сказать про себя «мы» и выделить «не мы» (Зимичев).

Чтобы сплотить этнос, надо выделить недругов. Пример – 11 сентября, когда все американцы сплотились вокруг правящей элиты, когда им пришлось бороться с мировым терроризмом.

Схема этноса по Зимичеву (+ядро элиты от Вассоевича)

До нынешнего транснационального глобализма (американского толка) существовал национал-глобализм (нацистская Германия) и коммуно-глобализм.

Для полит.психолога идея власти над миром – относится к архетипическому сознанию, надбиологическому. Когда архетипическое становится массовым, говорит Юнг, это становится заразительным, может возникнуть массовое помешательство. В коллективном бессознательном человек перестаёт быть самим собой (по Юнгу). Т.о., идея властвования над миром – архетипическая.

Впервые мечта о власти над всем миром возникла в Шумере (Ирак). Там – первые города-государства. Поэтому политика – полис – общество, горожане.

NB. Самые долговечные этносы в мире – это религиозные организации. Церковная элита себя не воспроизводит. Т.к. в католичестве целибат, в православии – только из монашества, и т.д. По наследству власть не передается.

Из двух враждующих этносов тот побеждает, кто имеет сильную веру.

Когда человек достигает высочайшего уровня материальных благ, ему становится скучно. Наступает пресыщение. И высшей ценностью становится борьба за власть. «Власть слаще бабы» Хрущев.

Этносы легко создавать на языковой и религиозной общности. Ведь был этнос «советский народ».

Глобализм и регионализм – эти два термина находятся рядом.

Юрьев считает, что Чернобыльская трагедия – спланированная диверсия, чтобы «поставить Россию на колени».

11 сентября – это информационный фантом. Цели: 1) сплотить американцев; 2) получить legal доступ к вторжению в Афганистан.

Есть две формы мировой лжи: толерантность и политкорректность.

Концепция Мезенцева: Информационный фантом (лат. Informatio – представление, греч. – fantasma – призрак) – совокупность достоверной, недостоверной и/или заведомо неполной информации, используемой для формирования необходимой социальной или политической установки.

Схема: Стимул ----- Установка ----- Реакция

Сознание американцев держится за этот фантом 11.09. Террор – от лат. Terror – устрашение. Он может быть и государственный.

Процесс регионализации – разделение на более мелкие части.

«Тёплая война» - это информационно-психологическая война, в которой для подавления сознания потенциальных противников используются широкомасштабные террористические акты, а также инспирируемые (поощряемые) из-за рубежа выступления негодующих народных масс. Подобные политические провокации служат предлогом для вмешательства во внутренние дела независимых государств и перехода к ведению боевых действий обычного типа.

А ещё в этом вопросе ОБЯЗАТЕЛЬНО надо рассказать по Юрьеву, про человеческий капитал, одиночество и пр.

22. Ключевые подходы к пониманию процесса политической социализации. Институты, этапы, уровни политической социализации.

1. Головин «Теоретико-методологические основы политической социализации»

2. Шестопал «Личности политика».

Социализация – от лат. socialis – общественный. В психологии и социологии их описывают одинаково. Это включение индивида в общество через оснащение его опытом предыдущих поколений, закрепленных в культуре.

В научный оборот термин «социализация» ввёл Ф.Гиддинс в 1887 году. Он ввел его для обозначения процесса развития социальной природы человека.

Термин «политическая социализации» - в 1959 году американским ученым Г.Хайменом. Через 7 лет появилось такое направление в университетах.

Фред Гринштейн описал ситуации использования понятия «политическая социализация».

Институты социализации = агенты социализации.

Политическая социализация:

1. Процесс включения индивида в политическую систему посредством оснащения его опытом данной системы и возникшего на её основе государства, закрепленном в политической культуре (Ольшанский).

2. Двусторонний процесс, включающий в себя усвоение политического опыта путем вхождения в систему политических связей, и во-вторых, формирование политико-психологических свойств личности за счет активной переработки политической продукции, обусловленной её индивидуальными и социально-психологическими особенностями.

Функции политической социализации:

1. Преемственность, состоящая в передаче политического опыта и политической культуры в целом от поколения к поколению;

2. Стабилизация, связанная с необходимостью поддержания устойчивости политической системы. Как средство – распространение ценности этой системы, укрепление веры в справедливость действующей системы и пр.

Результат можно рассматривать как на уровне отдельного человека, так и на уровне общества.

1. Уровень индивида. Формирование политической личности (политического человека), обладающего определенными психолого-политическими свойствами (политическая ориентация как высший уровень развития политического человека). Идейные предпочтения: коммунизм, социализм, монархия, демократия, либерализм, консерватизм, радикализм, национализм, анархия, аполитичность.

2. Уровень общества. Формирование политической культуры.

Политическая культура – это зафиксированный опыт политической практики, передаваемый от поколения к поколению в традициях, нормах и моделях поведения.

К этому близок поход Г.Алмонда и С.Верба. Они предложили классификацию моделей политической культуры и выделили три типа политических культур:

1. Провинциалистская (традиционная). Интерес к политике ограничен местными проблемами, знания о политике крайне скудны. Кроме близлежащего окружения, в сознании нет представления о государстве и т.д. Этот тип свойственен странам, отстающим в экономическом развитии.

2. Подданническая. Представления о политике имеются. Есть представления о центральном правительстве, о понятии «власть», но власти подчиняются вследствие традиции или страха. Человек не готов к диалогу с властью, принимаются формы квазиучастия.

3. Политическая культура участия. Человек видит себя частью политической системы, он готов взаимодействовать с властью, готов осуществлять диалог, считает себя реальной силой и имеет определенные ценности.

Основные подходы к изучению политической социализации.

Политическая социализация делится на инженерный (вертикальные модели – субъект-объектные, человек – объект воздействия и подчинения; теория гегемонии, плюрализма, конфликтов, началось с Томаса Гоббса – отдельный человек не может ничего сделать, так что лучше подчиняться монополисту власти; личность – результат всех влияний и изменений) и гуманистический (горизонтальные; в середине 80-х была предложена Меринманом; в основе лежит модель интересов, представлена именами Адама Смита, Спенсера и Годвина; только сам человек может делать подлинный выбор в политике; модели Васбурна, восьмиугольника, Штайнкампа; в центре этих моделей – личность социализируемого объекта; личность – начало изменений).

Психологические теории политической социализации.

Среди психологических теорий политической социализации отмечают влияние теорий бихевиоризма, психоанализа, гуманистической и когнитивной психологии. Часто связывают с уровнем нравственности.

1. Бихевиоризм. Социализация трактуется как однонаправленный процесс от среды к личности. Среда посылает сигналы, организм на них реагирует. Социализируемые индивиды являются пассивными объектами социализации. Индивид может учиться, адаптироваться и подражать. Поведение человека можно модифицировать поощрением или наказанием. Слабая сторона – механистический подход к человеку. Выделяют радикальный бихевиоризм (социализация как аналог биологической адаптации к среде), классический (конвенциональный), социальный (под влиянием Бандуры).

2. Психоанализ. Используют данные глубинных структур для трактовки опыта. Большое внимание приковано к изучению биографий.

3. Гуманистическая психология. Ввела категорию потребностей в исследования данного рода. Именно глубинные потребности личности образуют основу убеждений человека и побуждают его вступать в политику. Личность – это активный агент постижения социального опыта. В процессе социализации человек не столько приспосабливается, сколько стремится к самоактуализации.

4. Когнитивная психология. Каждый человек способен к рациональному осмыслению реальности и к активной когнитивной переработке стимулов (не деятель, а думатель). Пиаже, Адельсон, Лурия, Леонтьев, Выготский. Итог политической социализации здесь – формирование политической картины мира.

Обычно в исследованиях применяется комплексный подход, хотя превалирует влияние западных концепций.

Институты (агенты) политической социализации.

Это учреждения, позволяющие передавать политические ценности и модели политического поведения. Различают:

1. Политические – непосредственные

2. Не политические – опосредованные.

Это:

-СМИ

-Система образования (школа, детский сад, вуз, втуз)

-Политические партии (организации, движения)

-Семья

-Социальные учреждения

-Все референтные для человека группы

-Государство (самый важный агент полит.социализации, т.к.оно формирует установки и взгляды).

Содержание процесса политической социализации.

1. Общая ориентировка в политической действительности.

2. Выбор главного принципа – отношение к политике. Здесь происходит формирование ведущей ценности, или ориентации.

3. Освоение ролей, когда происходит формирование знаний, умений, навыков политического участия.

4. Приобретение политического опыта. Эта стадия продолжается всю жизнь.

Психологические механизмы политической социализации.

Убеждение, внушение, принуждение (психологическое и физическое), подражание, заражение. Они помогают человеку адаптироваться. Они функционируют на нескольких уровнях.

Уровни политической социализации.

1. Международный, или общесоциальный уровень. Охватывает международные сообщества и организации. ШОС, ВОЗ, ООН, НАТО, Евросоюз, ВТБ, ВТО. Предотвращение глобальных катастроф.

2. Социальный (социально-психологический). Охватывает общество в целом и большие социальные группы (классы, профессии, национально-этнические общества). Через эти группы системой и транслируются различные политические цели и ценности. Здесь происходит непосредственное общение, менее формальное. Здесь – эмоциональные связи. Влияние осуществляется через государство, правительство, политические партии. Явления – кризисы, безработица, уровень преступности, война, революция.

3. Уровень личностный, или индивидуальный. На нем определяющими являются индивидуально-психологические структуры. Воздействие со стороны людей, который составляют непосредственный круг общения.

Ресоциализация – перемена отношения к ранее усвоенным политическим ценностям и приобщение к новой системе.

Уровни политического сознания как фактор и результат процесса политической социализации.

Политическое сознание – результаты восприятия субъектом той части окружающей его действительности, которая связана с политикой и в которую включен он сам, а также его действия и состояния, связанные с политикой.

Политическая ориентации

Политические ценности

Политические представления

Политическая установка

Политический стереотип

Это уровни политического сознания.

23. Профессиональная этика политического психолога

Этические кодексы бывают профессиональные и корпоративные. Профессиональные создаются для «свободных профессий» - которые не находятся на твердом окладе. Это психологи, художники, юристы и пр.

Профессионал от любителя отличается тем, что профессионалы – зарабатывают.

Есть американская и европейская психологическая ассоциация – с кодексом. Базисный.

Есть на сайте европейской психологической ассоциации.

В России проф.организация пока отсутствует. Есть эрзац-организация (эрзац – т.к.там большинство непрофессиональных психологов, студенты, преподаватели и пр.). Этический кодекс Рос. Пс.Общества (РПО) – 2003 год, СПб. Оригинала этого кодекса нигде нет. Но это германский психологический кодекс.

У нас по инициативе А.И. – политический. Юридическая основа – это квинтэссенция опыта Юрьева и кафедры.

Две части: идеологическая (принципы – к чему стремимся) и нормативная (нормативы поведения).

Соббсна, кодекс:

А). Политика – особая область деятельности, в которой работают специальным образом подготовленные психологи. Политика – наука, исследующая, проектирующая, формирующая и эксплуатирующая психологические конструкции власти. Поэтому политическая деятельность – экстремальный вид профессиональной трудовой деятельности, цена ошибки в которой – страдания и гибель политиков, целых народов, и самих психологов.

Б). Право на деятельность в области политики дают уникальные способности к политическому целеобразованию, которое и является основанием для реальной политической власти. Политика несет ответственность за смысл жизни масс людей, ценности общества, цели его развития, что и дает ей право на власть. Политическая психология работает с массовидными явлениями типа толпы, публики, собраний, митингов аудиторий, парламентов и т.д. Политические психологи создают психолого-политические основы политических партий.

В) Инструментом психологии политики является информация, как универсальное средство воздействия на поведение людей через систему психических состояний человека. В исследовательской деятельности политические психологии использует психологическое тестирование и интервьюирование политических лидеров, что делает их работу чрезвычайно конфиденциальной. Они широко применяют телефонные опросы и уличное анкетирование, анализируют продукты деятельности политических лидеров в форме их выступлений по телевидению, в прессе что накладывает на них особую ответственность за предание результатов их исследований широкой гласности

Г) Политическая психология не имеет никакого отношения к так называемым “избирательным технологиям”, “имиджмейкерству” и прочим спекуляциям, маскирующим неспособность псевдополитиков или псевдопартий сформулировать научно обоснованное целеообразование для жизнеобеспечения страны. По существу, “избирательные технологии” не имеют ничего общего с политикой и являются продолжением криминального бизнеса. Этим объясняется появление “около политики” методов, не имеющие ничего общего с наукой: шантаж, провокации, угрозы, подкуп, обман, покушения и пр. Именно эти, антинаучные провокации приводят не к правильным решениям, а к выгодным решениям, не к обоснованным назначениям, а к вынужденным назначениям, не к воссозданию великой страны, а к ее сползанию в трясину “политического сутенерства”, где действуют не законы науки, а нравы криминальной зоны.

Д) Политическая психология изучает:

1. Субъекта политика (лидеров политических движений, государственных политических деятелей и других лиц, изучающих, проектирующих, создающих и применяющих политическую власть.),

2. Объекта политики (людей и массы людей, реагирующих на применение власти в качестве избирателей, граждан, участников забастовок, демонстраций, мятежей и т.п.).

3. Политическую деятельность (идеологические дискуссии о формах и проявлениях власти, процесс законодательного изменения структуры и функций власти, управление экономикой за счет властного ее регулирования, применение силы в управлении политическим поведением масс людей или ее лидеров).

Во избежание дискредитации политической психологии как науки, а политических психологов как ученых, необходимо разумное самоограничение в исследованиях, публикациях, рекомендациях. Самоограничение требует от политического психолога: а) изучать научные закономерности сопряжения людей и власти в качестве ученого, а не действовать в качестве члена той или партии, участвующего в политической “борьбе за власть”. б) самоограничение требует, чтобы политические психологи придерживались принципа “не навреди”, делая только то, что заведомо поможет людям, обратившимся к ним за советом, помощью, поддержкой. в) самоограничение позволяет не ставить под сомнение право политических психологов исследовать политические феномены, свидетелями и участниками которыми они стали. Законы политической психологии людей вечны – применение этих законов в “борьбе за власть” лиц и групп суетно и преходяще.

Предназначение Этического кодекса политического психолога – техника безопасности как для лиц, являющимися объектом его исследования, так и для самого политического психолога, работающего ради научной истины, а не против конкретного человека. Этический кодекс служит документом, разъясняющим цели, задачи, методы, результаты работы политического психолога. Ознакомление представителей государственных организаций, частных фирм, политических партий и политических лидеров с “Этическими принципами и правилами политической психологии” облегчит совместную работу, формулировку проблем, задач и результатов деятельности политического психолога.