ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ФИЛИАЛ ГОУ ВПО «ИГУ» В Г. БРАТСКЕ

КАФЕДРА ЖУРНАЛИСТИКИ И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

О. В. Гречко

Ю. Л. Воробьев

К.В. Говорина

Исторические этапы зарождения и становления сферы паблик рилейшнз

Учебное пособие

(Электронная версия)

Братск 2008

Издано по рекомендации Государственной аттестационной комиссии

по специальности « Связи с общественностью»

УДК 339.2

ББК 65.290

В 75 О.В. Гречко, Ю.Л. Воробьев, К.В. Говорина. Исторические этапы зарождения и становления сферы Паблик Рилейшнз: Учебное пособие / Под. Общей ред.Воробьева Ю. Л. - Братск: Филиал ИГУ, 2008. - 100с.

УДК 339.2

ББК 65.290

 Гречко О. В., Воробьев Ю. Л., Говорина К.В., 2008

 Филиал ГОУ ВПО «ИГУ» в г. Братске, 2008

г. Братск

Редакционно-издательский отдел

филиала Иркутского государственного университета в г. Братске

2008

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ ………………..………………………………………………………………… 4

Глава 1. Основные факторы и первоистоки зарождения сферы

Паблик Рилейшнз ………………………. .……………………………………………… 7

Глава 2. Происхождение профессиональных моделей и основные направления деятельности Паблик Рилейшнз на различных этапах развития человеческой цивилизации …………………………………………………...…………………………… 16

Глава 3. Становление и развитие профессиональной сферы Паблик Рилейшнз

в США ………………………………………………... ………………………………. 24

Глава 4. Основные функции и профессиональные особенности сферы деятельности ПР-специалистов ……………………………...…………………… 42

Глава 5. Основные модели и актуальные проблемы глобализации Паблик Рилейшнз как сферы профессиональной деятельности в современном мире... 54

Глава 6. Основные тенденции и проблемы становления российского рынка

ПР - услуг …………………………………………………..…………………………… 67

Глава 7. Международные и российские профессиональные объединения и кодексы профессионального поведения специалистов сферы

Паблик Рилейшнз …………………………………………………………………..… 86

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………………………. 92

ЛИТЕРАТУРА ……………..……………………………………………………………… 97

Введение

История Паблик Рилейшнз является неотъемлемой частью процесса эволюции всей современной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций (в первую очередь, пропаганды, агитации, рекламы и, конечно, сферы связей с общественностью), а также, в какой-то мере, и современной журналистики. Изучение эволюции связей с общественностью позволяет глубже понять их функции, а также сильные и слабые стороны. Многим специалистам в области ПР остро не хватает знания исторических корней своей профессии, что приводит к непониманию истинного места и назначения ПР в современном обществе. Историю становления связей с общественностью невозможно свести к возникновению этого института лишь посредством прямого механистической трансформации существующих ранее пресс-агентств и пресс-бюро в профессиональные ПР - агентства. Точно также как несправедливо было бы относить к осноположникам профессиональной сферы Паблик Рилейшнз только имена таких выдающихся личностей, как Айви Ли и Артур Пейдж. Искусство общения с другими и умелое использование общественного мнения, берут свое начало еще с античных времен, т. е. Паблик Рилейшнз имеют более древнюю историю, чем официально оформившаяся профессиональная деятельность и, тем более, теоретическая дисциплина, под которой ПР принято понимать сегодня.

Необходимо отметить, что ПР прошли достаточно сложный и драматичный путь развития, и понимание исторического контекста этой относительно новой профессии жизненно важно для дальнейшей профессионализации современной практики Паблик Рилейшнз. В первой главе мы рассмотрим первоистоки Паблик Рилейшнз в историческом аспекте и выявим основные модели ПР-коммуникации на различных этапах развития общества.

По мнению многих российских и зарубежных авторов истоки ПР берут начало в США, так как именно Америка первой прошла путь концентрации и монополизации капитала, когда усложнение общественной жизни, обострение конкурентной борьбы требовали создания в массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу, которое могло быть достигнуто за счет апеллирования к общественному мнению на профессиональной основе. К тому же автором термина «Паблик Рилейшнз» считается Томас Джефферсон - третий президент США, который в 1807 году в своем «Седьмом обращении к Конгрессу» впервые применил это словосочетание, обозначавшее усилия политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе. «Отцом» же современных ПР принято считать американского журналиста Айви Ли, начавшего серьезную работу в области ПР в 1903 году. Именно он создал «бюро», занимавшееся консультированием в области коммуникаций, и опубликовал первую декларацию профессионального поведения. Также Америка внесла в историю ПР такие известные имена, как Артур Пейдж, Теодор Рузвельт, Джордж Крил, Эдвард Бернейз, Карл Бийор и другие. Исходя из вышесказанного, исследование процесса становления и развития Паблик Рилейшнз невозможно без подробного рассмотрения американских корней данной сферы деятельности, что и будет сделано в главе 2.

Бесспорно, что подобные процессы, связанные со становлением и развитием Паблик Рилейшнз как самостоятельного вида профессиональной деятельности, хотя и несколько позже, происходили и в других странах. Несомненно, Россия как одна из крупнейших держав, не могла оставаться в стороне от процесса глобализации Паблик Рилейшнз как профессиональной системы. Это доказывает довольно интенсивное развитие рынка ПР-услуг в нашей стране. Однако существует ряд проблем становления Паблик Рилейшнз в России. Прежде всего, это отсутствие отечественной школы ПР, из чего вытекает заимствование западного опыта, который часто малоприменим к условиям российской действительности. К тому же остается открытым вопрос о сертификации (профессиональном признании) и лицензировании (признании государственном) правомочности деятельности компаний в сфере ПР-услуг. Необходимо также отметить и недостаточное развитие самой системы цивилизованных рыночных отношений в современной России.

Рассматривая исторические аспекты генезиса и эволюции профессиональной сферы ПР, особое внимание читателя авторы пособия акцентируют на комплексном и интегративном анализе таких связанных с ПР сфер человеческой деятельности, как искусство, политика, экономика, управление, право, эстетика, этика и экология всей системы отношений в социуме. Нет оснований сомневаться в том, что именно комплексный анализ историко - теоретических и методологических аспектов становления и развития профессиональной сферы Паблик Рилейшнз позволяет обобщить и более глубоко освоить накопленный передовой опыт зарубежной и отечественной эффективной практики профессиональной сферы ПР.

В предлагаемом пособии авторами предпринята попытка систематизировать исторические и теоретико-методологические знания о процессе зарождения и развития профессиональной сферы Паблик Рилейшнз, раскрыть особенности и тенденции ее развития, определить наиболее актуальные проблемы функционирования и обозначить возможности и перспективы ее дальнейшего совершенствования.

Авторы надеются, что пособие заинтересует читателей и окажет необходимую учебную и методическую помощь организаторам современных интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также преподавателям и студентам вузов, обучающимся по специальностям «Связи с общественностью». «Реклама», «Менеджмент организации», «Социально – культурный сервис и туризм».