3. Характеристика продукции

В магазине ЗАО «Благо » будут храниться и продаваться следующие виды продукции:

- Базальтовая теплоизоляция ;

- Пароизоляция, Гидроизоляция ИЗОСПАН.

Базальтовый утеплитель - самый распространенный утепляющий материал, ведь большинство современных теплоизоляционных материалов производятся именно на основе базальтового волокна. Основные свойства, благодаря которым базальтовый утеплитель приобрел такую популярность, широко известны - это негорючесть (тончайшие базальтовое волокно выдерживает температуру до 1000 ^оС, и не поддерживает горения), отличные изоляционные свойства при полной биологической и химической инертности. 

Тончайшие базальтовые волокна в изделиях расположены хаотично в горизонтальном и вертикальном направлениях под различными углами друг к дргу. Благодаря такой структуре, базальтовый утеплитель обладает такими уникальными свойствами, как:   1. стабильные деформативные и прочностные характеристики;   2. низкую теплопроводность;   3. отличные звукопоглощающие характеристики;   4. экологичность;   5. большой температурный предел использования;   6. вибростойкость. 

Уникальные свойства базальтового утеплителя делают возможным его применение в самых различных областях, таких как строительство, производство электробытовых товаров, энергетика, транспорт, авиация, космическая и криогенная техника и многое другое.

Гидроизоляция, пароизоляция,– гидроизоляционные и пароизоляционные материалы представляют собой материалы пленочного типа, необходимые для защиты конструкций зданий и сооружений от влаги и пара.

Она делиться на два типа:

ИЗОСПАН-А – паропроницаемые ветро- влагозащитные мембраны - применяются в зданиях всех типов для защиты утеплителя и внутренних элементов кровель и стен от атмосферной влаги, ветра и конденсата.

ИЗОСПАН-В – пароизоляция - применяется для защиты утеплителя и внутренних конструкций кровли и стен от проникновения в них паров влаги изнутри помещения.

4. Рынок сбыта

Предлагаемый мною ассортимент продукции не предназначен для повседневного спроса. Однако в Иркутске очень много возводят новых зданий и ремонтируют старые. Именно поэтому данная продукция пользуется спросом, не смотря на свою сезонность. Сезон продаж начинается в марте и заканчивается в ноябре, потом происходит не надолго затишье. В это время предприятие пополняет запасы сырья и материалов, готовится к новому сезону. Магазин расположен недалеко от остановки городского автотранспорта и имеет собственную автостоянку. Цена на данную продукцию средняя по городу. Поэтому у предприятия уже есть свои постоянные клиенты. Также за счет средств рекламы планируется привлечение большего числа потребителей, которые на данный момент являются потребителями металлоизделий других производителей.

5. Конкуренты

Основными конкурентными преимуществами данного проекта являются:

1. магазин будет работать без посредников;

2. умеренные цены;

3. продукция изготовлена на новом высокотехнологичном оборудовании;

4. высокое качество продукции;

5. хорошая реклама;

6. близость к остановке городского автотранспорта;

7. автостоянка для клиентов;

8. высокое качество обслуживания.

Основными конкурентами являются:

- ООО «Рубикон»» - главный конкурент ЗАО «Благо », который находится по адресу: Иркутск Сергеева, 3 ст17. Это один из крупнейших  дистрибьюторов заводов России. Однако в Иркутске эта компания имеет только одно представительство, по размерам и объемам производства уступающая ЗАО «Благо».

- ООО «Сибизолит» - дистрибьютор теплоизоляционной, паро-гидо изоляционной продукции. Находящийся по адресу: г. Иркутск, станция Горка, 8. Данный конкурент тоже уступает нам по объемам производства, качеству и цене.

Таблица 5.1.

Анализ и оценка конкурентов (по пятибалльной шкале)

Факторы конкурентоспособности	Значимость	ЗАО «Благо »		Основные конкуренты
				ООО «Рубикон»»		ООО «Сибизолит»
1	2	3	4	5	6	7	8
Цена	0,3	5	1,5	5	1,5	4	1,2
Качество	0,3	5	1,5	4	1,2	4	1,2
Ассортимент	0,1	5	0,5	4	0,4	3	0,3
Уровень обслуживания	0,1	5	0,5	5	0,5	4	0,4
Реклама	0,1	5	0,5	5	0,5	5	0,5
Месторасположения	0,1	4	0,4	4	0,4	5	0,5
Итого	1		4,9		4,5		4,1

Из таблицы видно, что магазин ЗАО «Благо» будет иметь больше конкурентных преимуществ по сравнению с двумя другими производителями. Наиболее сильным конкурентом будет выступать «ООО «Рубикон».

ЗАО «Благо» выигрывает по всем параметрам, кроме месторасположения. По данному критерию ЗАО «Благо» и ООО «Рубикон» находятся на одном уровне, а ООО «Сибизолит» имеет наивысшую оценку.

Основное значение имеют критерии качества и цены, так как это очень важно для клиентов.

Сильными сторонами ООО «Рубикон» являются цена, уровень обслуживания, реклама, а менее сильными – качество, ассортимент и месторасположения. Это объясняется тем, что фирма предоставляет менее качественную продукцию небольшого ассортимента по сравнительно невысоким ценам.

Слабой стороной ООО «Сибизолит» является ассортимент, сильными – реклама и месторасположения, а также фирма имеет чуть менее сильные стороны – это цена, качество и уровень обслуживания. Это говорит о том, что предприятие предоставляет менее качественную продукцию низкого ассортимента по цене, выше средней, но при этом имеет очень хороший уровень обслуживания и месторасположения. Поэтому данного конкурента нельзя «сбрасывать со счетов».

Таким образом, учитывая и исправляя недостатки и принимая во внимание достоинства наших конкурентов, я считаю, что розничный магазин ЗАО «Благо» займет достойное место не рынке.