4.3. Классификация рынков

1. По географическому признаку: рынок внутренний и рынок внешний.

2. По экономическому признаку: рынок конечных товаров и рынок ресурсов.

3. По уровню насыщения: равновесный, избыточный, дефицитный.

4. По организационному признаку: рынок совершенной конкуренции и несовершенноконкурентный рынок.

5. По характеру продаж: оптовый и розничный.

6. По степени регулирования: регулируемый и нерегулируемый рынки.

4.4. Товар и его стоимость, деньги и их функции.

Товаром считается общественно полезный объект, изготовленный посредством производства и имеющий свою определённую стоимость в денежном выражении. Стоимость товара содержит сумму затрат на его производство и реализацию (продажу на рынке) и прибавочную стоимость – стоимость овеществлённого общественного труда. Розничная цена товара – это его цена, образующаяся на рынке в результате равновесной реализации данного товара при равенстве спроса на товар и предложения товара производителем или продавцом.

Деньги – особый товар, служащий единственным всеобщим эквивалентом, который выражает стоимость всех товаров и является посредником в их обмене. Сущность денег раскрывается в их функциях:

1. Деньги – мера стоимости; они выражают стоимость товаров и определяют их цены.

2. Средства обращения, где деньги служат посредником в обмене товаров и услуг.

3. Средство платежа – деньги используются для выплат без прямого обмена на товары.

4. Средство накопления, где деньги сберегаются для будущих покупок товаров и услуг, или образуют сокровища.

5. Мировые деньги – выступают как всеобщее средство платежа при международной торговле.

4.5. Спрос и предложение.

4.5.1 Спрос: понятие, величина, факторы. Закон спроса.

Каждый человек нуждается в тех или иных благах, т.е. обладает потребностями. И если он не может изготовить эти блага сам, то ему приходится их приобретать на рынке. Соответственно он должен располагать некоторой суммой денег для приобретения желаемого блага, поскольку бесплатно на рынке ничего не дается. А это значит, что на рынке мы сталкиваемся уже не с потребностями как таковыми, а с платежеспособным спросом.

Этот термин ввел в научную лексику выдающийся английский экономист Томас Роберт Мальтус, проведя тем самым четкую грань между мечтами о покупке блага и реальными возможностями их приобрести. Его выводы позволяют нам сформулировать одно из важнейших правил экономической жизни: «Для рыночных процессов значение имеют только те желания людей, которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товара». Отсюда можно сделать вывод, что спрос – это количество блага, которое потребитель желает и может приобрести по определенной цене в единицу времени.

Явление это настолько фундаментально, что некоторые экономисты склонны возводить его в ранг закона – закона спроса. Этот закон устанавливает, что существует отрицательная связь между количеством какого-нибудь блага, которое будут покупать и ценой, которую должны платить для его приобретения. Иными словами, при более высоких ценах объем покупок -величина спроса - будет меньше, при более низких – больше.

Эту зависимость мы можем изобразить с помощью модели, которая строится в системе координат, где по горизонтальной оси отложена величина спроса (Q), а по вертикальной - цена (Р).

Р D₁

30 D

20

10 D₂

О Q

100 200 300

Рис.1 Кривая спроса

Впервые графическую зависимость количества товара от его цены представил английский экономист А. Маршалл в своей работе «Принципы экономикс» 1890г. С тех пор ценовые показатели откладываются по вертикальной оси. Зависимость между ценой товара и объемами его покупок, возможных при различных уровнях цен описывает кривая спроса, которая позволяет ответить на два вопроса:

1. какова будет величина спроса при различных уровнях цен?

2. как изменится величина спроса при некотором изменении цены?

Когда цена движется в одну сторону, величина спроса движется в другую. Движение спроса вверх или вниз одновременно оказывает давление в одном направлении и на цену и на величину спроса. Но при высоком и при низком спросе величина спроса будет меньше при высоких ценах, чем при низких. И именно это утверждает закон спроса, который считается первым законом экономики.

Различие между понятиями «величина спроса» и «спрос» легче уяснить, если знать что каждое из них ответ на определенный вопрос.

Построим таблицу

Р	Q
10	300
20	200
30	100

На вопрос: « какое количество товара покупатели готовы будут приобрести за месяц по цене 30 у.е.?» - ответом будет информация о величине спроса. При постановке вопроса « Сколько товара покупатели будут готовы приобрести за месяц при различных уровнях цен на этот товар?» - то ответом будет характеристика спроса покупателей на данном рынке. Другими словами величина спроса это связь между конкретными переменными: ценой и количеством. Движение от одной строки перечня к другой следует называть изменением спроса, а не изменением величины спроса.

Существуют ли отклонения от вышеназванного закона спроса? Да.

Известен так называемый «парадокс Гиффена». Английский экономист Роберт Гиффен описал случай, когда во время голода в Ирландии в 19 веке спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, также возрос. Подтверждение кривой Гиффена мы можем наблюдать в нашей повседневной жизни. При постоянном и многократном повышении цен на продукты питания спрос на некоторые из них растет, несмотря на цены. Такая же картина наблюдается, когда выпускается новый товар с повышенной ценой. До того как покупатели разберутся, что его свойства ничуть не лучше старого, но дешевого товара, до тех пор спрос на этот товар может подскочить, несмотря на высокую цену.

Р P

D D

Q Q

Рис. 2 Кривая спроса Гиффена Рис. 3 Кривая спроса Веблена

С вышеназванным отклонением связан и «эффект Веблена»,

(Торстейн Веблен 1857-1929) описывающий престижный спрос на дорогостоящие товары, свидетельствующий, по мнению покупателя, о его высоком статусе. Причем снижение цен на подобные товары может уменьшить их привлекательность, а следовательно спрос на них. Кривая спроса в данном случае будет иметь выпуклый вид.

Помимо ценовых на спрос оказывают влияние и неценовые факторы такие, как доходы покупателей (I), их предпочтения и вкусы (Т), мода, реклама, размер рынка (Х), инфляционные ожидания (Е) и т. д. (показать графически изменение спроса при неценовых факторах). Зависимость объема спроса на товар Х (Q^d_x ) от определяющих его факторов называется функцией спроса.

В общем виде функция спроса может быть представлена как :

Q^d_x = Q^d_x (I, Т, ….. Х , Е ….)

Функция спроса от цены Q^d_x = Q^d_x (Р_х) может задаваться тремя способами: табличным, графическим и аналитическим в виде линейной зависимости Q^d_x = а – bP_х , где а, b – константы. Зависимость типа Р_х = Р(Q^d_x) называется обратной функцией спроса, она отражает зависимость максимальной цены, которую готов заплатить покупатель, от объема приобретаемого товара.

4.5.2 Эластичность спроса: сущность, виды, факторы.

Знакомство с законом спроса позволяет сделать два вывода, о которых нельзя забывать никому из нас (ведь как говаривал мудрец, «каждый живет продажей чего-либо):

1. повышение цен не всегда гарантирует увеличение выручки от продаж, а снижение не всегда грозит падением этой выручки;

2. при определении цены на свой товар любой коммерсант обязательно должен прикинуть: сколько он сможет выручить при такой цене исходя из существующей эластичности спроса по цене на этот товар.

Само слово эластичность означает в экономике интенсивность реакции.

Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене или прямой эластичностью.

Степень эластичности измеряется при помощи коэффициента эластичности, которые могут обозначатся как: E^d - коэффициент ценовой эластичности спроса; E^d _I - коэффициент эластичности спроса по доходу; E_c^d - коэффициент перекрестной эластичности спроса.

Формула расчета коэффициента эластичности спроса по цене имеет вид:

% изменение Q^d_x

E^d = ------------------------- ;

% изменение P_x

Если E^d > 1 – спрос называется эластичным; если E^d < 1 – то спрос называется неэластичным.

Пример: если снижение цены на 5% приводит к росту величины спроса на 8% , то коэффициент эластичности будет равен: 8/5=1,6 . Отсюда следует сделать следующий вывод, если незначительное изменение цены ведет к значительному изменению объема покупок, то спрос эластичен.

И наоборот, если значительное изменение цены ведет к незначительному изменению объема покупок, то спрос неэластичен.

Например: повышение цены на 10% приводит к снижению покупок на 5%. (5% /10% )= 0,5 В данном случае E^d < 1 – спрос неэластичен.

Кроме этого существует еще коэффициент единичной эластичности спроса по цене E^d =1. Если изменение цены влечет за собой такое же (в процентном отношении) изменение объема спроса, то эластичность спроса равна 1.

Определить % изменение величины спроса следует по формуле:

Q₁ - Q₂

∆ Q =----------------- х 100,

(Q₁ + Q₂): 2

а процентное изменение цены следует определить по формуле:

Р₁ - Р₂

∆ Р =----------------- х 100,

(Р₁ + Р₂) : 2

где Q_1, Q₂ объем спроса до и после изменения цены;

а Р₁ , Р₂ – первоначальное и изменившееся значение цены.

Коэффициенты эластичности позволяют разбить все товары на две основные группы:

1. товары эластичного спроса (товары длительного пользования; товары с большим числом заменителей, дорогостоящие товары, товары, занимающие значительную долю в расходах потребителей).

2. товары неэластичного спроса (предметы первой необходимости).

Коэффициент эластичности спроса – одна из тех концепций экономической науки, которые находят широкое применение в коммерческой практике. С его помощью, например, можно найти ответ на вопрос о том, стоит ли повышать цены на товары ради увеличения доходов фирмы. Механизм поиска такого решения несложен и состоит в расчете того, насколько изменится величина спроса и выручка (доход) от продаж при изменении цены.

Выручка от продаж - денежная сумма, получаемая при продаже и равная произведению цены, по которой их купили на количество проданных товаров.

Если речь идет о товаре неэластичного спроса, то повышение цены на него приведет к росту выручки (ведь количество покупок сократится в меньшей степени, чем возрастет цена). Если же мы имеем дело с товаром эластичного спроса, то результатом повышения цены может стать не рост, а падение выручки. Поэтому продавцам приходится постоянно следить за рынком и искать те соотношения качества и цен, которые в наибольшей мере устроят потребителей и позволят производителям соответственно получить наибольшую выгоду от своей коммерческой деятельности.

Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение % изменения спроса на товар Х к процентному изменению доходов потребителей

% изменение Q^d_x

E^d _I = ---------------------------------

% изменение среднего I

Численное значение коэффициента эластичности спроса по доходам используется для классификации товаров по качеству. Если E^d _I > 0, товар считается нормальным. Увеличение дохода, как правило, ведет к увеличению спроса на такие товары. Среди нормальных товаров можно выделить товары первой необходимости 1 >E^d _I > 0 ; второй необходимости (E^d _I = 1); и предметы роскоши (E^d _I > 1).

Если E^d _I < 0, то товар считается низкокачественным, и увеличение доходов приводит к уменьшению спроса на эти товары.

Перекрестная эластичность Коэффициент перекрестной эластичности спроса (Е_с) показывает степень зависимости процентного изменения величины спроса на товар «а» от процентного изменения цены другого товара «b»

% изменение Q^d_а

Е_с = ------------------------ ;

% изменение P^b

Данный коэффициент показывает факт и степень заменяемости или дополняемости товаров.

Если Е _с > 0 – товары являются взаимозаменяемыми (прохладительные напитки), если Е _с < 0 – товары являются взаимодополняемыми, величина спроса будет меняться в том же направлении, что и цены, (бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка). Если Е _с = 0 товары практически не зависят друг от друга. Измерив перекрестную эластичность и определив, являются ли товары взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми узнать как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.

Что же делает кривые спроса эластичными и неэластичными?

Одним из важнейших факторов является наличие хороших товаров- заменителей. Чем их больше и они близки по свойствам и качеству наблюдаемого товара, тем выше эластичность спроса на данный товар.

Универсальность использования товара. Чем специфичнее характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него.

Фактор времени. В первое время реакция на изменение цен может оказаться весьма незаметной. На поиск заменителей подорожавшего товара потребуется время. Спрос тем более эластичен, чем длительнее период наблюдения.

Размер доходов покупателей. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с разным уровнем доходов различна.

Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем она выше, тем сильнее эластичность спроса.

Понимание описанных выше закономерностей формирования эластичности спроса на отдельные товары давно нашло практическое воплощение, например, в деятельности налоговых служб. Обнаружив, что спрос на некоторые товары, в частности на соль, табак алкоголь, весьма малоэластичны, правительства разных стран издавна устанавливают на такие товары налоги, добавляемые к цене (акцизы). И хотя эти налоги значительно повышали цены акцизных товаров, спрос и объем продаж от этого практически не падали, зато резко возрастали налоговые поступления в казну государства. И сегодня в России акцизные налоги взимаются, в частности, по алкогольным и табачным изделиям.