75. Структура рекламного рынка.

Суммируя все вышеизложенное, попытаемся создать общую рекламную коммуникационную систему (технологическую рекламную цепь)

Все существующие субъекты, действующие на рекламном рынке, находятся в следующей взаимосвязи, которая приводит к заказанному результату.

Выделяют три системообразующих элемента рекламной коммуникационной системы (РКС)

1. Заказчики рекламы - все субъекты рынка, которые готова давать заказ на изготовление рекламного продукта и нести расходы по его созданию.

2 Рекламная индустрия. Это понятие включает в себя рекламопроизводителей, результатом работы которых является рекламный продукт я рекламораспротраиителей, которым этот продукт передается для размещения в СМИ, чтобы донести его до рекламопотребителя.

3 получатели рекламы - все потребители товаров (услуг),относящиеся к различным целевым аудиториям. Исходная информация - необходимые материалы, получаемые рекламопроизводителем от рекламодателя. Рекламный продукт - рекламное обращение, готовое для передачи по каналам распространения рекламы.

76. Средства распространения рекламы.

Под средствами рекламы подразумеваются каналы, по которым распространяются рекламные сообщения. истребованным с развитием Интернета, электронной почты, факсовой связи.

Печатная (полиграфическая, немедийная) реклама особенно эффективна и экономична, если готовится серийно, т.е. одновременно заказываются визитные карточки, листовки, буклеты, проспекты, выполненные в едином ключе, с применением элементов фирменного стиля.

Визитная карточка - пропуск-приглашение к хозяину, знак дружеского расположения, напоминание о партнере. Различают индивидуальные карточки и карточки фирмы.

Листовка - рекламное издание без сгибов. Может быть односторонней, которая вывешивается на особых стендах, двусторонней, присылаемой по почте. Выгодней выпускать Л. сериями, поддерживая фирменный пиль. Актуальность содержания, широта и случайность аудитории, демократичность тематики, доступность содержания, простота стилевого построения. Преобладает текстовая часть или изобразительная. Комбинированный вариант. Рекламный плакат. Распространены календари-плакаты (настенные, карманные, трансформеры).

Буклет -рекламное издание, посвященное одной теме и представляющее собой сфальцованный в один или несколько раз лист бумаги с текстом и иллюстрациями.

Проспект - всегда многостраничное, сброшюрованное, многотемное издание, содержащее рассказ о фирме. Каталог - по форме напоминает буклет и проспект, варианты: буклет-каталог, проспект-каталог.

Открытки, поздравления, приглашения, программы, меню и т.д.

Рекламе в прессе - сами массовая газетно-журнальная реклама, ПОДХОДИТ ДЛЯ продвижения самых разных товаров и услуг.

Реклама в электронных СМИ.

Главное преимущество рекламы на радио - непрерывность звучания, на работе, в транспорте. Аудитория радиорекламы на 25% больше аудитории рекламы в СМИ, на 10% больше, чем реклама телеаудитории. К жанрам и формам радиорекламы относятся краткое призывное обращение, реплику, развернутое объявление, радиоафишу и анонс, обмен репликами, консультации специалистов, джннгл. Телевизионная реклама -самая популярная у населения, во не у рекламодателей. Она трудна и дорога в производстве. К жанрам и формам телерекламы относят объявление, ролик, анонс, видеоклип, видеофильм, рекламную передачу.

Наружная реклама -э ффективное средство продвижения потребительских товаров. Вывески, транспаранты, афиши, щиты, панно, световые вывески, табло, экраны со статичным или движущимся изображением стали неотъемлемой частью городского пейзажа. Это средство рекламы должно отличаться минимумом текста и яркостью изображения. РекламА на транспорте, внутри салонов трамваев, троллейбусов, автобусов, поездов, самолетов, метрорекламу.

Плакатная реклама. Отпечатанные плакаты размещаются на щигах-биллбордах размером 3x6 м, сити-форматах размером 1,2 х 1,8 м, на супер-биллбордах 5x12 м , на системах "тривижн" на супер-биллбордах, на трехсторонних конструкциях высотой, а также устанавливаются брендмауэры на торцах зданий и перетяжки.

Световые установки на крышах. Наиболее дорогостоящий вид, но имеет очень сильное воздействие, поскольку видна далеко и размещается на высоких зданиях.

Городское оборудование ("уличная мебель*)

К нетрадиционным видам каналов распространения рекламы можно отнести

• авиарекламу и 'воздушную рекламу" - воздушные шары, надувные крупномасштабные макеты товаров, рекламное оформление фюзеляжей самолетов

• космическая реклама - площади на стартовом комплексе, в помещении, где живут космонавты; банка "Пепси-Колы», выпушенная на орбиту.

• спортивная реклама - растяжки и билборды во время соревнований, спортивная форма.