- •3. Позиционирование. Порождение позитивных контекстов. Возвышение имиджа. Антиреклама. Отстройка от конкурентов. Контрреклама.
- •5. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью. Принципы со. (Области применения пр).
- •Функции сбора и анализа информации. Функции распространения информации. Функции поддержания доброжелательных отношений организации, лидера с общественностью
- •8. Требования к личным качествам специалистов по пр.
- •9. Цикл race
- •10. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в со. Типология групп общественности.
- •11. Содержательные модели пр-деятельности. Пр в системе имк. 4п. Инструменты продвижения
- •14. Оперативные и рабочие документы в со. Рабочие мероприятия в со.
- •15. Предыстоки со. Пр в разные исторические эпохи. Элементы пр в библии. Пр в сша. Со в России.
- •18. Общие правила подготовки рr-текстов.
- •19. Пресс-релиз. Достоинства пресс-релиза. Треб-ия к содержанию.
- •22. Исследовательско-новостные жанры pr- текстов
- •23. Исследовательские жанры pr – текстов.
- •24. Фактологические жанры pr – текстов
- •25. Образно-новостные жанры пр-текстов.
- •26. Комбинированные тексты.
- •27.Медиатексты.
- •28. Смежные pr- тексты.
- •30. Нейминг
- •31. Брендинг
- •32. Сущность и отличительные особенности технологий в связях с общественностью. Формирование технологий со. Технологическая цепочка.
- •33. Внутрикорпоративный пиар.
- •34. Этапы развития политический пр стратегий. Сравнит. Х-ка выборов ссср, России, сша. Избират. Технологии.
- •36. Социальный пр. Благотворительность. Франдрайзинг. Лоббирование.
- •38. Методы атаки в черном пиаре. Метод компромата, плохой похвалы, двойных аудиторий, виртуальных понятий. Защита.
- •39. Элементарные операции со. Присоединение. Изменение отношений.
- •40. Механизмы управления новостной информацией. Приемы конструирования новостной инфы. Продвижение новостей. Спин- доктор. Этапы менеджмента новостей.
- •41. История контент-анализа. Принципы контент-анализа. Сфера применения контент-анализа.
- •42. Классификация маркетинговых исследований. Этапы процесса маркетинговых исследований.
- •43. Социологические и социально-психологические исследования в пр.
- •45. Кеативные технологии. Закон Парето. Нестандартные приемы решения задач. Нлп.
- •46. Информационные войны.
- •47. Определение пр-кампании. Типы пр-кампаний – по планируемости и по сроку действия. Позитивные, негативные и позитивно-негативные пр-кампании. Пр-кампания и пр-акция.
- •48. Кризис и конфликт. Уп-е криз. Сит-ми. Осн. Разделы кризис-мен-та. Криз. План и команда экстренного реагирования.
- •49. Виды пр отделов. Статус корпоративных со. Проф. Требов-я к корпоратив. Пр-спецам.
- •50. Риторический канон как основа пр-текстов.
- •51. Речевая агрессия и способы ее нейтрализации.
- •52. Манипулятивные технологии.
- •53. Социальные роли журналистики.
- •54. 3Арождение журналистики в России.
- •55. Типологии сми
- •56. Жанры журналистского творчества.
- •59. Информационное общество.
- •61. Структура и типология современного радиовещания.
- •62.Специфика организационной структуры и жанрового разнообразия тв современного периода.
- •64.Типологические характеристики информационных агентств.
- •65. Информационно-коммуникативные средства внутриорганизационного характера.
- •66. Корпоративная газета.
- •67. Виды печатных средств организационной коммуникации.
- •68. Интранет как специфический вид внугриорганизационных коммуникаций.
- •69. Основные принципы газетного дизайна
- •70. Печатный процесс и форматы газетной бумаги
- •71. Система жанров фотожурналистики.
- •73. Социальные функции рекламы.
- •75. Структура рекламного рынка.
- •76. Средства распространения рекламы.
- •77. Виды и функции рекламных агентств. Рекламные агентства.
- •79. Виды классификаций рекламы.
- •80. Стилевые принципы рекламного текста. Эмоционально-экспрессивный код
- •81. Социальная и политическая реклама.
- •82. Жанры печатной рекламы.
- •83. Общая характеристика современного состояния государственной пресс-службы.
- •84. Основные цели и задачи пресс-службы.
- •85. Формы взаимодействия со средствами массовой информации.
- •86.Структура пресс-службы как административного элемента. Функции пресс-секретаря. Структура пресс-службы.
- •87. Специфика работы отделов пресс-службы.
- •88. Ресурсное обеспечение работы пресс-службы.
- •90. Организация работы пресс-центра
- •91. Типовая схема структуры пресс-службы руководителя региона.
- •92. Критерии выбора сми для установления связей с общественностью.
- •93. Возникновение массовых коммуникаций в обществе: функциональный подход. Технологические и социальные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.
- •94. Представление о коммуникации как о процессе. И структуре. Одноступ. И двуступ. Лидеры мнений.
- •96. Понятие языка коммуникации. Семиотика языка: синтактика. Семантика, прагматика.
- •97. Психология процесса коммуникации.
- •100. Психол-ие исследования мас.Ком-ции: имидж коммуникатора, психол-ие аспекты изучения аудитории.
- •101. Роль коммуникаций в механизме обеспечения устойчивости социума. Социальные функции мас. Ком-ции.
- •104. Определение и социальные функции коммуникационного менеджмента. Сфера применения коммуникационного менеджмента. Внешние и внутренние коммуникационные организации.
- •106. Коммуникационный менеджмент в промышленном и коммерческом секторе. Отношения с клиентами, конкурентами, инвесторами. Спонсорство.
- •110. Научные проблемы коммуникационного консалтинга и типология коммуникаций в коммуникативном консалтинге.
- •111. Стили коммуникаций в системе консалтинга. Типологии коммуникаций и управление персоналом.
- •112. Структура коммуникационного процесса в системе управления и особенности передачи информации. Средства и каналы коммуникации в управленческом консультировании.
- •114. Пиарология как наука; ее основные характеристики.Предмет и объект пиарологии.
- •115.Компетенция специалиста по связям с общественностью
- •1. Социально-личностные компетенции специалиста по со:
- •2. Общепрофессиональные:
- •116.Творческий потенциал коммуникативного и информационного компонента pr -деятельности
- •117. Публичные коммуникации, публичная сфера, публичный дискурс
- •118.Методы и функции теории pr
- •119.Коммуникативная компетентность pr-cпециалиста
- •120. Ценностный смысл творчества
61. Структура и типология современного радиовещания.
Радиовещание - старейшее электронное средство массовой информации - по прежнему остается популярным, вездесущим я крайне востребованным аудиторией. К началу нового века политические, экономические, социальные и иные преобразования в стране привели к глубоким сдвигам во всей системе СМИ, к появлению многообразных форм собственности (от государственной к частной), широкого спектра новых направлений вещания, новых форм журналистики, к внедрению новых технологий, связанных со вступлением в информационное общество. Наряду с государственным радиовещанием стремительно развиваются коммерческие, частные и другие станции. Структура российского радиовещания, которая сложилась в условиях рынка, состоит (в соответствии с типом собственности), из нескольких самостоятельных секторов. Крупнейшим собственником в сфере радиовещания является государство .СЕКТОР ГОСУДАРСТВЕННОГО ВЕЩАНИЯ Ее основные этапы - создание "Радио России" (декабрь 1990), вместе с телевидением ВГТРК. "Радио России" становится главным государственным радиоканалом с круглосуточным вещанием До 1995 года параллельно существовала другая российская телерадиокомпания -"Останкино", в которую входили "Радио – 1", Маяк","Юность","Орфей". После ликвидации компании Останкино в 1995 г все эти каналы получили статус общеросийских. Однако реорганизация. В августе 1997 года Указом Президента "О совершенствовании структуры радиовещания в Российской федерации" "Радио - 1" лишилось государственного статуса. Единую вещательную организацию образовали государственные радиостанции "Маяк" и "Юность". Одно из важнейших явлений в сфере коммерческого вещания - тенденция к концентрации капитала, медиаресурсов, образование мощных вещательных корпораций. В столичном эфире существует шесть крупнейших холдингов. Самым крупным холдингом является ЗАО "Русская Медиа-группа" ("Русское Радио", "Монте-Карло", "Динамит-FM", "ХИТ FM", "Максимум", "Русское Радио-2", "Русская служба новостей"). Немаловажным показателем для анализа структуры радиовещания является рейтинг радиостанции. Лидеры по рейтингу популярности: "Радио России","Русское радио","Маяк","Европа plus". Если есть отрицательная динамика, немедленно принимаются меры: вводятся новые программы, приглашаются известные исполнители и ведущие, меняется журналистский корпус, расширяется развлекательная и игровая зона вещания. Тенденции развития радиорынка Одна из сформировавшихся тенденций радиорынка - развитие сетевых станций - "Радио России" и "Маяк", вещающие практически на всю страну. В коммерческом вещании это крупнейшие станции "Русское Радио "(вещает на 950 городов России и зарубежья, в том числе на 6 городов США, где есть многочисленная русская диаспора);"Еигора plus", "Эхо Москвы", "Шансон", "Серебряный дождь,"Авторадио". К числу важных явлений развития радиорынка следует отнести создание новых станций и исчезновение старых в результате острой конкурентной борьбы. Так, медиамагнат "Русская Медиагруппа" расширил свою структуру за счет "Станции", на частоте которой работает "Русское Радио-2". Вытеснены из эфирного пространства "Надежда","Ностальжи". В то же время появились новые каналы - "Love Radio","Шансон", "Наше время на милицейской волне". Процесс поглощения небольших станций крупными медиахолдингами. МЕСТНЫЙ РАДИОРЫНОК. Коммерческие станции в регионах можно разделить на три типа. 1)На региональном уровне работают филиалы сетевых станций. 2)Создание полноценных филиалов. 3) Независимые местные коммерческие FM-станции. Конкуренция заставляет станции вырабатывать свою индивидуальность, стиль, формировать эфирный имидж. Те станции, которые не сумели найти свой собственный стиль вещания, пользуются неизменной популярностью у слушателей. Изменились или исчезли вовсе некоторые традиционные виды программ. На смену программам журнального типа пришли программы клубного типа - сборные передачи с ведущим, постоянным местом в эфире и объемом звучания. Стали доминировать разговорные, диалоговые жанры: интервью, беседы, обсуждения, ответы на вопросы радиослушателей, а вот корреспонденция, радиоочерк, радиокомпозиция звучит в эфире все реже. Что касается структурных особенностей современного Российского радио, то они заключаются в следующем. Наряду с государственным радиовещанием стремительно развиваются коммерческие, частные и другие радиостанции. По охвату аудитории все каналы можно классифицировать следующим образом: 1.ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНЫЕ «Радио России», "Маяк", коммерческие «Русское Радио», «Европа Плюс»). 2.РЕГИОНАЛЬНЫЕ 3.ЛОКАЛЬНЫЕ, местные радиостанции, охватывающие ограниченную аудиторию (небольшие города, поселки, сельские районы). Типологи я по содержанию: 1.Радиостанции УНИВЕРСАЛЬНОГО «Радио России»; 2. ИНФОРМАЦИОННЫЕ радиостанции, главным компонентом которых являются выпуски новостей, идущие в интенсивном режиме, оперативные комментарии, интервью, репортажи, обозрения."Эхо Москвы", "Маяк" с 1964 года Второй канал - радиостанция "Юность"программы которой рассчитаны на молодежь 15-25 лет. "Маяк-24" для социально активных людей 30-45 лет, которых интересуют последние новости, политические, экономические, эксклюзивная оперативная информация из разных стран зарубежья и регионов страны. МУЗЫКАЛЬНЫЕ («Европа плюс», «Ретро»,), информационно- музыкальные, музыкально-развлекательные станции. "Русское радио". Погоня за рейтингом иногда позволяет авторам выпускать в эфир откровенную пошлость. Шествие русскоязычных форматов ("Шансон", "Наше радио","Авторадио"). Большинство радиостанций сочетают в своем эфире разные форматы. Особое внимание следует обратить на так называемое "нишевое" радио, примером которого могут служить "Шансон", "Наше время на милицейской волне" и т.д., сумевшие занять свободные сегменты потребительского рынка и в настоящее время имеющие высокие рейтинги. СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ станции («Авторадио») и оригинальные, обычно профессионально подготовленные передачи РЕЛИГИОЗНЫХ станций («Радонеж», «Радио Алеф»). Тенденции: Сформировался стабильный интерес аудитории в условиях выбора каналов; Определилась аудитория станций; Важнейшими направлениями развития вешания стали специализация, поиск своей вещательной ниши, формата, аудитории; 'Возросла оперативность, достоверность, динамичность информационного вещания; Продолжают развиваться разговорные программы типа шоу, Заметен дрейф вещания в сторону развлекательных программ; Главным лицом радио стал ведущий - ди-джей, корреспондент, шоумен), поэтому так важен его профессионализм; Интерактивность стала повседневной практикой; Программирование изменилось от четкого планирования до свободной сетки; Жесткое форматное программирование заключается в верстке плей-листов и позволяет добиваться строгой специализации коммерческой станции, помогает удерживать аудиторию.