- •3. Позиционирование. Порождение позитивных контекстов. Возвышение имиджа. Антиреклама. Отстройка от конкурентов. Контрреклама.
- •5. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью. Принципы со. (Области применения пр).
- •Функции сбора и анализа информации. Функции распространения информации. Функции поддержания доброжелательных отношений организации, лидера с общественностью
- •8. Требования к личным качествам специалистов по пр.
- •9. Цикл race
- •10. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в со. Типология групп общественности.
- •11. Содержательные модели пр-деятельности. Пр в системе имк. 4п. Инструменты продвижения
- •14. Оперативные и рабочие документы в со. Рабочие мероприятия в со.
- •15. Предыстоки со. Пр в разные исторические эпохи. Элементы пр в библии. Пр в сша. Со в России.
- •18. Общие правила подготовки рr-текстов.
- •19. Пресс-релиз. Достоинства пресс-релиза. Треб-ия к содержанию.
- •22. Исследовательско-новостные жанры pr- текстов
- •23. Исследовательские жанры pr – текстов.
- •24. Фактологические жанры pr – текстов
- •25. Образно-новостные жанры пр-текстов.
- •26. Комбинированные тексты.
- •27.Медиатексты.
- •28. Смежные pr- тексты.
- •30. Нейминг
- •31. Брендинг
- •32. Сущность и отличительные особенности технологий в связях с общественностью. Формирование технологий со. Технологическая цепочка.
- •33. Внутрикорпоративный пиар.
- •34. Этапы развития политический пр стратегий. Сравнит. Х-ка выборов ссср, России, сша. Избират. Технологии.
- •36. Социальный пр. Благотворительность. Франдрайзинг. Лоббирование.
- •38. Методы атаки в черном пиаре. Метод компромата, плохой похвалы, двойных аудиторий, виртуальных понятий. Защита.
- •39. Элементарные операции со. Присоединение. Изменение отношений.
- •40. Механизмы управления новостной информацией. Приемы конструирования новостной инфы. Продвижение новостей. Спин- доктор. Этапы менеджмента новостей.
- •41. История контент-анализа. Принципы контент-анализа. Сфера применения контент-анализа.
- •42. Классификация маркетинговых исследований. Этапы процесса маркетинговых исследований.
- •43. Социологические и социально-психологические исследования в пр.
- •45. Кеативные технологии. Закон Парето. Нестандартные приемы решения задач. Нлп.
- •46. Информационные войны.
- •47. Определение пр-кампании. Типы пр-кампаний – по планируемости и по сроку действия. Позитивные, негативные и позитивно-негативные пр-кампании. Пр-кампания и пр-акция.
- •48. Кризис и конфликт. Уп-е криз. Сит-ми. Осн. Разделы кризис-мен-та. Криз. План и команда экстренного реагирования.
- •49. Виды пр отделов. Статус корпоративных со. Проф. Требов-я к корпоратив. Пр-спецам.
- •50. Риторический канон как основа пр-текстов.
- •51. Речевая агрессия и способы ее нейтрализации.
- •52. Манипулятивные технологии.
- •53. Социальные роли журналистики.
- •54. 3Арождение журналистики в России.
- •55. Типологии сми
- •56. Жанры журналистского творчества.
- •59. Информационное общество.
- •61. Структура и типология современного радиовещания.
- •62.Специфика организационной структуры и жанрового разнообразия тв современного периода.
- •64.Типологические характеристики информационных агентств.
- •65. Информационно-коммуникативные средства внутриорганизационного характера.
- •66. Корпоративная газета.
- •67. Виды печатных средств организационной коммуникации.
- •68. Интранет как специфический вид внугриорганизационных коммуникаций.
- •69. Основные принципы газетного дизайна
- •70. Печатный процесс и форматы газетной бумаги
- •71. Система жанров фотожурналистики.
- •73. Социальные функции рекламы.
- •75. Структура рекламного рынка.
- •76. Средства распространения рекламы.
- •77. Виды и функции рекламных агентств. Рекламные агентства.
- •79. Виды классификаций рекламы.
- •80. Стилевые принципы рекламного текста. Эмоционально-экспрессивный код
- •81. Социальная и политическая реклама.
- •82. Жанры печатной рекламы.
- •83. Общая характеристика современного состояния государственной пресс-службы.
- •84. Основные цели и задачи пресс-службы.
- •85. Формы взаимодействия со средствами массовой информации.
- •86.Структура пресс-службы как административного элемента. Функции пресс-секретаря. Структура пресс-службы.
- •87. Специфика работы отделов пресс-службы.
- •88. Ресурсное обеспечение работы пресс-службы.
- •90. Организация работы пресс-центра
- •91. Типовая схема структуры пресс-службы руководителя региона.
- •92. Критерии выбора сми для установления связей с общественностью.
- •93. Возникновение массовых коммуникаций в обществе: функциональный подход. Технологические и социальные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.
- •94. Представление о коммуникации как о процессе. И структуре. Одноступ. И двуступ. Лидеры мнений.
- •96. Понятие языка коммуникации. Семиотика языка: синтактика. Семантика, прагматика.
- •97. Психология процесса коммуникации.
- •100. Психол-ие исследования мас.Ком-ции: имидж коммуникатора, психол-ие аспекты изучения аудитории.
- •101. Роль коммуникаций в механизме обеспечения устойчивости социума. Социальные функции мас. Ком-ции.
- •104. Определение и социальные функции коммуникационного менеджмента. Сфера применения коммуникационного менеджмента. Внешние и внутренние коммуникационные организации.
- •106. Коммуникационный менеджмент в промышленном и коммерческом секторе. Отношения с клиентами, конкурентами, инвесторами. Спонсорство.
- •110. Научные проблемы коммуникационного консалтинга и типология коммуникаций в коммуникативном консалтинге.
- •111. Стили коммуникаций в системе консалтинга. Типологии коммуникаций и управление персоналом.
- •112. Структура коммуникационного процесса в системе управления и особенности передачи информации. Средства и каналы коммуникации в управленческом консультировании.
- •114. Пиарология как наука; ее основные характеристики.Предмет и объект пиарологии.
- •115.Компетенция специалиста по связям с общественностью
- •1. Социально-личностные компетенции специалиста по со:
- •2. Общепрофессиональные:
- •116.Творческий потенциал коммуникативного и информационного компонента pr -деятельности
- •117. Публичные коммуникации, публичная сфера, публичный дискурс
- •118.Методы и функции теории pr
- •119.Коммуникативная компетентность pr-cпециалиста
- •120. Ценностный смысл творчества
Функции сбора и анализа информации. Функции распространения информации. Функции поддержания доброжелательных отношений организации, лидера с общественностью
Всю деятельность работников отдела ПР (специалистов по СО), направленную на реализацию функций СО, можно свести к следующему.
А. Функции сбора и анализа информации: 1) исследование общественного мнения, анализ статистических данных, обобщение результатов социологических, психологических, экономических и других исследований и обработка любой другой первичной (полученной самостоятельно) и вторичной (собранной кем-то другим) информации; 2) анализ юридических, экономических и других документов; 3) сканирование публикаций в прессе по важным для организации вопросам; 4) контакты с журналистами, представителями органов управления, инвесторами, социальными группами, общественными движениями и т.д.; 5) изучение конкретных целевых групп, составление «коллективного портрета» каждой аудитории; 6) подготовка аналитических записок и рекомендаций руководству организации.
Б. Функции распространения информации: 1) подготовка информационных материалов для прессы, органов управления, инвесторов, сотрудников, клиентов и прочее; 2) распространение позитивной информации об организации, её товарах и услугах, работа по созданию и закреплению собственного имиджа; информирование общественности о целях и проблемах организации на пресс-конференциях, в СМИ, корреспонденции и т.п.; 3) совершенствование отношений с потребителями (создание и продвижение рекламы, организация специальных мероприятий и др.); 4) выявление возможных тенденций, закономерностей и предсказание их последствий для конкретного предприятия и общества в целом; 5) информационное воздействие на депутатов и органы исполнительной власти для принятия более совершенных законов и решений; 6) консультирование заинтересованных лиц с использованием знаний законов поведения человека.
В. Функции поддержания доброжелательных отношений организации, лидера с общественностью: 1) установление и поддержание двустороннего общения, основанного на точности используемых сведений и полной информированности; 2) предотвращение конфликтов, устранение недопонимания; 3) содействие формированию атмосферы взаимного уважения и социальной ответственности; 4) гармонизация личных и общественных интересов; 5) содействие формированию доброжелательных отношений с персоналом, поставщиками и потребителями; 6) улучшение производственных отношений; 7) привлечение в коллектив компании квалифицированных работников, содействующих снижению конфликтности в коллективе.
8. Требования к личным качествам специалистов по пр.
Т.к. ПР являются комплексной дисциплиной, от спец-тов требуется немало умений и навыков. Пиарщику нужно быть исследователем, лидером, советником, осуществлять перспектив. планир-е, обучать других и общаться с разл. аудиториями. Он д. нестандарт. подходить к разрешению сложных проблем, приспосаблив. к необычным ситуациям и выдерживать огром. напряж-е. Умение работать одной командой; принимать окончательное решение самостоятельно; д. польз. уважением и доверием; нужны смелость и решительность, чтобы избегать любых попыток утаивания фактов, даже если это не по душе руководству. Э.Бернайз выделял 11 личностных качеств, необходимым специалистам по ПР: 1. Сильный характер, честность и прямота. 2. Здравый смысл и логичность суждений. 3. Способность творчески и нестандартно мыслить. 4. Правдивость и рассудительность. 5. Объективность. 6. Глубокая заинтересованность в разрешении проблемы. 7. Широкая культурная 'подготовка. 8. Интеллектуальная пытливость. 9.Способность к анализу и синтезу. 10. Интуиция. 11. Знание социальных наук и технологий связей с общественностью. С.Блек считает, что необх. след. качества: здравый смысл; организат. способ-ти; ясность суждений, объектив. и критичность восприятия; воображ-е и способ-ть понимать т. зр. другого; стойкость х-ра; исключит. внимание к деталям; живой пытливый ум; старательность, склонность к самостоят. и творч. работе; оптимизм, чувство юмора; гибкость и умение одноврем. иметь дело с разными проблемами. Нобходимо хорошо писать, редактир. и вычитывать; иметь оптимистич. взгляд; облад. приятным голосом и ораторскими способ-тями; иметь презентаб. внешность. Треб. к проф. подгот. спеца: - знать проблемы внутр. и внеш. политики России, соврем. международ. отнош-й; полож-я важн. международ.-правов. докум. ООН, ЮНЕСКО, ОБСЕ и др., регламентир. деят-ь в обл. международ. инфы; знать историю и соврем. практику МК; знать историю возникнов-я и становл-я СО как проф деят-и; уметь устанав. и поддерж. связи со СМИ, инф., рекламными, консалтинговыми, СО агентствами, издательствами, заинтересов. фирмами, гос. и обществ. структурами, партиями и движ-ями; владеть навыками орг-и и управления пресс-центром, пресс-службой, отделом печати, отделом по СО, центром обществ. связей; уметь устанавлив. связи с людьми и орг-ями, располаг. важными сведениями, источниками инфы; знать основы конфликтологии и соц. психологии и владеть навыками работы в кризисных ситуациях; постоянно изуч. аудиторию и учитыв. ее настроение; уметь планировать и организов. рекламные, пропаганд., информац. кампании, владеть навыками соц. и политич. маркетинга, уметь организ. и вести проток.-деловые мероприятия; уметь использ. методику и технику провед-я опросов; владеть риторикой, приемами и методами публич. выступления, владеть навыками литератур. редактир-я, умением писать пресс-релиз и др.; квалифицир. польз. технич., телерадиоэлектр. СМИ, уметь фотографир., владеть видео- и компьют. техникой. По общей фундамент. подготовл-ти: представл-е о процессах и явлениях, происход. в соврем. мире, знаком с проблемами соврем. естествознания, развития науки и техники, понимает их соц.-экономич. и политич. последствия; знаком с учениями в обл. политич., правовых и соц.-экономич. наук, способен анализир. соц. значимые проблемы и процессы, умеет использ. методы этих наук в разл. видах деятельности; знает Конституцию РФ, этические и правовые нормы, учитывает их в професс. деят-и; знает осн. этапы истории России, ее политики, истории др. гос-в; знает осн. проблемы МК и соврем. СМИ, механизмы их формир-я и развития, осн. теории и концепции, относ. к сфере инфы, коммуникации и формир-я общ. мн-я, умеет применять их выводы, методы и приемы исслед-я для анализа проблем, возник. в ходе его професс. деят-и; знает осн. проблемы информац. политики, нац. безопасности РФ, владеет методами и приемами их анализа; способен к самообучению; способен приобрет. новые знания, готов к изменению направл-я и х-ра проф. деят-и; умеет организ. свой труд, владеет приемами и методами сбора, хранения и обработки инфы, имеет навыки польз. ЭВМ и программами; владеет ин. яз., способен выполнять ф-и переводчика-референта; владеет культурой мышления и публичного выступл-я, правильно и логично оформить свои мысли в устной и письм. форме, участв. в дискуссиях по професс. проблемам; владеет основами научного анализа и прогнозир-я, умеет осущ. качеств. и количеств. анализ, готов к работе над междисциплинар. проектами; способ. находить и приним. управленч. реш-я, знает основы педагогич. деят-и. Способ. осущ. виды деят-и: информац.-творч.; соц.-психологич.; информац.-коммуникац.; информац.-управленч.; рекламно-информационная; информац.-аналитич.; информац.-референтская; культурно-просветительская; организац.-рекламная; информац.-социологич.; научно-исслед. В США ПР-программы были введены в учебных завед. в серед. XX века. В России - в начале 90-х годов (база - МГИМО(У)). В наст. время подготовка ведётся в ≥ 120 вузах. Вначале базовой была журналистская подготовка. В настоящее время большинство вузов склоняются к тому, что ПР-специалисту требуется самая широкая гуманитарная подготовка.