26. Комбинированные тексты.

Комб.. т. — совокуп. представл. целевой обществ- в виде собранных вместе механич. (пресс-кит) или полиграфически (буклет, проспект, брошюра, ньюслеттер, листовка) простых первичных текстов, объединённых общей тематикой (новостным) поводом. Темат. единство. Могут содержать также иконические материалы (фотографии, графики, схемы, рис.), тексты смежных коммуникационных форм (жур. и рекламные). Пресс-кит - набор представляющих интерес для прессы разножанровых простых первичных текстов (и иконических материалов), объединённых новостным поводом и дающих макс. полную инф-ю о конкретном событии. Иногда употребляются близкие термины: медиа-кит, информац. пакет, медиа-карта. Медиа-кит – справоч.комплекс носителя, подборка рекламных матер-в периодич. изд-я или вещат. станции, состоящая из реклам. проспекта, тарифных карточек, статистич. данных, к-рые м. заинтересовать потенц. заказчика. Медиа-картой наз. набор справоч. мат-в, необходимых при определении каналов рассылки ПР-инф. в виде опред-х, заданных данным новостным событием жанровых разновидностей ПР-текста. Под инф. пакетом подразум. набор инф-х материалов для клиентов, поставщиков и др. групп общ-и, не связанной с журналистикой, прессой. Необходимость в пресс-ките возникает в том случае, когда инф. о новостном событии не исчерпывается только пресс-релизом.Хорошо сделанный пресс-кит может заменить длин. речь(Ф.Бахман).Пресс-кит пред. фактическую инф., к кот. можно обращаться в последующем как к справочным. Запад. практики советуют начинать пресс-кит коротким релизом, представляющим новостное событие. Далее следуют бэкграундер, факт-листы, фото (реже: лист вопросов-ответов, биография, рекламные проспекты, пресс-ревю). Все иконич. материалы должны иметь указание на источник. Пресс-кит обычно пред. собой папку с двумя отделениями. На титуле желателен логотип орг-и. В папку можно вложить чист. листы для заметок журналистов. Если пресс-кит изготавливается к спец. событию, имеющему свой распорядок, то он д.б. отражён в материалах. Инф в пресс-китах строго иерархизируется. В правом отделении помещается вся важная текстовая информация (собственно ПР-тексты), в левом -приложения, материалы справочного и рекламного характера. Рекомендуется делать различный набор материалов пресс-кита для различных органов СМИ, т.е. давать селективную информацию в соответствии с информационными запросами целевой общественности. Пресс-кит может состоять из 10-15 страниц различных документов (в российской практике -меньше). Компоненты располагаются в соответствии с их информационной значимостью. Должен начинаться с содержания, лучше, если различные компоненты пресс-кита представлено на бумаге c.различной тонировкой, что способствует оперативному извлечению информации. Материалы пресс-кита должны иметь указания на контактных лиц и их координаты. Состав пресс-кита не есть набор устоявшихся компонентов, хотя пресс-релиз как основной информационный документ и бэкграундер как текст сопровождающего х-ра явл. в пресс-ките обязательными. Кол-во материалов, их состав зависят от характера новостного события и сферы публичных коммуникаций, условий распространения пресс-кита (во время пресс-конференции или во время проведения самого новостного события). Н.Дёлькур предлагает след. набор компонентов пресс-кита, представляющего деятельность промышленного предприятия: факт-листы (специализация предприятия, месторасположение, удельный вес в национальной экономике, органиграмма - схема руководства предприятием, история предприятия (или отрасли), фотографии, диапозитивы. В.Г.Королько приводит состав предвыборного пресс-кита: пресс-релиз, заявление, биография, сведения о штабе избирательной кампании, материалы избирательной кампании, характеристика избирательного округа, фотографии. Буклет - печатное издание обычно на листе формата А4 с последующей двойной фальцовкой (6 полос). Традиц. содержит информацию, представл. след. образом: каждая страница оформлена и читается отдельно от других или содержание буклета составляет один целостный текст, располагающийся постранично. Осн. задача - дать представление о компании. Текст и оформление должны сформировать благоприят. мнение о компанияи, её достижениях, коллективе и планах. Использ. и в политич. коммуникациях. В таком случае может быть сфальцован и лист формата АЗ. В преамбуле (левая колонка, под фотографией кандидата) расположен текст «от первого лица». Далее - обзор результатов деятельности (или планов) по разделам. Проспект – сброшюров. многостраничное печатное издание с обилием цветных фото, схем, таблиц, носящее престижный характер и часто выпускаемое к юбилейным событиям. Проспект отлич. от буклета возможным объёмом передаваемой информации и размером. Выделяются такие виды, как проспект-путе-водитель, проспект-визитка, проспект-справочник. Брошюра - печатное издание, отлич. от буклета и проспекта объёмом и качеством содержащейся в ней информации, а также способом крепления листов (4-48 страниц). Как разновидность годовой отчёт. Годовые отчёты составл. как отчёты для акционеров, так и отчёты для сотрудников. Он несёт двоякую функцию: он представляет результаты деятельности организации и одновременно является корпоративным посланием обществ-ти. Первая часть является презентационной: она обычно содержит байлайнер, факт-листы о профиле орг-и, перспективах деятельности; вторая явл. более документальной, «техничной» (цифровая информация).Может также содержать информацию об участии компании в социальных программах, о вопросах управления, о контингенте сотрудников. Общие требования к тексту: в нём следует строго иерархизировать информацию, чётко соблюдать жанровые границы текстов, давать необходимые комментарии к технологическим материалам (схемам, выкладкам и т.д.). Годовой отчёт называют имиджем фирмы в печатном материале. Ньюслеттер – корпоратив. (внутреннее) периодич. издание, содержащее РК-тексты, собственно журналистские материалы, являющееся одним из инструментов позиционирования или поддержания паблицитного капитала базисного субъекта РК преимущественно среди внутренней общественности. Типология: дотируемые издания, распространяемые бесплатно среди персонала и предназначенные исключительно для его информирования о событиях внутри корпорации; корпоративные издания, распространяемые как по подписке, так и бесплатно, но стремящиеся информировать читателя по более широкому кругу проблем, выходящих за рамки корпорации и нацеленные более на клиентов, чем на сотрудников корпорации; смешанные корпоративные издания, содержащие признаки первых двух: оставаясь корпоративным органом, они выходят за рамки корпоративного распространения. По сути дела, это внутрикорпоративные издания, внешние и смешанного типа. Выделяются 4 основных периода развития корпоративных изданий: 1830-1899: период спорадических корпоративных изданий. Бюллетень для рабочих, выпускавшийся «с целью обучения рабочих в их же интересах». 1900-1918: период «скромного развития корпоративной прессы», издание для сотрудников берлинских трамваев и т.д. 1919-1940: период активного появления корпоративных изданий, когда многие крупные европейские фирмы выпускают свою прессу («Сименс», «Бош», «Ситроен» и т.д.). Со второй половины 1940-х период современных корпоративных изданий, характеризующийся повсеместным появлением внутренних изданий, различающихся разнообразием содержательных и оформительских форм. Как комбинированный ПР-текст, ньюслеттер может содержать байлайнер, к-рый вполне может соседствовать с колонкой редактора. Ньюслеттер может быть тематическим. Примерная структура Ньюслеттера: 50% - информация об организации, 20% - информация по социальным вопросам, касающимся служащих, 20% - информация для конкурентов, местные новости, 10% - разное. Типы корпоративных изданий: отраслевые корп издания (ориентируются в основном на персонал, но|и на властные структуры и потому являются не только инструментом управления персоналом, но и каналом лоббирования интересов корпорации); издания только для персонала («внутренние газеты»: некоммерч. изд-я, к-рые осущ. коммуникации сотрудников с менеджерами); издания для клиентов (активизируют интерес постоянных потребителей, тип потребления, а порою и стиль жизни); издания смешанного типа (освещение тем, близки не только персоналу, но и внешней аудитории); издания рекламного типа (нацелены в основном на потребителей и призваны разъяснять преимущ-ва товара и формир. у аудитории потребность в нём). Листовка содержит информацию о субъекте политич. коммуникаций и служит целям позиционирования, приращения или поддержания паблицитного капитала данного субъекта РК. Листовки: презентац. и агитац. Давняя история (послания к врагам, написанные на камнях, в Древней Греции и Риме). В листовках выдел-ся информационные элементы 2 уровней. Элементы 1 уровня: формат и общий дизайн, фамилия и имя кандидата, фотография, цветовое решение, идеологич. маркеры (за кого, за что? против кого, чего?), лозунги и призывы, побуждающие к определ. действиям, факты биографии кандидата. Информац. материалы 2 уровня: выдержки из программы кандидата, рассуждения о том, почему кандидат лучше других, критика соперников, размеры и вид основных шрифтов, качество бумаги, адрес штаба, выходные данные листовки. Элементы 2 уровня предназнач. для подтвержд-я положит. впечатл-я о кандидате через аудиально-визуальные интеллект. каналы восприятия. По способу передачи содержания инфы выдел. неск. типов: настенные, прокламации (двусторонние) и плакаты. Среди листовок-прокламаций выдел. сигнально-информатив. листовки (небольшого или нестандартного формата со сверхмалым объёмом агитационного текста). Листовки соед. с дополнит. инфой (расписание движения транспорта, карты-схемы, телефонные справочники). Сигнально-информатив. листовка - визитная карточка кандидата (ФИО, слоган, краткая биография). По содержанию – презентац. (представление кандидата обществ-ти) и агитационная (призыв голосовать за кандидата). Обязат. компоненты: инфа о кандидате (ФИО, принадлежность к партии; избират. округ, слоган; контактные телефоны штаба, кандидата, доверенных лиц). Факультатив. компонентами являются иконические материалы. Разновидностью презентац. листовки счит. платформа кандидата, сост. как офиц. документ. Использ. не более 3 цветов, кроме фонового.