3. В чем конкретно состояла роль психоанализа при изучении лидера хх века (пятая глава Пособия).

Природа политического лидерства достаточно сложна и не поддается однозначной интерпретации. Прояснить его субъективные механизмы помогают психологические теории и, в частности, психоаналитическое объяснение лидерства. Как считал основоположник психоанализа 3. Фрейд. Роль психоанализа состояла в том, что с помощью него можно было проникать в глубинные мотивы поведения лидера, выявлять детерминанты его поведения и делать прогноз его дальнейших действий. Многие вещи можно было объяснять с точки зрения нахождения в биографии лидера детских травм, которые в дальнейшем способствовали выбору направления лидера.

Также стало возможным понимание того, что многие действия лидера могут быть неосознанные им-это лишь компенсация за определенные моменты его жизни.

3. Почему концепт лидера как образа является самой современной трактовкой политического лидерства: укажите, что изменилось в характере политики и лидерства (пятая глава Пособия).

Соврем эпоха не дала новых теорий полит лидерства. Однако в связи с развитием информац технологий, СМИ, особую актуальность приобрел концепт лидера как образа. Равитие ТВ и рекламы в 60-е гг позволило по-новому взглянуть на политику и роль лидера в ней. Четко обозначилось различие м\у политиками видимыми и слышимыми, причем оказалось отнюдь не на стороне слышимых. ВАжую роль в формировании и самопрезентации сфер жизни стала играть коммуникация. Трансформация коммуникации произошла по линии «лидер - последователи», можно говорить о том, что изменилась природа лидерства. Политика превратилась в своеобразный спектакль, а политики в актеров, призванных играть роли, данные им согласно сценарию, написанному политтехнологами. От того, насколько роль соответствует ожиданиям масс зависит победа на выборах. По мнению Эриксена, главным капиталом политиков стали не идеи а умение выступать в СМИ. В результате в полит сфере начинают действовать правила рекламистики. Лидер становится воплощением некого продукта, который нужно подать избирателям. Чтобы продать продукт необходимо создать ему привлекательный имидж, который бы воплощал в себе желания, потребности покупателей. Главный компонентом коммуникации по линии «лидер-последователи» стал образ лидера. Он является символическим воплощением идеи. Главное – произвести впечатление, зацепить зрителя, которые воспринимают не программы лидеров а образ, умело сконструированный с учетом особенностей массового сознания. Важным оказывается не только содержание Нои форма. Большое внимание уделяется внешности.

Ж.Сегела «методика персональной марки»: представляет собой имиджевую стратегию для кандидата, где образ лидера становится торговой маркой. Стратегия вкл: 1. Облик. Полит программа кандидата; 2. Характер. Особенности личности; 3. Стиль. Образ в восприятии кандидата. Сегела пишет, что нужно найти элементарное, но связывающее звено, для создания рекламного образа. Главное в рекламе – заключительное телешоу, где определяющим оказываются не слова а визуальное превосходство. Образ лидера выступает в качестве некоторого закодированного сообщения, которое воспринимают последователи. Коммуникация по линии «лидер - последователь» не является односторонней. На создание образа оказывают влияние представления о «должном» лидере и его роли в политике и обществе, которые сложились в сознании людей. Полит лидерство представляет собой особый вид коммуникации м\у политикой и аудиторией, в процессе которого формируется образ лидера как некоторого сообщения для последователей, в котором закодированы команды на подчинения, согласие, принятие конструируемой реальности. Лидерство имеет дистанц характер, тк характер коммуникации осуществляется не на прямую лидер – последователи а опосредовано. Средством осуществления коммуникации явл СМИ. Посредником – образ лидера.

Изменилась трактовка самого феномена лидерства в политике, когда подчеркивается преобладающая роль дистанционного лидерства в сравнении с непосредственным влиянием личности лидера.

Концепт лидера как образа по-новому характеризует и изменения политического лидерства, и указывает вектор развития символической коммуникации в условиях не только постсовременности, но и демократического транзита.