- •Тема 1. Основные понятия пр. Аудитория пр. Основные понятия пр. Определение пр, пр и реклама.
- •Тема 2. Рынок пр в России. Регулирование сферы пр.
- •Состояние рынка пр-услуг в России.
- •Тенденции развития рынка связей с общественностью.
- •Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
- •1. Общие профессиональные принципы
- •2. Принципы взаимоотношений с клиентами
- •3. Принципы взаимодействия с коллегами в сфере связей с общественностью
- •4. Принципы взаимоотношений со средствами массовой информации и представителями других профессий
- •5. Отношение к профессии связи с общественностью
- •Что даст сертификация российским pr-специалистам?
- •Оценочная таблица для физических лиц
- •Оценочная таблица для организаций
- •Цели и средства
- •Принят в декабре 1963 года, пересмотрен в 1985 году и в апреле 1986 года принят в качестве специальной резолюции на ежегодной сессии ипр
- •Хельсинская хартия - Принята в 1997 году на Всемирном конгрессе pr в Хельсинки
- •Тема 4. Психологические аспекты пр. Имеджелогия. Пр личности.
- •Модель кодирования/декодирования Холла
- •Семиотический анализ тв-сообщения
- •Сообщение
- •Код, кодирование.
- •Пример кодирования. Система кодов и субкодов, встречающихся в тв-сообщении
- •Портретный (iconic) код
- •Принципы построения имиджа.
- •Формирование индивидуального имиджа
- •Источники формирования имиджа. Узнаваемые образы. Позитивный и негативный имидж.
- •Тема 5. Организация пр
- •Тема 6. Планирование пр компании
- •Виды исследований в области пр и понятия, использующиеся пр-агентствами (по материалам сайтов)
- •Тема 7. Отношения со сми Виды и функции сми. Сми как основа формирования единого информационного пространства.
Оценочная таблица для физических лиц
Категория оценки |
|
Балл |
Диплом государственного образца по специальности "Связи с общественностью" |
Диплом с отличием |
34 |
Обычный диплом |
25 |
|
Диплом государственного образца по смежной специальности |
Диплом с отличием |
25 |
Обычный диплом |
20 |
|
Свидетельство о дополнительном образовании по public relations |
15 |
|
Ученая степень |
Кандидат наук |
30 |
Доктор наук |
42 |
|
Стажировка в зарубежных фирмах и учебных центрах |
18 |
|
Краткосрочные курсы подготовки специалистов по PR |
9 |
|
Профессиональный стаж при занятости full-time |
1 год |
14 |
2 года |
22 |
|
3 года |
30 |
|
более 3 лет |
42 |
|
Профессиональный стаж при частичной занятости |
1 год |
9 |
2 года |
15 |
|
3 года |
24 |
|
более 3 лет |
29 |
|
Занимаемая должность |
Руководитель фирмы или PR-департамента |
51 |
Топ-менеджер (руководитель отдела) |
43 |
|
Публикации |
Учебник, учебное пособие |
53 |
Монография |
47 |
|
Популяризаторская работа |
25 |
|
Статьи (не менее трех) |
В профессиональном издании |
25 |
В массовом издании |
22 |
|
Доклады и выступления на профессиональных мероприятиях |
Международного уровня |
41 |
Национального уровня |
33 |
|
Регионального уровня |
18 |
|
Преподавательская деятельность |
Образовательный курс в ВУЗе, имеющем государственную лицензию (не менее семестра) |
43 |
Образовательный курс в негосударственном учреждении (не менее семестра) |
38 |
|
Разовые лекции (не менее трех) |
11 |
|
Членство в организациях |
Членство в международных профессиональных ассоциациях |
44 |
Членство в национальных профессиональных ассоциациях |
42 |
|
Членство в руководящих органах профессиональных ассоциаций |
53 |
|
"Серебряный Лучник" |
Приз |
53 |
Диплом |
37 |
|
"Хрустальный Апельсин" |
Приз |
44 |
Диплом |
26 |
|
Другие конкурсы |
24 |
|
Экзамен-собеседование |
20 |
|
Необходимый минимум |
100 |
|
Оценочная таблица для организаций
Категория оценки |
|
Балл |
Профессиональный стаж с момента Регистрации (для специализированных фирм) |
1 год |
11 |
2 года |
23 |
|
3 года |
32 |
|
Более 3 лет |
48 |
|
Профессиональный стаж с момента открытия департамента PR |
1 год |
12 |
2 года |
23 |
|
3 года |
31 |
|
Более 3 лет |
46 |
|
Членство в международных ассоциациях |
47 |
|
Членство в национальных ассоциациях |
48 |
|
Членство или афилиация в мировых сетях |
39 |
|
Профессиональные мероприятия (выставки, семинары, симпозиумы, конференции и пр.) Международного уровня |
Проведение |
45 |
Участие |
19 |
|
Национального уровня |
Проведение |
39 |
Участие |
17 |
|
Регионального уровня |
Проведение |
34 |
Участие |
14 |
|
Национальная премия "Серебряный Лучник" |
Приз |
58 |
Диплом |
39 |
|
Другие конкурсы |
26 |
|
Необходимый минимум |
100 |
|
Минимум баллов, необходимых для получения сертификата, - 100. Рассмотрим два произвольных варианта - один для физических лиц, второй - для организаций.
Вариант первый. Человек заканчивает вуз по специальности "public relations" с отличием (34 балла). Публикует три статьи, например, в журнале "Советник", "Со-Общение" или "PR в России" (список можно продолжить) (25 баллов), или рецензии на книги. И выигрывает конкурс "Хрустальный Апельсин" (44 балла). После этого он имеет право на получение сертификата - при полном отсутствии опыта работы по специальности.
Вариант второй. PR-агентство работает в течение трех лет (32 балла), является членом РАСО (48 баллов) и участвует в профессиональных мероприятиях обшероссийского масштаба (17 баллов). До обязательного минимума не хватает трех баллов, и сертификат агентство скорее всего не получит. Комментарии, на наш взгляд, излишни.
Вероятно, чтобы избежать очевидного абсурда, было введено дополнительное условие. Заявитель должен предоставить два поручительства от лиц или организаций, имеющих сертификат. А такого рода условия, как известно, открывают широкий простор для личных договоренностей.
Небольшие PR-агентства могут рассматривать сертификацию как попытку "монстров отечественного PR и консалтинга" поделить рынок и привлечь дополнительных клиентов за счет агентств, не обладающих сертификатами. В особенно затруднительном положении могут оказаться недавно открывшиеся агентства, которые не могут, согласно Оценочным таблицам РАСО, претендовать на получение сертификата. Но вот другой вопрос: насколько потенциальным клиентам важно наличие у PR-агентства сертификата или членства в РАСО? Если выбор агентства осуществляется на основе тендера, никакой сертификат выиграть его не поможет. А отсутствие сертификата - не помешает.
Цитата из документов ОКС: "В арсенале специалиста по PR появляется дополнительный инструмент цивилизованной конкуренции, гарантирующий качество услуг и соблюдение этических принципов, признанных во всем мировом профессиональном сообществе. Российское PR-сообщество входит в третье тысячелетие, обладая надежным средством защиты от хаотического развития и непрофессиональных методов работы". Звучит потрясающе красиво, особенно если учесть, что непонятно, о чем говорится. Насколько это "средство" надежно, покажет время. Не исключено, что идея сертификации будет с энтузиазмом подхвачена большинством агентств (что весьма вероятно, поскольку это неплохой информационный повод, особенно в самом начале процесса сертификации). Приблизительно с той же степенью вероятности можно утверждать, что когда агентства получат вожделенные сертификаты, ничего не изменится. Так от чего же, собственно, защищает внутрикорпоративный, не признанный на государственном уровне сертификат? И что он гарантирует?