Вопрос 68. Эффекты массовой коммуникации. Факторы, влияющие на эффективность восприятия информации. Манипулятивный потенциал сми.

Эффекты МК “Эффект ореола” (эффект нимба). Обычно под словами “эффект ореола” в СМК понимается то “голубое свечение”, которым отличаются телеэкраны и которое как бы передается наиболее часто мелькающим на телеэкране персонам. В социальной психологии под «ореолом» понимается распространение авторитета, популярности от конкретного лидера. Из повседневной жизни известно: человек, узнаваемый внешне по его частым появлениям на телеэкране, неизбежно воспринимается простыми людьми как «начальник» или «звезда». Даже затратив значительные усилия, обычную аудиторию бывает просто невозможно переубедить в этом. 2) результат воздействия общего впечатления о чем-либо (явлении, человеке, вещи) на восприятие его частных особенностей. “Эффект бумеранга» - при некоторых воздействиях источника информации на аудиторию получается результат, обратный ожидаемому. Как правило, «эффект бумеранга» возникает, если подорвано доверие к источнику информации, если передаваемая информация длительное время носит однообразный, не соответствующий изменившимся условиям характер. Современный «эффект бумеранга» проявляется в том, что масса зрителей, «перекормленная» одним и тем же персонажем, начинает вначале тихо, молча ненавидеть его, затем отказывать ему в доверии в социологических опросах и, наконец, откровенно бунтовать, тайно голосуя против него на выборах. «Эффект края» - явление, заключающееся в том, что из расположенного в ряд заучиваемого материала элементы, находящиеся в начале и конце, запоминаются быстрее, чем элементы, находящиеся в середине. «Эффект края» является результатом взаимодействия процессов внутреннего торможения, одновременно действующих в ходе научения и замедляющих его. «Эффект недавности» (эффект новизны) - увеличение вероятности припоминания последних элементов расположенного в ряд материала по сравнению со средними элементами ряда. “Эффект недавности” изучается при восприятии людьми друг друга и заключается в том, что по отношению к знакомому человеку наиболее значимой оказывается последняя, т.е. более новая информация о нем, тогда как по отношению к незнакомому человеку более значима первая информация.

69.Прикладные исследования массовой коммуникации. Измерение аудитории СМИ.

Прикладные исследования массовой коммуникации.- наблюдение за массово-коммуникативными ситуациями - эксперименты (полевые и лабораторные) с участниками коммуникации; - системно-тематический анализ коммуникативных актов или функционирования СМК в обществе- метод фокус-групп, анкетирование, опрос аудитории СМК .Измерение аудитории СМИ1. Измерение аудитории печатных СМИ. Аудиторию прессы измеряют опросными методами. Личный опрос проводится по какой-либо измерительной технике. Их довольно много, но наиболее применимых две: - Недавность чтения – рейтинг определяется по результатам ответов на вопрос о чтении определенного издания за последний период (для ежедневных – вчера, для еженедельных неделя, для ежемесячных – месяц). Метод очень прост в использовании и не утомляет респондента.- Частотность чтения – респонденту предлагается ответить на вопрос: «Сколько номеров издания из … издания вы читали?». Анкету нужно составлять как можно короче, чтобы респондент не мог ошибиться. Эта техника позволяет охватить достаточно большой промежуток времени.2. Измерение аудитории телевидениятелевещание - процесс достаточно непрерывный. Поэтому для его измерения лучше всего применять непрерывные исследования. Чаще всего для оценки аудитории телеканалов используют панельные исследования (дневники и пиплметры).Дневниковая панель – всем участникам панели раздаются однотипные дневники. Обычно они содержат программу передач (свою для каждого региона) и сетку из 15-ти минутных интервалов. Респондента просят отмечать те интервалы, во время которых он смотрел телевизор. Дневник обычно выдается на неделю, в конце недели дневники собираются и выдаются новые. Затем данные заносятся компьютер, обрабатываются и составляется отчет за неделю.Аппаратное измерение (пиплметрия) – у участников данного исследования устанавливаются приборы (пиплметры), позволяющие регистрировать просмотр телевизора каждого участника. Эти приемники работают круглосуточно и фиксируют все просмотры. У прибора есть пульт, на котором для каждого члена семьи, участвующей в исследовании, выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят их комнаты, где находится включенный телевизор. Таким образом, прибр фиксирует кто смотрел ТВ и какой канал был включен. Данные поступают от участников через телефонную линию или модем.3. Измерение аудитории радиостанций:- аппаратные методики – испытуемым выдается портативный прибор, типа пейджера, он посекундно фиксирует код, который передается радиостанцией или каналом. Однако есть минус: данный прибор имеет высокую стоимость и не каждый респондент согласится носить данный прибор.

- опросные методики – самый распространенный вопрос «Вчера вы слушали радио? Если да, то в какое время суток?».