- •1.Понятие и содержание маркетинга.Виды маркетинга.
- •2.Основные категории маркетинга.
- •3.Основные концепции упр-ия маркетингом.
- •4.Функции маркетинга.
- •7.Характеристика осн.Факторов маркет.МАкросреды.
- •8.Характеристика осн.Факторов маркет.МИкросреды.
- •9.Понятие рынка в системе маркетинга.
- •10.Классификация рынков.
- •11. Отличительные черты делового и потребительского рынков.
- •12.Состояния спроса и задачи маркетинга по упр-ию спросом.
- •13.Понятие,виды и функции конкуренции.
- •16.Модель пяти конкурентных сил Портера.
- •22.Выбор стратегий охвата рынка.
- •29. Основные этапы позиционирования
- •30. Возможные ошибки позиционирования
- •31. Понятие товара в маркетинге
- •32. Уровни восприятия товаров
- •34 Понятие нового товара. Уровни восприятия новизны.
- •36 Жизненный цикл товара и его основные стадии.
- •37 Оптимизация товарного портфеля фирмы с помощью матрицы бкг
- •38 Понятие и характеристики товарного ассортимента.
- •39 Основные направления разработки ассортиментной политики предприятия.
- •52. Виды цен
- •53. Основные факторы ценообразования
- •54.Эластичный и неэластичный спрос.
- •55.Основные методы ценообразования.
- •56.Стратегии ценообразования на новые товары.
- •57. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.
- •58.Ценообразование по географическому признаку.
- •64. Вертикальные маркетинговые системы.
- •65. Горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы.
- •66. Товародвижение и его этапы.
52. Виды цен
Цена потребления или затраты на приобретение какого-либо товара складываются из многих составляющих. Состав и структура этих затрат определяются с учетом функций изделия, наличием дополнительных услуг (сервис), их стоимостью, отдаленностью и другими факторами.В зависимости от степени осязаемости объкта продажи:-цены на товары-на услуги.В зависимости от уровня канала товародвижения.. Оптовые – это цены, по которым товар реализуется оптовому покупателю. Данная цена включает в себя себестоимость продукции и прибыль фирмы. Розничная цена – это цена от розничного продавца к конечному покупателю. И эта цена равна оптовой цене торговли + торговая наценка. В зависимости от государственного воздействия, регулирования, Свободные цены (рыночные цены) -- это цены, устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке. Регулируемые цены -- это цены, устанавливаемые соответствующими органами управления: Фиксированные цены -- это цены, устанавливаемые на определенном уровне, изменение которых возможно только по решению органа или субъекта рынка, утвердившего их. По способу установления, фиксации различают: твердые, подвижные, скользящие цены. Эти виды цен устанавливаются в договоре, контракте.В зависимости от устойчивости во времени :Стабильные,сезонные,растущие,падающие,неустойчивые.Оттерриторий действия:единые,региональные
53. Основные факторы ценообразования
Цена – денежное выражение товара.Факторы, оказывающие влияние на процесс ценообразования можно сгруппировать по четырем блокам: Между ними существует определенное противоречие, так как они конфликтуютмежд усобойПроизводственныефакторы1. Себестоимость, определяющая тот уровень, ниже которого цены не должны снижаться (исключая демпинговую ценовую политику);;2. Производственный потенциал фирмы, определяющий возможность назначения цены, доступной для широкого круга потребителей;3. Финансовый потенциал фирмы, а также уровень деловой активности Факторы спроса1. Действие закона спроса, проявляющиеся в ценообразовании в форме стремления цены к равновесному уровню; цена зависит от соотношения спроса и предложения;2. Фактор ценовой эластичности, используемый как инструмент регулирования спроса; ;3. Ограниченность спроса, обусловленная ограниченностью дохода и потому препятствующая бесконечному повышению цены; 4. Сегментация рынка по степени чувствительности к цене, выявляющая потребителей, ориентировах на цену (экономные покупатели), персонифицированных потребителей, и апатичных потребителей,.Факторы конкурентности рынка1. Возможность контролировать ценовую ситуацию, зависящая от степени монополизации и конкуренции на рынке;2. Ценовая ситуация, зависящая от конкуренции покупателей. Покупатель-монополист может диктовать цены или идти на соглашение с продавцом; множество покупателей означает совершенную конкуренциюФакторы характеристики товара 1. Тип и степень новизны или уникальность товара (на модные, престижные или редкие товары устанавливается высокая цена в расчете на покупателей - "новаторов", или модников);2. Стадия (этап) жизненного цикла товаров;3. Качество продукта. Чем оно выше, тем выше цена