3.Взаимодействие журналистики и политики: «маркетинговая» теория медиакратии.

Маркетинговая теория - противостоит «этимологической» теории медиакратии. В данной теории ученые ставят под вопрос способность медиа управлять, то есть осуществлять базовые функции власти (сохранение порядка, поддержка свобод, достижение равенства30), а также на примерах доказывают, что медиа – это «слабая сила» и действует в публичном поле только в определенных случаях, а именно – когда мнение журналистов совпадает с устойчивыми ценностями и ожиданиями, сформированными на их базе (случай высокой информированности о предмете обсуждения), а также когда у аудитории нет собственного опыта (случай низкой информированности о предмете обсуждения), поскольку на принятие решения влияют многие другие факторы.

Суть политического маркетинга в том, что электоральные слои населения рассматриваются и описываются в категориях классического маркетинга (то есть как целевые группы с определенными потребностями), а политические партии и их программы управления страной – как аналог потребительского продукта, который должен отвечать интересам электоральной аудитории.

Здесь медиакратия рассматривается как новый вид политики – это политика, принципиально осуществляемая через посредника; медиакратия также – это сращение властных (политических) имедийных институтов в сфере интересов и коммуникации; путем сращения посредник становится аффилированным (способное оказывать влияние на деятельность юридических и/или физических лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность.)

с хема медиакратического взаимодействия такова:

В русле «маркетинговой» теории медиакратии к медиакратическим эффектам можно отнести:

*отрыв интересов журналистики от интересов целевой аудитории

*приватизацию и рефеодализацию политики, когда коммерциализация прессы, концентрация медиасобственности и контроля над медиа превращает публичную сферу в совокупность «феодальных вотчин» отдельных политиков и медиамагнатов, а политический процесс – в частное дело медиакратической элиты39, которую в этой теории также иногда именуют медиакратией.

«Маркетинговый» подход позволяет объяснить то, что необъяснимо при «этимологическом» подходе: в частности, как формируется повестка дня, продвигаемая владельцами СМИ, и как и почему происходит постепенный отход медиа от позиций контролирующей инстанции («четвертой власти») и возникает явление, названное инструментализацией СМИ, то есть превращение отдельных медиа в каналы коммуникации без собственной воли.

В целом разработанная схема позволяет увидеть, что за аудиторией СМИ закрепляются функции пассивного реципиента. Однако при демократической системе за электоральной аудиторией закреплены две принципиальные функции: функция политического выбора, обеспечивающая сменяемость персоналий во властных институтах, и функция контроля демократической системы. В медиакратическом сообществе на пути осуществления этих функций стоят очевидные препятствия.

4.Блоггинг как часть сферы новых медиа. (разобраться в терминах блоггинг, блогосфера, новые медиа, почему новые?)

1. Блоггинг: новая волна коммуникации

Веблоги выступают в качестве фильтров массовой онлайновой информации, и это одна из многих причин, способствующая их популярности. Веблоги предоставляют уникальную возможность общения посредством Интернета, начинают оказывать воздействие на онлайновую коммерцию, корпоративный бизнес и журналистику. C их помощью можно самовыражаться и самоиздаваться в организованной, перелинкованой и объединенной среде. Хотя у блоггерства критиков не меньше, чем приверженцев, есть все основания полагать, что блоги становятся чем-то большим, нежели мимолетное увлечение. Верным признаком того, что блоги оцениваются с самых серьезных позиций, является недавняя покупка компанией Google популярного сервиса Blogger (производство Pyra labs). В ответ на действия Google компания Six Apart, которая продает популярный блог-движок Movable Type (www.movabletype.org), запустила TypePad. Это явное проявление конкуренции в технологии блогов. Сторонники блогов из Harvard Initiative рекламируют веблоги как новую многообещающую технологию: "Мы поражены этой технологией, она может быть использована в университетской деятельности профессорско-преподавательским составом, администрацией, студентами и выпускниками". С другой стороны, веблоги становятся более изощренными и навязчивыми. Один из самых популярных и читаемых - блог, посвященный внутренней жизни порно-индустрии.

2.Блогосфера (от англ. blogosphere) — термин, построенный аналогично термину «ноосфера» и ему подобным, и обозначающий совокупность всех блогов как сообщество или социальную сеть. Существующие в мире десятки миллионов блогов[1] обычно тесно связаны между собой, блогеры читают и комментируют друг друга, ссылаются друг на друга и таким образом создают свою субкультуру. Понятие блогосферы делает упор на одно из основных отличий блогов от обычных веб-страниц и интернет-форумов: связанные между собой блоги могут составлять динамичную всемирную информационную оболочку.

Блогосфера является важной средой изучения общественного мнения и культурных мемов, она часто учитывается в академических и неакадемических работах, исследующих современные глобальные социальные тенденции.

Впервые английское слово blogosphere придумал в качестве шутки Брэд Грэхэм 10 сентября 1999 года [2], его фраза звучала «Goodbye, cyberspace! Hello, blogiverse! Blogosphere? Blogmos?». Затем в начале 2002 года термин был заново придуман и введён в оборот Уильямом Квиком [3], и тут же распространился сперва в сообществе военных блогов, освещающих американскую операцию в Афганистане, а затем и за его пределы. В том же 2002 году слово впервые появляется в русских блогах Живого Журнала.

Феномен блогосферы

Если коротко, то феномен блогосферы состоит в том, что за несколько лет самозародилось новое информационное пространство. Быстрее реагирующее, более независимое и сложнее контролируемое.

Предпосылками к возникновению блогосферы являлись:

А. Экспоненциальный рост блогеров и блогов. Широкое распространение блогов началось во второй половине 90-ых годов прошлого века. Первый блог появился в 1994

году, однако о том кто первым создал первый, блог исследователи до сих пор спорят. По данным на 2004 год за фиксировано 4 млн блогов. По данным на 2008 год в мире зарегистрировано 133 миллионов блогов. То есть за 4 года число блогов возрасло в 33 раза Конечно, более половины из них созданы в рекламных целях. Согласно Яндекс в рунете около 12 миллионов блогов, тогда как регулярно обновляемыми из них является 1 миллион. Рост блогов и блогеров объясняется следующим:

1. Рост числа интернет пользователей.

2. Простота в создании и ведении блога. (в 1999 году Pyra Labs создала портал Blogger — первый бесплатный, общедоступный и простой в использовании инструмент для блогеров)

3. Наличие свободного доступа к сети на рабочем месте.

4. Полная свобода высказываний в блогах (ну, до определенного времени, на данный момент высказывания в блогах для целей УК приравниваются к публичным).

B.Стремление людей к диверсификации источников информации и скорейшему получению информации. До появления блогосферы СМИ полностью контролировали информационную повестку дня. Блогосфера позволила удовлетворить данные человеческие стремления из-за:

1. Веры в «свободность блогов», отсутствие цензуры и прочее.

2. Огромной скорость распространения информации по блогосфере.

3. Личностная окрашенность информации.

4. Огромного числа источников информации, каждый блогер является источником информации.

5. Анонимности.

C. Удовлетворение социальных потребностей людей. Как известно человек это социальное животное, однако в 21 веке становится все меньше времени для живого общения, а так же для социальной самореализации. Из-за чего популярнее становятся различные суррогаты общения.

3. Новые СМИ или новые медиа (англ. New media) — термин, который в конце прошлого века стали применять для интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями для обозначения отличий от традиционных медиа, таких как газеты, то есть этим термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций.

Конвергенция и мультимедийные редакции стали обыденными элементами сегодняшней журналистики[1].

Речь прежде всего о цифровых технологиях[2][3] и эти тенденции связаны с компьютеризацией общества [4], поскольку до 80-х медиа полагались на аналоговые носители.

Следует отметить, что согласно закону Рипля более высокоразвитые средства массовой информации не являются заменой предыдущих, поэтому задача новых медиа это и вербовка своего потребителя, поиск иных областей применения, «онлайн-версия печатного издания вряд ли способна заменить само печатное издание» [5].

НОВЫЕ ПОТОМУ ЧТО: это новые формы коммуникаций, отход от традиционных печатных СМИ к цифровым технологиям