19.Медиаконвергенция и модернизация сми: современный опыт европейского газетного рынка.

В широком смысле конвергенция значит совпадение, слияние двух и более вещей в целое. В отношении конвергенции в новостных медиа становится непонятно что конкретно соединяется с чем?

Скорее всего, речь идет о соединении различных способов коммуникации: текст+изображения+аудио+видео+интерактивность+анимация (не обязательно всех сразу).

«Медиаконвергенция – это процесс, который происходит прямо сейчас, проявляющийся в различном взаимопроникновении медиатехнологий, производства, содержания и аудитории. У него нет конечного завершенного состояния» - проф. Генри Дженкинс (Масачусетсткиий ин-т технологий)

Применяя определение Дженкинса к новостному бизнесу, конвергенция технологий включает соединение различных типов оборудования и орудий труда для создания и распространения новостей.

Медиаконвергенция - это смешение принципиально разных видов и жанров представления и подачи информации в одном издании. В некотором роде медиаконвергентной можно назвать газету “Ежедневный пророк” в “Гарри Поттере” - публикации там сопровождались живыми портретами.

Наиболее примитивный пример медиаконвергенции в нашем мире - новостной сайт, статьи на котором сопровождаются аудиоинтервью и видеороликами. Сейчас это кажется логичным, хотя изначально представлялось, что радиостанцию нельзя скрестить с ежедневной прессой, а интернет не имеет ничего общего с деятельностью сотрудников телестудии.

Началось все с газет, тк тиражи в конце 20 века стремительно падали и нужно было как-то их поднимать => придумали новые формы (напр. Интернет-версии)

Самый старый пример онлайн газеты - «The weekend City Press Review» (Великобритания) – появилась в 1991 году, и она и стала пионером онлайн рынка. Популярная на рынке Великобритании, она создала популярную онлайн версию, фактически точно соответствующую печатному изданию.

Подлинно самостоятельные онлайн газеты и журналы появились гораздо позже, и первой опять была газета Великобритании в 2000 году – «Southport Reporter». Это еженедельная региональная газета, которая выпускалась только в электронном виде. В противовес блогам и другим информационным сайтам она изначально позиционировала себя как газету.

С момента появления все начали пророчить исчезновение ежедневных газет, печатных изданий, журналистов (их дб заменить блоггеры). Мы видим, что ничего критичного не случилось. Самое важное — сегодня журналистика развивается аудиторией, а не журналистами (они вынуждены адаптироваться под аудиторию, к изменениям ее информационных потребностей и способов получения информации).

Конвергенция нацелена на предоставление аудитории огромного выбора информации с помощью координации и кооперации в процессе сбора и распространения информации.

Надо сказать, что почти каждый понимает конвергенцию по своему

По сути, понимание конвергенции 1998 года кардинально отличается от того, что под конвергенцией понимают сейчас. Ключевой неизменный момент заключается в том, что ньюз-румы должны работать сообща, чтобы лучше информировать людей.

Для того, чтобы работать в конвергентной журналистике, журналист должен понимать в чем сила каждого типа СМИ (ТВ, радио и тд) и делать такие новости, которые будут использовать сильную сторону каждого типа СМИ, независимо от средства распространения.

На самом деле, мало кто может внятно объяснить что же такое конвергенция и как ее применять, НО на практике (те на примерах) вполне внятно могут объяснить (понятно, что объяснения каждый раз разные, тк зависят от выбранного примера).

*В 2002 году было проведено исследование: 90% редакций в США утверждали, что конвергенция уже отразилась на их работе, но те же 90% не смогли дать определение конвергенции в журналистике.*

Иногда журналисты видят в конвергенции маркетинговую стратегию, лишь уловку, с помощью которой в журналистике пытаются сократить количество работников, с тем, чтобы сократить расходы на зарплату. (видимо те, кого сократили)

Конвергенция одновременно происходит в разных сферах СМИ и на разных уровнях, но при этом суть процесса сводится к явлению слияния, интеграции.

Технологическая конвергенция

Изначально, все дискуссии по поводу конвергенции фокусируются на технологическом аспекте — компьютеризации и дигитализации СМИ (от англоязычного термина digitalisation – цифровизация; перевод содержания СМИ во всех его формах – текстовой, графической, звуковой – в цифровой формат, понятный современным компьютерам).

Каждый технологический скачок менял журналистику — печать, радио, ТВ. Но интернет изменил ее наиболее кардинально. СМИ постепенно слились в нечто единое.

Технологическая конвергенция = различные технич.устройства и ср-ва доставки медиаконтента + новые пути предоставления инф-ии (мультимедийный способ).

Экономическая конвергенция

Прежде не связанные секторы экономики объединяются и создаются огромные многонациональные предприятия. Речь идет о слиянии телекоммуникационной и кабельной индустрии, возникновении единого кабельно-телекоммуникационного сектора и сектора мобильной связи. Главным подтверждением этой тенденции является создание крупнейшего в мире конгломерата AOL Time Warner, объединившего производство содержания (журнальные предприятия, киностудии) с провайдером доступа в Интернет.

AOL Time Warner – это пример экономической конвергенции, или слияния медиа индустрий (производств). Как это было объявлено в 2000 году, слияние было ярчайшим и самым амбициозным примером на тему экономической конвергенции.

AOL Time Warner много говорили о способах работы всквозную в разных СМИ, пытаясь задействовать все способности компании – онлайн, телевидение, журналы, фильмы и даже книги.

Здесь вставляю кусок из лекции, его лучше почитать:

История AOL

(www.aol.com)

История AOL – это история успеха Стива Кейса. Аналитики именуют его visionary - так называют человека, который обладает способностью предвидеть будущее, исходя из современных реалий. На последнем курсе колледжа, где он изучал политику и юриспруденцию, Стив заинтересовался компьютерными сетями и программированием. Но полностью отдаться своему увлечению Стив Кейс смог только в 1985 году, когда совместно с Джимом Кимси основал компанию Quantum Computer Services. Онлайн – бизнес фирмы шел бойко, и через некоторое время название сменили на более звучное America Online.

Лет десять тому назад Интернет у большинства пользователей ассоциировался исключительно с онлайновыми сервисами AOL. Затем, когда в нашу жизнь ворвался WWW, сайт компании AOL долгое время был самым посещаемым местом в Сети. Всякий пользующийся Интернетом американец считал своим долгом иметь почтовый ящик на www.aol.com.

Компания AOL предоставила пользователям Глобальной компьютерной сети как раз то, в чем они нуждались, - огромный портал, на котором можно было найти все, начиная с игр и заканчивая форумами самой различной тематики. Добавьте сюда простоту навигации и хорошо запоминающееся название - и вы поймете, почему портал AOL долгое время был лидером.

Образованная в 1985 году компаниядостигла значительных успехов в областях интернет-технологий. Множество интернет – сервисов AOL стали настоящим прорывом в области интерактивных технологий. AOLbyPHONE – одно из последних достижений на рынке голосового Интернета. Сервис позволяет получать заказанную ранее информацию по телефону. AOLSchool – сервис для школьников. Включает в себя сертифицированные специалистами материалы и ссылки на обучающие ресурсы в Интернете. DigitalCity – проект виртуального города. AOL Anywhere – сервис позволяет получить доступ с любого мобильного устройства к контенту America Online. Закрепившись на американском рынке www.aol.com начинает экспансию на просторы мирового Интернета. Первым, по-настоящему крупным приобретением, стала сделка по компании CompuServe. Она оценивается в 1,2 млрд долларов, и компания AOL за счет этой сделки смогла расширить свое влияние на европейский рынок. Глобальная сеть CompuServe активно развивалась компанией в 80 странах мира и сейчас насчитывает около пяти миллионов постоянных пользователей. В декабре 1998 года AOL покупает компанию Netscape Communications. В результате, помимо браузера Netscape во владение к AOL перешел также сайт Netcenter, с 20 миллионами пользователей. Но самое громкое событие произошло в 2001 году, когда медиа – монстр Time Warner и America Online заявили о своем слиянии. Причем AOL удалось добиться доминирующей позиции в новой компании. Стив Кейс в начале 2001 года просто позвонил главе руководства Time Warner Джеральду Левину и популярно объяснил тому, что к передовым информационным технологиям, которые предоставляет AOL, просто-таки необходимо добавить информационную составляющую, которую обеспечит Time Warner. С того момента, как собеседники положили трубки, и берет свое начало история уже объединенной корпорации AOL Time Warner, капитал которой оценивается более чем в 250 миллиардов долларов. На сегодняшний день AOL Time Warner крупнейшая медиа – корпорация мира. Она состоит из множества подразделений, отвечающих за разные сферы деятельности корпорации. Интерактивные сервисы (America Online). Сети (Turner Broadkasting и Home Box Office). Издательства (Time Inc. и Time Warner Trade Publishing). Медиа – подразделения (Warner Brosers и New Line Cinema). Музыкальное подразделение (Warner Music Group). Кабельные системы (Time Warner Cable). Интерактивное видео (AOL Time Warner Interactive Video). AOL считает, что человечество стоит на пороге очередной компьютерной революции. Уже начался процесс слияния компьютеров, бытовых устройств и Глобальной сети в единое целое. Тем временем компания продолжает политику объединения с ведущими игроками на рынке информационных технологий. В частности, заключены соглашения с Philips, Sony и Samsung. Эти компании будут заниматься разработкой новых приставок для сети интерактивного телевидения (video-on-demand). В свою очередь компания AOL Time Warner предоставит им собственные ресурсы для продвижения других продуктов этих компаний на рынок.

ИТОГ

На профессиональном журналистском уровне конвергенция проявляется в нескольких формах:

Во-первых, она приводит к слиянию прежде достаточно отдаленных и разобщенных средств массовой информации.

Во-вторых, изменяются требования к самому журналисту. Современные профессиональные требования к журналистам предполагают наличие у них мультимедийных навыков – умения производить материалы для любого СМИ.

В-третьих, конвергенция СМИ, появление общих для разных каналов содержательных продуктов ведет к рождению новых интегрированных жанров – инфотейнмента, эдютейнмента и других.